双11天猫家装大规模应用3D虚拟直播技术，线上家装迎大爆发

这个双11，天猫家装迎来了一次线上大爆发，全球尾款人一起体验线上云逛展。

3D样板间、虚拟直播……11月5日，天猫家装首迎创新虚拟场景规模化直播，顾家、欧派、诺贝尔、索菲亚、慕思、奥普、飞利浦、爱果乐、三棵树、护童、2平米以及大白等十余个品牌直播间齐番亮相。首次应用3D虚拟直播技术，让消费者们足不出户也能身临其境感受样式丰富的家装样板间。3D虚拟直播有望进一步激发人们的消费潜力，为今年双11再添助力。

(左侧为3D虚拟直播现场，右侧为直播间用户所见画面）

天猫家装大规模应用3D虚拟直播，数字化革新消费者体验

近几年，随着5G、VR、AR技术的不断成熟，线上买菜、线上教学、线上办公……在一切皆可上云的年代，家装业也搭上了直播的快车，为消费者提供全新的逛家装模式。

特别是在后疫情时代，消费者加速向线上迁移，家装业也正在尝试抓住新机会。此前，天猫家装一直在尝试各种数字化创新手段，在内容端打造更加丰富的布局，并在今年双11期间首次大规模启用3D样板间创新虚拟场景直播功能。一举打造近8万个3D样板间，覆盖1200余商家。

在体验上，消费者只需要进入3D虚拟直播间内，就会看到不同主题、风格、品牌的样板间，消费者可以任选某一角度，看到全屋完整方案，其包含的是数套1：1真实复刻的家装样板间，可360度呈现家居全景，实现更具真实感的沉浸式体验。比起往常走入线下才能细致查看家装场景，3D样板间可以让人们足不出户，仅靠一部手机在线上看到更具体的设计方案和产品搭配方案。

据一位商家负责人表示，家装产业天然重体验，许多消费者要反复对比产品信息后才会下单。

而传统的直播间为展现家装商品放置在场景中的样貌，搭建成本较高，也很难在一个直播间里将所有货品的实物都呈现出来。与此同时，直播间每隔一段时间就得重新装修，于商家而言费时费力，于消费者而言很难直观感受到商品放在自己家中的样子。

3D样板间恰好就可以解决以上诸多问题。特别针对一些全屋定制项目，3D样板间还可以随时切换场景，身临其境的体验让消费者感受到十足的科技感。

为了带给消费者更好的体验，据天猫家装相关负责人透露，3D样板间在持续优化迭代中，未来将加入更多动线与细节设计，实现更丰富的场景。

技术创新，天猫为泛家居行业创造更多可能性

对许多商家而言，3D样板间的诞生同样为行业创造了更多可能性。

3D虚拟直播则是一次巨大的技术革新。以3D模型作为基础，商家可根据需要生产各种产品组合，最后形成带有商品信息的场景内容，通过实时交互、云逛3D空间将传统直播导购内容，打造成更具沉浸感的新式体验。

区别于其他的行业，家装业本就面对获客难、转化低与决策周期长几大难题，不少商家将双11活动看作是一次十分重要的大考，本次3D虚拟直播技术的大规模应用，更是为双11大考提供了重要助力。通过天猫和躺平设计家的技术能力联合赋能商家，3D样板间的进一步普及正在助推线上家装业的爆发。

3D虚拟直播技术的加持，让线上家装正在迎来全新的发展时期。品牌们则加速实现线上线下一体化，呈现更加多维的消费交付场景。相信在不远的将来，随着更多创新技术的持续落地，家装业将迎来全面大爆发。

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