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冰箱市场:沉寂2周后现3位数增长!健康方案成主增长点?

来源：福禄装修家居时间：2020年11月02日 17:01

经历两周的沉寂，第43周冰箱市场迎来了3位数增长。据中怡康数据显示，第43周冰箱市场环比零售额增长222%，零售量增长168.7%。其中高端冰箱、健康冰箱份额不断扩增，更有多款相关产品登上畅销榜。

冰箱市场3位数增长，高端、健康冰箱贡献度高

当下，用户更倾向于为健康买单，大容量、健康冰箱成为热卖款。市场数据也体现了这点：10000元以上价格段冰箱份额增长6%；畅销榜TOP20中，有14款为超过450L的大容量冰箱，且大多提供健康保鲜方案。

此外，TOP20榜单依然与TOP3品牌紧密相关。其中，份额占比41.6%的海尔，在TOP20中占14席，并凭借搭载了全空间保鲜科技的501L大容量冰箱占据畅销榜首位；美的反超容声，份额占比为13.6%、10.2%，并各有2款冰箱入围TOP20。

健康需求促使科技、场景再进化

保鲜期限、营养留存……随着消费者对健康的关注，健康方案成为冰箱品牌的发力点。作为行业领军品牌，海尔冰箱以全空间保鲜科技刷新保鲜上限，在15天保鲜的同时锁住营养，可实现“果蔬存15天水润新鲜，肉类/海鲜存30天一级鲜度”。

美的、容声也各有千秋。美的微晶科技可使肉类达到“一周长效保鲜、营养不流失”；容声冰箱主打将果蔬“放在冰箱里，继续长7天”的养鲜效果。

与此同时，冰箱行业角力场也正在从保鲜科技转向健康方案。以海尔冰箱为例，依托三翼鸟厨房，海尔冰箱带来的不仅是食材保鲜，更打通了食材一键购买、根据体质定菜谱、智慧烹饪、厨房局改等饮食全流程。

“健康第一”已成为全民共识，因此，健康冰箱也逐渐成了消费者首选。可以预见，未来健康方案将成为冰箱市场增长的主要拉动力，这对行业来说，无疑也是实现突围的新机遇。

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