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行业风云变迁，见证追光者前行之路

来源：福禄装修家居时间：2020年11月17日 21:10

2020年，行业变天了。或者，早就变天了。

有人说，这是最坏的时代，在行业增速放缓和疫情双重打击下，家居企业的生存发展如临深渊。但或许，这也是最好的时代。

从手工木作到智能制造，从卖场奔走到拎包入住，从门店吆喝到线上线下新零售转型升级，改革开放40年，家居行业从无到有到优，正是因为行业内总有一批坚定的追光者，即使面临诸多困难和挑战，仍然不懈地坚持奋斗和创新，合力奏响时代强音，让这个时代成为最好的时代。

市场瞬息万变，行业进入“新周期”

时代巨轮滚滚向前，市场瞬息万变，家居行业也随着时代大潮不断更迭。

受益于“房产黄金二十年”的上游红利，1997-2017年间家居行业保持了二十年的高速增长。截止到2017年，我国建材家居市场规模已达到4.25万亿元，线下建材商场及各品牌门店数量激增。以红星美凯龙为例，2017年国内总经营商场已达 256 个。也正是这一年，欧派家居围绕着“三马一车”战略提升市场占有率，上市当天市值便突破299亿；索菲亚采用复合营销模式多年耕耘，股价比上市时上涨超过8倍；顾家家居O2O初步打通，进一步建立市场优势，取得同比超过40%的净利润增长......在增量市场时代，他们紧抓时代机遇，提升核心竞争力，积极布局借势起飞，为行业的高速发展注入强劲动力，同时也造就了一个又一个行业领军者。

随着房地产市场步入下行与深度调整的“新周期”，从2018年开始，行业红利的终结让很多企业措手不及，尤其在零售端遇到增长困境，增速放缓、不增长，甚至负增长成为普遍现象。曾经保持年30％-60％增速的定制家居企业，在2018年营收增速放缓至“2”字头，并逐渐开始尝试整装道路，例如欧派推出“星居整装”，尚品宅配推出“新居整装”，金牌橱柜推出“金牌桔家云整装”等。“家居行业增量增长的机会主义时代结束，企业必须转型靠自身高质量经营才能取得可持续性的增长”逐渐成为行业共识。

2019年，建材家居行业站在了转型升级的十字路口。从2019年上市家居企业年报来看，超6成企业营收增速低于20%，行业的整体增速放缓。此外，2019年6月BHI分指数“出租率指数”为95.52，与2018年同比下降3.13点，为2014年以来该分指数最低值。一方面，线下卖场空置率持续走高，行业洗牌日益加剧。另一方面，随着人工智能、5G、物联网、大数据以及云服务等技术的日益成熟和普及，数字化转型升级已成必然选择。

而2020年的疫情，则只是这一切的催化剂。

追光者无惧挑战，汇聚力量点亮未来

莱昂纳德·科恩说：万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。面对2020年的“寒冬”，有的企业准备好了，创新突破逆势前行；有的被打得措手不及，见兔顾犬力挽狂澜；也有的后知后觉，被迫退出历史舞台。新升级、新模式、新变革层出不穷，传统业态裂变求生，随着市场的逐步回暖，家居行业也迎来了下半场新的竞争。

新升级-全屋整装解决方案持续升级。近年来，随着一站式购齐消费理念的深入，全屋整装风潮热度不减。今年，顾家集团旗下全屋整装品牌“顾好家”正式营业、维意定制第二代整装全新升级、圣都家装和索菲亚成立合资公司、欧派大家居10个月业绩破10亿等，可以看出，家装家居行业正在走向融合，品类之间的界限不再清晰分明，越来越多的企业加入全屋整装生态融合中，合力助推进一步开拓整装新赛道。

新模式-直播获客成常态。疫情之下，家居企业加速了线上线下一体化进程。从今年2月开始，以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场，用直播+同城站方式打通了流量壁垒，为线下卖场引流。同时，各大企业不断开拓直播模式，玩出各种新花样，例如居然之家携手慕思品牌开启了联合直播，2.5小时内收获近1.5万笔订单；九牧千城万店O2O销售模式助攻双11直播，爆卖15.6亿等；而每场成功直播的背后，实则都是一场企业实力、渠道整合能力、流量转化率的综合大考，结果最终仍然是落到品牌核心竞争力的较量上。

新变革-数字化变革继续深化。除了在营销层面采取直播等数字化手段外，数字化变革还体现在企业运营的方方面面。居然之家总裁王宁曾分享称，“未来两三年数字化将是一个突飞猛进的时期”；欧派集团董事长姚良松认为,“未来十年,所有还存世的企业,全都是一流的数字化企业。现今,每个企业都要充分地重视数字化、智能化,让消费者拥有更便利、更舒服的体验,才是关键中的关键”；尚品宅配总经理李嘉聪表示，“技术与模式的变革，要远胜于战术的纠缠。尚品宅配不仅有新的商业模式，还有强大的IT技术和信息化技术。”.......从数字化营销到数字化工厂再到数字化技术平台赋能，2020年，不仅是家居行业的“变革元年”，或许也是行业开启数字化升级的“战略转型年”。

市场的机遇永远都在，重要的是如何把握机遇并在激烈的竞争中实现突破。每一次风起云涌的时代背景下，都有一群不服输的追光者，坚持开拓创新引领变革，照亮行业未来。当改变已经发生，不故步自封，主动迭代，顺势而为，成长之路便没有尽头。

我们有幸遇见了这样的时代，时代更有幸遇见了这样一群追光者。

优居6周年陪伴同行，见证追光者前行之路

2014年是家居建材行业发展中尤为不凡的一年。这一年，家居建材市场规模突破4万亿；这一年，家居企业收购并购潮起潮落；这一年，家居行业面临环保严刑峻法；这一年，家居线上初触电商前途未卜.....

这一年，也是优居诞生的一年。6年成长于风雨中，优居始终陪伴着家居企业共同直面浪潮，迎接阳光。正如优居的企业愿景，做家居企业最信赖的成长伙伴，致力于为家居建材行业营销赋能。

正值优居成立六周年之际，在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，为了致敬这个时代的追光者，由优居主办、腾讯家居|贝壳作为战略合作媒体，共同发起的“智数驱动新增长”2021（首届）中国家居产业数字化峰会已正式启动。

优居将立足于当下家居行业，放眼未来，传播家居行业创造者和家居先锋人物故事，挖掘更多家居人物故事，立权威、树榜样、为家居行业带来更多正能量。同时，站在媒体角度，以成长伙伴的名义守护家居行业的良好发展，将这场家居品牌力量评选打造成行业盛宴。

作为峰会中的重要一环，《“时代追光者”2020家居品牌力量评选》面向全行业并发起全网票选，根据参选者的贡献力、影响力、创新力、生命力、环保力、技术力等多维综合评选机制，评选出符合条件的奖项并进行公示和表彰。

目前评选已进入公众投票阶段，“追光人物榜”“年度事件榜”“追光品牌榜”和“追光产品榜”4个榜单的获选品牌、候选产品以及候选人物均已正式公示，诚挚邀请您参与到我们的评选中。您的每一票都将化作点滴微光，为逆境前行的时代追光者汇聚前行的能量。

二维码图片_11月17日21时03分10秒.png

（扫码即可参与投票）

本次评选的最终结果，也将在2020年12月18日隆重举行的【“智数驱动新增长”2021（首届）中国家居产业数字化峰会】上正式公布，敬请期待！

行业风云变迁，见证追光者前行之路

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