高颜值、高品质居家单品走俏 京东11.11捧热大批新晋“网红”

牢牢锁定主场地位的2020京东11.11全球热爱季，从火爆开局到巅峰收官，不断创造着新的销售纪录。“宅家经济”也进一步升温，打造一个温馨、舒适的居住环境也成为这场年终消费盛宴的重头戏。11月1日前10分钟，京东居家品类成交额同比增长已超300%。从热销类目和服务来看，颜值、智能、健康、空间解决方案成为这届网友聚焦美好生活的消费关键词。

京东大数据显示，一站式空间解决方案凭借整体性和便捷性，同步助力了多个品类迅速增长。京东居家和百安居联合发起的“7天爆改卫生间”计划，一经发布便引发网友热议，截止到11月11日，爆改卫生间相关词搜索指数同比增长300%。 与此同时，局装和定制装修持续火爆。11月1日-11日，包含厨房翻新、卫生间翻新、墙面刷新、瓷砖美缝服务的局部装修服务成交额同比增长6倍，浴室置物架成交额同比增长超过110%，全屋定制成交额同比增长近170%，定制榻榻米成交额同比增长355%，淋浴房成交额同比增长150%，定制衣柜成交额同比增长177%。

高颜值、高品质的居家单品成为新晋“网红”。11月1日-11日，颜值锅具成交额同比增长超过100%，能“磨出幸福感”的手磨咖啡具成交额同比增长超5倍，装饰摆件成交额同比增长超过150%，地毯成交同比超过100%。冬季来临，这届网友对待换季收纳和保暖既精明又精致。11月1日-11日，一次性洗脸巾成交额同比增长超过300%，收纳用品成交额同比增长超过105%，香薰成交额同比增长超过100%，暖宫腰带成交额同比增长超过300倍，泡澡桶成交额同比增长超过4倍；11日散热器、地暖、壁挂炉成交额同比增长100%。

一键掌控生活的智能单品热度居高不下，并且释放出更多彩的趣味。11月11日前10分钟，智能马桶一体机成交额同比增长100%，人脸识别智能门锁同比增长230%，能一键除雾的智能浴室镜成交额同比增长9倍，带烘干功能的智能晾衣机成交额同比增长近8倍。11月11日前10分钟，智能窗帘成交额同比增长310%，智能照明成交额同比增长9倍，其中，以橱柜灯为代表的网红品牌几光成交额同比增长330%。

在给家里添置大件时，网友们更乐意为功能和健康买单。11月1日-11日，能改善打鼾的智能床成交额同比增长180%，国际床垫成交额同比增长超 100 %，其中防螨乳胶床垫成交额同比增长超4倍。功能沙发成交额同比增长100 %，人体工学电脑椅成交额同比增长超 3倍，其中带护脊功能的电脑椅成交额同比增长200%，带矫正学习坐姿功能的儿童学习桌椅成交额同比增长190 %。具有独特审美风格的家具，则成为匹配消费者个性化品质家装的重要载体。11月1日，新中式风格家具前1小时成交额同比增长160%，极简轻奢风格家具成交额同比增长260%，北欧实木风格家具前1小时成交额同比增长170%，红木家具也因设计焕新俘获一批年轻用户。11月1日-11日，缅甸花梨木家具成交额同比增长175%、印尼黑酸枝家具成交额同比增长156%。

上京东盖别墅成为今年消费热潮。原墅家乡墅铝模工艺别墅新品11月1日京东独家首发，截止11月10日售出超50套；宝家乡墅2021-A7系列新品11月7日京东独家首发，截止11月10日售出超50套。与此同时，随着京东深入不同产业带，更多品类的品质好货被挖掘出来搬至线上。11月1日-11日，京东平台国货工具成交金额同比增长3倍，其中45%来自于下沉市场。

值得关注的是，在居家多品类热销的背后，完善贴心的服务正在加速用户对居家大件产品的消费决策。京东11.11期间，京东居家推出的包括AR摆摆看、上门测量、免费送装、30天价保、3年质保、大件家具30天无理由退货等在内的“省心装”服务颇受欢迎。11月1日前10分钟，“省心装”打标产品成交额同比增长240%，用户最希望省心购买的TOP品类分别是床、衣柜、浴室柜、马桶。11.11期间，京东平台上500余个品质家具大牌都为用户提供了211、京准达配送服务，最快2天内就可完成大件家具送装一体服务，让消费者体验到京东居家的“霸气速度”。

为了带给消费者更多独家福利，11.11期间京东居家还重磅携手30多位居家品牌总裁，亲自给消费者进行好物推荐并大送福利。11月1日-11日期间，总计超1200场直播、上万款居家好物，总裁们带着自己的品牌故事和生活智慧与观众实时互动。在11月10日的京东直播超级夜，京东居家“省心装，放心买”的理念也赢得千万观众刷屏点赞。

引爆亿万网友消费热情的2020京东11.11全球热爱季，依托更丰富的高品质好物、更周到的服务解决方案，让消费者的美好生活触手可及，也成为中国家庭居家消费升级风向标。狂欢大幕虽落，精彩仍将继续，京东居家将不负每一份热爱，陪伴大家不断焕新升级更理想的美好生活。

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