家电业一季度向上走，海尔长虹海信美菱云米旺季战提前打响

人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。本周家电市场主要看点有两个：一是2021年一季报预告陆续出炉全面报喜，不管是传统巨头、厨电企业、还是外资企业，都交出了看似不错的成绩单；二是旺季营销战在巨头领衔下已经硝烟弥漫，有提前放价大幅钜惠的，也有跨界合作寻找新增长空间的，无疑正酝酿新一轮终端市场的消费引爆。

值得注意，虽然各个家电企业一季报动辄就是营收和利润的“大幅增长、扭亏为盈”，但必须要看到，这是在去年疫情影响下基数偏低的情况下，数据可参考性有限，无法完全说明企业的真实经营情况。但一定程度上，2021年一季度的向好，足以为企业注入信心，毕竟市场和需求已经抵御住疫情冲击，努力回归正常通道。

市场营销战这一重头戏的背后，核心只有一个：就是卖货。一边，是企业率先启动大手笔的市场活动，如长虹美菱5•1全民抢国货；海信家电持续与京东深化合作，开启冰洗盛宴；卡萨帝携手国美“买遍中国”直播；同时也要看到，跨界合作的生态也被企业持续推动，除了海信、卡萨帝分别与京东、国美的厂商联手，海尔智家则探索与欧派家居的场景联动，深入用户生活的更多层面。

总之，旺季开战的家电市场或许是正是中国市场竞争越来越激烈的缩影。巨头领衔下的产业正通过自身的不断求变，探索打开存量市场空间的更大可能。

北京消协公开批9家企业，智能门锁安全问题多

近期，北京市消费者协会对市场销售的智能锁产品开展了商品比较试验。结果显示，部分企业生产或经销的智能锁样品存在安全风险。为此，北京市消协召开智能锁比较试验企业约谈会，但乐橙、优点、忠恒、琨山通用、劲固、黑帆、摩萨迪、移康、科裕等品牌的9家企业未参加约谈。北京市消协对此提出公开批评，要求9家企业限期整改。

伴随智能家居浪潮的来临，智能门锁也走进更多消费者家中。不过，在中国3.5亿套住房的市场容量下，智能门锁的普及率还不足10%。一方面，这意味着该领域未来有极大的发展空间，但另一方面作为发展初期的行业存在不少问题，尤其是最为基础的安全风险，更受关注。不管是专业锁具品牌、传统家电制造商，还是互联网企业，以智能门锁进行布局loT时，或许安全性才是第一任务。

海尔智家携手欧派家居：更多场景赋能互为生态

海尔衣联网001号店、三翼鸟海尔智家001号店、三翼鸟智慧阳台场景等迎来欧派家居集团一行。海尔智家与欧派家居达成战略合作意向，双方将达成“互为生态”战略，利用终端门店资源进行产品的深度融合，加强对产品的展示、服务、推介工作，丰富产品销售模式。

此次战略合作下，海尔、卡萨帝及衣联网等全品类产品将作为欧派家居集团资源方，欧派家居也将融入海尔智家场景。两者的强强联手，是基于生态共创、强势互补原则下的生态共创：一方面将是完成服务+产品与网络渠道整合，打开更大的市场通路，直接刺激市场份额抢占；另一方面则是两者的深度交互，拟在全国开展试点工作，携手打造产品融合的新场景入口，完成新生态的构建。

海信家电深度携手京东：打造冰洗合作新标杆

日前，海信冰箱联手京东，聚焦真空生态战略达成深度合作，共同布局全链路真空生态链，两款全新升级的真空矩阵冰箱新品也于京东首发专供售卖。在新款真空冰箱登陆京东的同一天，海信洗衣机线产品也与京东联合开展了“冠军品质，就耀出彩”品鉴会，三款全新海信洗衣机齐亮相。

实际上，海信与京东的深度合作早已起步：去年5月，海信就携手京东共同推出游戏电视全新细分品类，同时发布首款产品。今年3月海信商用的B端全系产品及系统解决方案首次入驻京东，共建“产品+服务”全生态。显然，两者合作的步伐加快，于京东而言是其定制化模式向上游拓展的一步；于海信来说则是深度挖掘用户需求、抢占细分市场，并开辟新赛道的模式支撑。

