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动了别人的奶酪！卡萨帝会遭遇“围攻”吗？

来源：福禄装修家居时间：2021年01月28日 15:31

2021年起始，卡萨帝迅猛的发展势头再度引起市场的注意与热议。

1月14日，中怡康发布2021年前两周家电市场周数据：卡萨帝万元以上冰箱零售额份额为30.6%，万元以上洗衣机零售份额为79.1%，1.5万元以上空调零售份额为39.5%，在高端家电市场坐稳行业第一的位置。

而从行业整体数据来看，卡萨帝的行业优势也很明显，前两周冰箱整体市场卡萨帝第二;洗衣机整体市场卡萨帝第三;冰吧酒柜整体市场卡萨帝均为第一，热水器整体市场卡萨帝第三。

从高端第一到行业引领，两组数据很好地呈现了卡萨帝基于品类扩展实现品牌跳跃的过程。而这个过程也意味着卡萨帝必然会动了行业其他品牌的“奶酪”。

作为高端品牌，卡萨帝不断下探细分市场，换道超车，不得不引来市场或同行的一些质疑，比如产品技术、服务质量、甚至是品牌血统等等。

但实际聚焦来看，这些质疑无非是集中于两个方面，即卡萨帝本身所处在的高端家电市场与其跨向其他细分市场的能力问题。

高端引领!卡萨帝持续保持高端第一

面对外部质疑，卡萨帝首先用高端市场的份额数据给予了回应：据此前海尔智家发布的2020年三季报显示，在高端家电市场卡萨帝持续保持两位数的增长，收入增长22%，稳居第一。

显然，在高端家电市场，卡萨帝依然还有不错的增长空间，保持着两位数的增长速度。这一点，在行业与用户的反馈里也有所体现：在行业层面，卡萨帝已累计斩获了百余项国际大奖，其中就包括德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”。其多款产品都曾获国际权威机构认证，如SIEMIC(信科)认证、VDE认证等;在用户层面，卡萨帝受德国王子费迪南德、马来西亚最高元首等青睐，此前10国国宴御厨共同点赞卡萨帝冰箱，更足以见证这一品牌在高端市场的地位。

总的来说，卡萨帝在行业与用户中都取得了不错的反馈，扎实的市场基础备受认可。