引爆中国家庭清洁新革命!美国百年品牌Bissell必胜的成功秘诀
作为一个拥有144年历史的美国品牌,本次双十一期间,必胜Bissell全网成交总额突破亿元大关,同比去年双十一增长10倍。必胜高端智能洗地机全网热销超3万台,11月1日仅半小时就全网售罄。
1号预售当天,必胜Bissell在天猫生活电器类目(国际品牌)销售额排名第一,超过飞利浦,松下,Irobot等一众国际知名品牌;11号当天,必胜Bissell的销售额在天猫生活电器类目(国际品牌)紧跟戴森排名第二;京东清洁机类目(国际品牌)第1名。
深入市场,定位年轻群体
面对竞争激烈的中国市场,很多进口品牌在做营销的时候,难免会在很多方面遇到“水土不服”,“不接地气”的问题,这很可能成为限制进口品牌扩张速度的根本原因。
必胜非常清楚地看到了这个飞速发展的中国网络时代,和全球其他国家有着完全不一样地网络消费生态。
因此,必胜着眼于年轻用户群体,深入了解他们的网络消费习惯,内容营销和精准营销极高地提升购买转化率。
通过将数以万计,高品质的原创内容,精准化的传达给核心用户。这让必胜在进口品牌业内,在短时间内就成为行业领跑品牌之一。
百年品牌地坚持,不断革新的产品
从无线到有线,从轻量化到自清洁,必胜Bissell品牌追求的不断创新一代又一代的激励着产品的更迭。
这份坚持从144年前开始,一直被每一位必胜人坚持至今。这才成就了短短数年时间,必胜已经更新到第三代洗地机,并成为了行业内标杆性产品。
更大的吸力,更大出水量,更便携的自清洁系统,更轻量化的双水箱系统,更有效的边角清洁,每一代的洗地机产品,都在细节上精益求精地为消费者提供更加快速、有效且专业的清洁方案。
差异化的竞争策略,打造深度清洁专家
目前的清洁家电行业,大部分品牌都会在某一个品类上放入全部的精力去研发创新。比如戴森就专攻吸尘器,科沃斯则是主打机器人产品等。
但必胜Bissell选择的,是深度清洁领域的全方位打造。必胜希望打造的是一站式的“深度清洁”解决方案。不管是木地板,瓷砖,地毯或是其他家具清洁需求,必胜都能给到专业且安全有效的产品选择。比如
通过高温蒸汽清洁地板——分离式蒸汽拖把1544Z;
带蒸汽功能的吸尘器——蒸汽吸尘器1977Z;
地毯、布艺家具的污渍清洁产品——地毯布艺清洁机3698Z
不易缠绕毛发的手持吸尘器——无线手持吸尘器(宠物款)2602Z
宠物毛发清洁产品——宠物清洁机3114Z
如此众多的选择,让必胜成为了一站式清洁家电购物的理想选择。我们也有理由相信通过不断的产品革新及功能钻研,必胜Bissell会在今后继续带给中国消费者更好的清洁方案。
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