国美买遍中国直播，卡萨帝冰箱助力品质生活

国美联合央视新闻开启“买遍中国”重庆站带货直播活动，央视主持人康辉、龙洋、张韬作为带货主播登场，为广大用户带来更多高端生活体验和福利。活动中，卡萨帝携其明星产品520晶钻黛冰箱惊艳亮相，以极致高端科技，在智慧管理场景、极致保鲜场景、空间艺术场景进行全面升级，展现高品质生活内涵。

进入落地“家·生活”战略第二阶段的国美，正以社交化、娱乐化为特色，打造线上平台、线下平台、供应链平台等六大平台系统，以构建零售护城河和铸就零售生态闭环，与央视新闻的直播活动无疑是重要实践。而作为高端第一品牌，卡萨帝与国美的合作由来已久，卡萨帝不仅定义高品质，为用户带来高端美好生活享受，更携手国美构建高端家电零售新格局。

长虹美菱51全民抢国货：“国潮”引爆旺季消费

长虹美菱启动“新国货智汇家”为主题的五一全民抢国货营销活动。活动自4月16日开始，一直到5月31日，不但提前放价，而且带来一系列超级、劲爆的福利。其中最重要的就是三重惊喜：一是参加“够热力轶起照—我为新国货撑腰”活动，可以抢热力值兑好礼；二是购买5G生态成套家电，可抢豪华专享礼包；三是好友助力，可以赢免单。

当前市场来看，国货精品正在凭借创新和品质开始收获年轻一代中国消费者的心，甚至代表和影响着年轻潮流文化的未来。作为国货代表的长虹、美菱，正成为“国潮当道”的代表，此次推出的营销活动已经占有先天优势。而不管是力度还是时长，长虹美菱的此次活动可谓空间盛大，而且通过朋友圈等社群裂变的方式扩大影响，也打响旺季市场战的第一枪。

云米新战略新产品发布：AI赋能智能家居落地

云米科技举办“AI：Helpful 云米2021战略暨年度新品发布会”，发布全新AI战略“Helpful”，以及包括Eyebot AI健康检测马桶、EROx云·泉先AI矿物质净器等在内的AI年度新品，从呵护健康、主动智能、居家安全和自然语音交互四大层面，全面推动AI科技在智能家居层面落地。

作为全屋互联网家电开创者，云米的智能家居体系已经覆盖60多种家电，基本涵盖了客厅、餐厅、厨房、阳台、卧室、卫生间、书房等等全屋的居住场景，并启动一站式的“一城一店”全屋智能方案设计与报价。而云米智能家电2021年战略和新品，确定提升家庭智能体验的新工具，即AI，这也将推动智能家居行业从1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越。

格力电器海信家电一季度：业绩亮眼压力不小

格力电器披露2021年一季度业绩预告。预告显示，格力电器营业总收入320亿元-365亿元、上年同期为209亿元，同比增长53.11%-74.64%;归属于上市公司股东的净利润32.1亿元-38亿元，同比增长106%-144%。同时发布的2020年业绩快报显示，去年营业总收入1704.97亿元，同比下降14.97%;营业利润260.42亿元，同比下降12.04%。

海信家电发布业绩预告，预计2021年第一季度归属于上市公司股东的净利润2.09亿元-2.29亿元，同比增长380%-426%。据初步测算：公司报告期归属于上市公司股东的净利润同比增长380%~426%。业绩增长的主要原因是公司中央空调业务的规模与盈利保持良好增长态势。2020年年报显示，海信家电的主营业务为家电制造业，占营收比例90.6%。

深康佳A长虹美菱一季度：扭亏为盈再出发

长虹美菱发布2021年第一季度业绩预告，预计业绩同向上升。报告期内归属于上市公司股东的净利润450万元–550万元，较上年同期扭亏为盈。长虹美菱已基本完成了综合白电的产业布局，覆盖了冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线，同时进入生物医疗等新产业领域并取得了一定成绩。

