古德菲力携手饮料品牌跨界合作，“大健康之旅”未完待续

  岁末寒冬，年关将至，一场神秘的健身品牌跨界活动终于在2020年的最后一天揭开了谜底：

  2021年开年，古德菲力用户登入"古德菲力健身"小程序，预约带有"超能"标识的团课，根据要求完成超能挑战（5分钟HIIT），即可领取元气森林旗下新品外星人能量饮料。在同时进行的古德菲力第二期"SOLO挑战赛"中，会员在小程序中预约带有"solo"标识的团课，完成指定挑战，同样可以获得iSDG大麦若叶青汁。

  品牌跨界，健康饮品与健身服务协同双赢

  据悉，外星人能量饮料（下称"外星人"）作为无糖运动功能性饮料，其添加的马黛茶提取物是天然的咖啡替代品，能在用户健身时补充温和的身体能量，舒缓情绪。而iSDG大麦若叶青汁所含有的纤维素，也能针对职场白领的饮食健康进行有效调整。不论是元气森林推出的外星人能量饮料，还是日本知名健康品牌iSDG旗下的大麦若叶青汁，二者作为运动健康饮品，都是用户在健身过程中的最佳搭配，在此次与古德菲力的品牌跨界合作中，结合用户实际运动场景与需求情境，对用户健身效果均起到了积极的推动作用。

  事实上，这并非古德菲力作为健身品牌在跨界中的首次尝试。据据古德菲力有关负责人介绍，2020年下半年，古德菲力分别与汤臣倍健、奥迪、欧倍青等品牌开展了跨界合作。这些品牌的受众都是对生活品质有所追求的群体，与古德菲力本身的目标受众十分匹配，并且品牌契合度高，理念一致，它们与古德菲力在产品与服务上实现了协同，因此种种品牌跨界活动都积累了一定的用户口碑。对于品牌合作双方而言，实乃双赢。

  "跨界，是基于对用户需求的长期洞察，立足品牌自身价值观，制定成熟的运营体系，挖掘品牌中真正有价值的记忆点。"古德菲力有关负责人表示，"接下来，与其他品牌的合作仍在计划之中。但不论合作如何开展，都会以用户需求为根本出发点，共同为用户提供健康、积极的品质生活"。

  跨界背后，是布局大健康产业的决心

  面对激烈的市场竞争环境，iSDG与"外星人"作为大健康产业中的健康饮品赛道代表，古德菲力与它们的"混搭"，打开了受众对运动健身的想象，达到了让消费者眼前一亮的目的。在亮眼"成绩"的背后，还隐藏着古德菲力布局大健康产业的决心。

  根据《"健康中国2030"规划纲要》要求，未来将建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业。到2020年，健康服务业总规模超过8万亿元，2030年达到16万亿元。

  早在2020年上半年，古德菲力就以消费品思维布局大健康产业。彼时，疫情危机席卷全球，人们迫切需要通过改善饮食，加强健身锻炼，提高自身免疫力，抵抗新冠病毒。加之健身行业遭遇寒冬，寻求变革之道极为迫切。由此，古德菲力开启了探索"大健康产业之旅"，在线上商城推出了蛋白棒等一系列运动营养保健品，打破线下健身房的局限，帮助服务的40万用户以更科学、专业的方式提升身体素质与健康水平。

  而此次古德菲力与iSDG、"外星人"开展跨界合作，不仅对客户的核心需求进行了满足，还挖掘了产品与服务中内在的生命力，将不同品牌产品与健身服务之间的联系点予以了突出，在这样的共性中，品牌的文化价值能够实现融合与良性互动，跨界联名的效果发挥至极致。

  在互联网包围工作与生活各个角落的今天，健身作为一种健康习惯，早已无法脱离线下实体单独谈线上健身，也同样无法只看线下健身场景而忽略其他视角。从提供健身服务，到补充与健身服务相关联的种种运动健康产品、器械等，已是健身品牌的一大趋势。

  从古德菲力作为头部健身品牌的种种联动之举，我们或可预见健身品牌未来的发展方向。

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