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是高端第一，又是行业引领！2021前4周卡萨帝持续上涨

来源：福禄装修家居时间：2021年02月03日 15:54

在家电行业，卡萨帝在保持高端第一的同时，还以冰箱等品类整体份额第二占据着行业引领地位。

1月28日，中怡康发布第4周市场数据。万元以上洗衣机卡萨帝份额为79.5%，1.5万元以上冰箱卡萨帝份额为46.6%，1.5万元以上空调卡萨帝份额为48.14%，多品类高端份额均为第一。

资本市场一直很关注卡萨帝成为高端第一后的发展空间，实际上，卡萨帝早已用行业引领的成果实现新的突破。目前，卡萨帝虽然没有明确提出“除了做高端第一，还要在整体行业做强做大”，却已经在2020年下半年和2021开年给出行业引领的答案。

多品类份额上涨，冰箱稳居行业第二

2020年，随着家电市场的下滑，很多企业也进入发展瓶颈。而相比2020年，接下来的2021年面临着更稳定、宽松的市场环境，家电行业也将陆续回暖。中商产业研究院预测，2021年全球大家电市场销量将微幅上涨，预计将达到6.95亿件。

行业的回暖让企业的目标与方向也更加清晰，以卡萨帝为代表的头部品牌，也正在由高端优势扩大至整体优势，吞并了更多市场份额。

从下图可以看出，卡萨帝第4周在整体市场的份额实现了全产业线增长。其中卡萨帝冰箱份额增幅为5.2%，洗衣机增幅为6.9%，空调增幅3.2%，冰吧增幅12.2%，酒柜增幅7.1%，热水器增幅5.2%，油烟机增幅1.8%，燃气灶增幅2.4%。

（第4周卡萨帝份额同比增长情况）

市场份额扩充后的卡萨帝也正式进入行业头部。数据显示，1-4周卡萨帝冰箱以13.82%的份额继续保持行业第二，同时零售量、额保持2位数增长。卡萨帝洗衣机以16.2%的份额排在行业第三，冰吧、酒柜分别以65.4%、88.5%排在行业第一。同时卡萨帝空调整体排名第五，热水器排名第三。

（1-4周卡萨帝排名情况）

硬件转型智慧网器，场景方案打造高端体验

因为不停增长，所以引领行业，那么，卡萨帝增长的背后暗藏什么“玄机”？

从长远角度来看，场景化成为家电产业发展的必然趋势。用户在选购一台家电时，不只是担心其功能实用与否，还需要关注它的外观调性会不会影响家居装修格调，这也是为什么场景化购物形式越来越受欢迎的原因。去年双11期间，天猫搭建的“天猫3D家装城”吸引了累计超5500万人次线上“云逛街”，部分商家客单价较日常提升1.17倍。

场景化家电到底怎么做？或许目前的卡萨帝给行业出具了一个不错的样本。

就拿冰箱所在的智慧厨房场景来说，卡萨帝冰箱作为核心网器，不只管理储鲜食材，更能管理用户健康，还能提供食联网服务，同时连接厨电后，让厨电主动烹饪。再看看智慧卧室、智慧客厅场景，空调可以在两个空间提供更舒适的呼吸环境，随需调整温度。智慧阳台的洗衣机能为高端衣物提供整套洗护方案，热水器则在智慧浴室提供全屋热水。

在卡萨帝的场景里，家电不是单一的硬件，而是互相协作的网器，为用户提供的是更智慧舒适的高端家居体验。

智慧场景满足了消费升级趋势下高端用户所需，而卡萨帝作为率先布局这一领域的家电品牌，未来或将助力行业再次步入快速发展和升级时期。

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