深康佳A公布2021年第一季度业绩预告。预告期内，康佳集团一季度营收同比增长约25%，归属于上市公司股东的净利润5800万元—7400万元。康佳正持续落实“科技+产业+园区”的发展模式，以产业集群驱动区域发展、以区域发展资源反哺科技与实业的发展策略，推动创新型科技产业集团。

京东方TCL科技利润大增：面板周期再向好

京东方年报显示，2020年公司实现营收1355.53亿元，同比增长16.80%；归母净利润同比增长162.46%至50.36亿元；2021年一季度净利预计同比增长782%-818%至50亿-52亿元，相当于去年一年的净利润，环比则增长95%-103%，远超市场预期。TCL科技预计一季度净利润30.31亿-34.2亿元，同比增长10.3-11.6倍；归母净利润23.2亿-25.5亿元，同比上升470%-520%。

大尺寸面板涨价从2020年6月份开始启动，一直持续到今年，可以说是过去十年来最长的一个涨价周期。这也让电视面板和显示器面板主流的尺寸涨幅基本都在50%以上，部分规格电视面板涨幅超过80%、90%。而且随着韩国企业不断退出，产能持续向中国企业集中，也让面板行业迎来最大利好。

厨电和小家电企业一季度：净利均大幅增长

厨电两巨头发布第一季度业绩预告：华帝股份预计2021年第一季度归属于上市公司股东的净利润7000万元-8500万元，同比增长51.04%-83.40%。老板电器2021年第一季度归属于上市公司股东的净利润3.43亿元-3.92亿元，比上年同期增长40%-60%。显然，疫情对厨电市场的影响正在过去。

传统厨电企业苏泊尔发布业绩预告，预计2021年第一季度归属于上市公司股东的净利润约4.74亿元-5.24亿元，同比增长54.66%-70.94%；虽然经营恢复正常，但因为去年同期低水平，这一数据并不具备很强的代表性。而从2020年年报看，“九阳升、苏泊尔降”的明显差距，更值得苏泊尔警惕。

帅丰电器发布2020年年度报告：营业收入达7.14亿元，同比增长2.26%，营收表现有所放缓，归母净利润达1.94亿元，同比增长11.66%。其中占总营收94%的集成灶营收达6.72亿元，同比增长2.06%。同样是集成灶企业的浙江美大发布2021年一季度报告，营业收入3.7亿元，同比增长229.25%；归母净利润1亿元，同比增长394.77%。而在2020年其营收入17.7亿元，同比增长5.13%；归母净利润5.4亿元，同比增长18.16%。增速和发展势头优于帅丰。

三星LG一季度利润大增：家电业务表现良好

三星电子和LG电子分别发布2021年第一季度的业绩指引。三星电子预计营收比去年同期增长17.5%，营业利润达9.3万亿韩元，同比增长44%。LG电子第一季度也创下有史以来最好水平：2021年第一季度销售额较上年同期增长27.7%，营业利润达1.51万亿韩元，同比增长39.2%。

不管是三星电子还是LG电子，营收的增长很大程度受益于家电市场的正向刺激。一季度，三星电视和家电业务的利润可能增长逾一倍，抵消了三星半导体业绩的下滑。得益于洗碗机、烘干机、吸尘器以及OLED高端电视销量，LG电子生活家电部门销售额和营业利润分别有望创单季最高纪录，管理电视业务的家庭娱乐部门营收也大幅增长。

苏宁易购一季度业绩持续向好：机遇挑战同在

虽然有疫情影响，苏宁易购去年将营收推高至4163.15亿元，其中线上销售规模占比近70%，实现季度环比增长节节提升的业务发展态势。到了今年一季度，这种增长态势仍在持续：苏宁易购发布2021年一季度报，预计2021年一季度实现归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元至5.5亿元。

苏宁易购在逆境中保持良好表现，与其积极的战略调整有很大关系。一方面是聚焦零售主业，从云网万店到零售云加快开放赋能；另一方面则是积极优化从零售商到零售服务商转型，并且坚持“长期主义”不动摇。照此态势，苏宁易购预计2021年销售规模将实现100%的增长并实现盈利，可能正重回增长之路。

文章来源：老龙看市场

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