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年末三起大动作，泛家居行业三种走向

来源：福禄装修家居时间：2020年12月29日 11:31

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12月以来，泛家居行业依然保持了相当高的活跃度，无论是资本市场的跌宕起伏，还是头部企业的新探索，都有可圈可点的手笔。

据大材研究的观察，有三家公司的动作值得关注：

一是富森美新零售公司成立，自营店开业，加码新零售的经营动作走向新高度。

二是华为全面入场智能家居，力推全屋智能方案。

三是星河湾投建的煜丰大家居生产基地启动，做高端住宅的房地产企业进入家居制造领域。

一、富森美全力加码新零售

12月，第一家线下自营实体店“动物交响团”开业，富森美筹划多日的新零售业务，再次落下一子。

而此前，富森美已明确提出“巩固基本盘，发展新赛道”的新战略，并提出打造“新零售时代的中国版宜家”。

“动物交响团”营业，意味着新零售战略的快速推进。

随后的公告出炉，再次表明了富森美布局自营新零售业务的决心，据公告，12月17日，富森美新零售公司已完成相关工商登记手续，取得成都市成华区行政审批局颁发的《营业执照》，全称是：成都富森美新零售有限公司，注册资本2亿元，法定代表人吴宝龙。

经营范围包括：日用百货、日用杂品、家具、建筑材料、厨具卫具、纺织制成品、玩具、灯具、电子产品、家电、智能家庭消费设备、办公用品、汽车装饰用品等销售；体育用品及器材零售、工艺美术品及收藏品、文具用品等零售。

另外包括了：普通货物仓储、家具安装和维修、信息技术咨询、数据处理和存储支持、教育咨询、信息咨询等服务；软件开发、企业管理、品牌管理、广告制作与发布、广告设计代理、电影摄制、广播电视节目制作经营等。

据大材研究的观察，2020年里，富森美在探索家居新零售业务上，下了非常大的决心，连续实施多种布局，整个看来，大概表现在三方面：

1、组织保障：斥资2亿设立新零售公司，由吴宝龙担任新零售公司执行董事、总经理。公司创始团队全程参与，运营团队以90后为主，其中不乏经验丰富的零售人士。

2、线下试跑店探路：开设第一家线下自营店，向年轻时尚的家装消费者靠拢，选品上遵循高颜值、高性价比兼顾的产品路线，并实施高频+低频家居产品的组合策略。

销售品类涉及床、沙发、桌椅、杯子、灯具、摆件等，计划跑通自营零售业务的选品、供应链、营销、交付、服务等，进而实现多城市复制。

3、线上流量运营：运营富森美在线小程序城商、直播、自媒体；孵化带货网红等，深化私域流量建设，并打造以用户为中心的数智化系统。

二、华为全面入场智能家居

华为的入场，无疑会推动智能家居行业的更快成熟。

而华为选择的切入点，重点是扮演基础设施提供商，研究技术与搭建平台、建立标准，暂时还没有聚焦单品的打造。

一个重要动作发生在12月21日，在华为全屋智能及智慧屏新品发布会上，消费者业务总裁余承东正式推出全屋智能解决方案。

该套方案里，以智慧生活APP作为运营门店，实现全屋组网、全屋协同、全屋AI、全屋影音4项能力，并且提供智慧办公、智慧出行、影音娱乐、运动健康、智能家居五大场景方案。

几年时间里，华为在智通家居领域已搭起非常强大的生态，包括华为HiLink智能家居平台、华为商城+华为体验店、华为智选品牌、方舟实验室等。

这次的发布会上，华为详细展示了全屋智能ALL IN ONE解决方案，包括1个主机、2张网络和N个硬件，实现全屋智能硬件、声光水电等互联互通，提供照明、安防、空气、用水、音乐、感知等六大系统，已经在中海地产的合作智能社区里试点。

其中，华为的创新做法是，设计一个主机作为家庭的智慧终端，作为家里的控制与连接中心，相当于就是全屋智能的大脑。

再者，用2张网解决布线的问题，电力网和窄带通讯网合一，降低部署难度。各种智能家居设备，只要接入这个系统，就可以投入使用。

值得关注的是，在华为HiLink的生态里，已整合150+品类、4000+SKU、800+合作伙伴，连接2.2亿的物联设备，市场影响力可以说相当大。

加上华为的品牌背书能力，预计有能力带动智能家居的市场热度上升。有了热度，也才可能进一步普及。

市场布局上，华为已安排众多计划，跟房地产企业合作已经开始，晒出的清单里包括中海、龙湖、绿地、华润置地、绿城等等。

另外还计划与家装公司渠道合作，在二次装修中部署全屋智能，目前的合作清单里出现了欧派、居然之家、捷通达电讯、欧亚达、南方家居等。

三、星河湾投建大家居生产基地

同样是12月，星河湾的一次举动备受关注。

由该公司投建的煜丰实业大家居智能制造生产基地（一期），启动活动举行。

一家做高端住宅起家的房地产企业，突然投入大笔资金做家居生产，自然会引起外界猜测。

公开信息显示，煜丰实业2019年4月成立，法定代表人黄健慧，是星河湾创始人黄文仔的长女，现任星河湾集团总裁。

煜丰实业这个大家居制造项目总投资15亿元，建有17个生产车间，覆盖9大产品体系，拥有近100项专利，预计全年产值可达20亿元。

而且据公开信息，该基地在前沿制造技术的采用上，投入了较大的力度，比如实施“智能化+环保化”双轮驱动战略，拥有近100项专利，并实现100%数据化生产管理。

自动化生产线，可以做到360°无死角的智能化管理；原料、半成品、成品一物一码，智能系统可按码自行分配任务，并根据木作形态和状态等自由做工，整个生产过程三维立体可视化、生产实时数据化，产品交付周期压缩50%。

据了解，煜丰实业的智能制造将分三个阶段（三年）进行：第一阶段是制造端的智能输出，打通生产环节的智能化柔性生产；第二阶段将实现智能物流的配套，其中包含车间物流的智能派送；第三阶段将打通财务与业务的一体化发展，从而实现工业4.0化的智能制造体系。

从投入力度看，星河湾应该考虑了家居业务的长线布局，对煜丰实业的重视程度是比较大的。

据星河湾官网一篇文章的介绍，此前，煜丰实业在给星河湾的地产项目做精装房，提供高端空间的整装木作产品，扮演的是高端木作供应商。

而制造基地的投产，进一步实现选材、采购、加工、设计、安装、调试和交付的整体服务。（来源：大材研究）

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