首页家居资讯撬动亿级传播声量，顶固“亲亲季”这波营销为何能成功出圈？

撬动亿级传播声量，顶固“亲亲季”这波营销为何能成功出圈？

来源：福禄装修家居时间：2020年09月28日 16:16

一次成功的营销，绝不仅仅是让人单单记住营销内容，而是让消费者透过营销内容，可以窥见品牌内核。在众多家居品牌营销活动中，顶固"亲亲季"凭借走心的情感营销脱颖而出。

"亲亲季"作为顶固独立营销IP，多年的打磨下已是家居行业"现象级"营销标杆，深入人心之余也引领了行业内不同品牌的造节狂欢。2020年，第五届顶固"亲亲季"收获了亿级传播声量和不俗口碑，并成功出圈。那么，这波营销到底做了什么？

以情共鸣

打造走心情感营销

随着经济与科技的快速发展，忙碌的生活与便捷的网络电子设备让人们始终处于快节奏的高压生活中。顶固正是洞察到这一社会现象，倡导让人们放下手机，与家人朋友多交心，常相聚。

第五季亲亲季主题所承载的"念亲恩"——不负所爱就现在，以善意为出发点，倡导感念每一段经历、每一次遇见、每一餐足食、每一个美好的当下，这正是顶固始终在延续的爱家文化，也是顶固产品想要传递到每家每户的温度。顶固的这波走心情感营销，以其纯粹的情感细节润物细无声般，于无形中潜入消费者内心。

在《2020顶固亲亲季》TVC里，每一则故事，每一个分享都来自真实的用户，带有强烈的亲和力。它深度聚焦顶固走过的五届亲亲季，从其内容中可以窥见顶固"爱"的品牌内核，更全方位表达了顶固带着"让您放心"的核心承诺去到每一个城市，走进千家万户，多年来持续通过"好产品、好服务"打造高品质家居生活，深切传递了顶固企业的初心与情怀。

《2020顶固亲亲季》TVC画面

成功的营销都是走心的。伴随着TVC在全网的曝光，顶固深化大众对亲亲季的记忆与认同，与消费者建立了更为深刻的情感链接，让亲亲季IP进一步承载和传递顶固的品牌信仰，让人们真切感受到顶固爱家文化的丰富内涵。

"亲亲舞"引领年轻化风潮

"抖"出营销新高度

今年，顶固通过参与式、趣味式的传播、线下线上同步联动的创新模式，引发众人对亲亲舞挑战赛的热情参与，在全网掀起了一股强劲的全民"亲亲"热潮，成功出圈。

线下，顶固在全国复兴号动车组，北京、上海、广州等顶流高铁站点，进行了一波强势的亲亲季品牌战略曝光，以广覆盖、高密度、多时段的全方位露出，将顶固与"亲亲"、"感恩"、"温暖"联系起来，向全国展示顶固的品牌魅力。

高铁站百万级广告打造亲亲季火热氛围

而"亲亲舞"作为今年顶固亲亲季的开创性环节，更加直观地向大众输出顶固的品牌价值观，线上线下双端联动，全面提升用户对顶固品牌的好感度和喜好度。

在线上，顶固借势抖音平台的巨大流量入口，通过这场兼具潮流与趣味特点的抖音挑战赛，掀起全民狂欢的抖音营销盛宴。在线下，顶固还发起了超大阵仗的亲亲舞超燃快闪，以更丰富多元的内容、创新有趣的形式吸引社会大众——一群活力四射的年轻人，身穿顶固亲亲季的主题T恤，在广州塔下以快闪的方式共同演绎亲亲舞，以最震撼的姿态向全城揭开顶固亲亲季的专属温暖，史无前例地定制了家居行业在广州塔下的首次"亲亲舞"快闪。显然，顶固正在全面升级年轻群体沟通方式，构建一套新的品牌沟通体系，打造与新一代用户的互动模式。

顶固掀起全民"亲亲舞"的抖音盛宴

亲亲舞广州塔快闪活动

每个人都渴望被看见、被认可。亲亲舞的快闪就像是在一个个平凡的日子里划开了一个缺口，用特殊的表白手势，给旁人带来善意与温暖。这正是亲亲舞快闪的目的，号召人们用更简单、更轻松的方式表达平时羞于开口的情感，日常化地以"亲亲"手势，让彼此的亲密关系充满爱的流动。

"九球天1后"潘晓婷领跑亲亲盛典

借助明星效应玩转娱乐营销

顶固亲亲季经过五届的磨练，对于娱乐营销可谓是轻车熟路。顶固始终直击目标消费人群的关注点，利用与品牌高度契合的人气明星为品牌加分，借势明星玩转娱乐营销。

2020顶固亲亲季第五季品牌盛典，更有明星鼎力助阵，特邀被公认为"九球天1后"的潘晓婷担当亲亲大使倾情助阵，共同演绎家的美好生活。

"九球天1后"潘晓婷担当顶固第五季亲亲季亲亲大使倾情助阵

今年亲亲季品牌盛典还在成都、达州、攀枝花、昆明、靖江、无锡、岳阳、衡水、佛山等全国各大城市落地，翁虹、陈志朋、后弦、潘辰、斯琴高丽、吴启华、海鸣威、李晓杰等多位明星现场助阵，共同呈现出一场场精彩别致的亲亲季盛典。各路明星空降城市，现场分享家的故事，与现场消费者亲密互动交流，助力各地经销商造声势、带流量，赋能终端，促进顶固品牌的进一步升级与销量的积极增长。

群星璀璨的2020顶固亲亲季品牌盛典

从一开始的全国联动，再到全明星阵营整合营销，顶固不仅在短时间内迅速将全国的经销商联动起来，更借助明星的影响力与粉丝效应，配合多媒体渠道，全方位立体打造借势造势传播矩阵。通过精准的目标消费人群推广，顶固真正实现了品牌和销售有效联动，不仅提高了顶固的品牌知名度和美誉度，同时，还大大提升了营业销量，赢战终端。

五年来，顶固坚持通过每届的"顶固亲亲季"，让顶固的爱家文化实现IP化，成为品牌深度链接的标签，爱家品牌文化形象逐渐深入人心，不断触动用户的情感共鸣，强化消费者对品牌文化的认同。

基于洞察的走心内容，顶固亲亲季正带动大量UGC内容输出，让传播影响力从核心圈层不断扩散。顶固紧跟消费需求的变迁节奏，在内容生产、品牌传播等方面形成全链条营销，用更加丰富的娱乐、情感、文化IP开发、内容共创等形式，将IP流量转化为品牌粉丝，以生态化的布局为品牌构筑强劲竞争力。

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