泡澡桶成交额增长超150%、智能晾衣机增长6倍，京东12.12让冬天不太冷

一年一度京东12.12，在消费者火爆参与氛围中落下了帷幕。今年，全新升级的京东12.12年终好物节一句“买点好的，很有必要”不仅道出了很多消费者的心声，更在2020年终消费市场掀起品质消费高潮。京东12.12战报数据显示，羽绒服、滋补养生、取暖器等与冬季相关的商品消费增长迅猛，健康家电、电子通讯、节日礼品、生鲜、生活旅行等高品质消费让这个冬天“不太冷”。

全品类好物带动消费增长

2020年眼看就过去了，这一年虽然有些曲折，但总体来看，国内消费者不断追求美好生活的大趋势没有变，人们越来越愿意为“品质好物”买单。

基于此，今年的京东12.12进行了全面升级，原来的京东12.12暖暖节升级为京东12.12年终好物节，主打全品类爆品好物。“买点好的，很有必要”，京东12.12以全新主张揭示了当下品质消费的大趋势，收获了广大消费者的认可。同时，为了让更多消费者购买到极致性价比好物，这次京东12.12还携手超级百亿补贴以及头号京贴两个重量级优惠，用真金白银给消费者实惠。更推出极致服务体验，让消费者免去冲动消费难退货的后顾之忧。

在好物、好价、好服务的加持之下，京东12.12圆满收官，全品类爆品迎来了年终销量狂欢。京东官方数据显示，手机品类强势增长，京东12.12期间，合约机成交单量同比增长136%，累计为用户提供5G购机补贴金额超千万；12日当天，iPhone成交额4分钟破亿，华为全天成交额位列安卓手机品牌TOP1；1-12日，小米在商家直播超级排位赛赢得通讯全品类第一、Redmi Note 9 Pro荣获新品销量第一。

家电品类方面，12日当天，除菌功能冰箱成交额同比增长3.5倍，健康消毒类厨房电器同比增长超5倍，美妆个护方面，12月10日全天，京东美妆成交额同比增长120%。

冬季首先要集齐保暖装备！12月12日当天，泡澡桶成交额同比增长超过150%，保暖防护成交额同比增长超过110%；又潮又寒冷的湿冷天气，智能晾衣机带给你温暖，12月10日-12日，智能晾衣机成交额同比增长6倍，其中带烘干功能晾衣机成交额同比增长5.5倍。

圣诞节、元旦将至，很多人也开始筹备礼物了。12月1日-12日，家居日用节庆饰品成交金额同比增长超过100%；年底忙装修，局改微装成亮点，12月12日，局部改造成交额是去年64倍，氛围照明成交额同比增长230%。

此外，健康成为今年更多人的诉求，12日当天，前1小时进口保健成交额同比增长超5倍，特殊医用食品类目成交额同比增长超8倍，HPV疫苗成交金额同比增长超6倍。身体健康之外，内在素养的增强、自身知识水平的提升也是国人品质生活的重要内容。12日当天，数字内容成交额同比增长5倍；青少年素质培养课程成交量同比增长14倍；教育培训成交量同比增长8倍。

寒冬季节，吃点好的很有必要！京东12.12战报显示，1-12日，国产海鲈鱼销售提升300%，京东跑山猪销量猛增10倍，农产品销售同比提升400%；12月4-12日，国产白虾成交量同比去年增长924%；12月8日当天，JJJ级车厘子预售3分钟抢空，12日当天，超级百亿补贴爆品鸡蛋售出超2000万枚。

越来越多的人开始走出家门，在路上感受生活的美好。战报显示，三亚1 Hotel 海棠湾阳光壹酒店、上海玩具总动员酒店、三亚湾假日度假酒店、三亚蜈支洲岛珊瑚酒店、三亚湾皇冠假日度假酒店位列京东酒店12.12销售额TOP5。冬季出行，汽车用品需求猛增， 12月12日当天防滑链销售额同比增幅超150%，东三省区域销售额增幅明显，同比增长近300%，其中SUV车型用户占主流同比增长达400%。

从这些数据中我们可以清晰地看到，经历了一年波折的国人，对消费品质的追求达到了一个新的高度，他们除了希望在产品功能上获得更好的体验之外，更关注这些优质产品和服务能否让他们感到更加舒适与自信。

助力品牌商家，打造年终最大增量

对品牌商家来说，2020年也是极为特殊的一年，从年初的“停摆”到复工复产，再到全国的社会经济生活全面恢复，他们经历了“过山车式”的发展。在这一过程中，京东凭借全渠道、供应链的平台优势，极大地帮助了相关产业和企业发展。无论是疫情期间“春雨计划”等帮扶商家品牌一系列举措，还是后续京东618、京东11.11等大促节点，不断赋能品牌商家、产业带，助力零售行业“回血”已经成为今年京东重要的战略举措。

全新升级之后，京东12.12年终好物节不仅精准把握了品质消费的大趋势，同时也给更多品牌商家提供了一个再次实现业绩跃升的舞台。京东12.12将暖冬品类、产业带做为核心发力点之一，联动京喜全国产业带工厂直供货品，重点扶持福建省泉州休食产业带、浙江省绍兴内衣产业带、江苏省南通家纺产业带等5大工厂集群，拉动产业带成交单量环比京东12.12前提升132%。

在这背后，是京东为产业带、品牌商家们量身定做的一系列扶持政策。无论是多形式、大力度的优惠举措集中引爆消费热情，为品牌商家带来流量、促进增长，还是借助平台大数据等数字技术优势帮助品牌商精准触达目标人群和个性化需求，更有京东业内领先的供应链和物流体系能力加持，这些都有效地助力品牌商家增长，帮助其在京东12.12年终好物节这场嗨购盛宴中大展拳脚。

从战报数据来看，今年京东12.12年终好物节提出的“买点好的，很有必要”，不仅仅是一句口号，更是消费者内心所想。广大消费者的高品质消费需求得到满足的同时，也给全国各地的品牌商家带来了新一轮的增长机会。京东12.12年终好物节的圆满落幕，正是新一年的起点，在未来京东将携手品牌商家一起开启新的征程。

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