一季度2.5倍增长!电视存量时代,为何用户偏爱这新品牌

4月29日晚，海尔集团旗下海尔智家发布2021年一季度报告。报告显示，卡萨帝Q1收入再创新高，收入增幅从2020年Q4的35%攀升到80%;高端市场份额实现绝对引领，1W+冰箱市场占比38%，1W+滚筒洗衣机市场占比78%，1.5W+空调市场占比43%。

卡萨帝品牌及冰、洗、空的绝对引领地位已经毋庸置疑。如今，卡萨帝电视也来了。虽然没有前者的高占比，不过她一季度的成绩单也是可圈可点。据监测数据显示，卡萨帝电视2021年首季内销收入增长164%，月零售额同比增幅 250.4% ，月零售量同比增幅287.25%。这在整体家电市场回暖，电视仍旧是大家电中唯一对比同期销量下滑的品类的背景下，实属不易。

买电视除了音画效果，更看重高附加值的场景

其实电视市场在多年前就已经进入存量市场，从时间节点上看，一季度通常也是电视消费的淡季，在全球疫情尚未休止的情况下，持币观望的情绪依然存在。同时，随着用户需求不断升级，电视独有的低价格、低端需求显著下降，“价格战”已成为过去式。

从一季度的销售均价维度来看，万元以上高端电视市场占比基本翻番，消费结构占到2.8%，差不多是国内电视市场近年来的历史高值。而从电视的功能来看，用户除了看重电视的专业影音效果，也更加注重电视的其他附加值功能，例如智慧控制、教育等场景。也就是说，人们更愿意花高价钱购买高品质的音画效果及高附加值的场景。

相比于索尼、三星等高端电视领域的前辈，卡萨帝电视是年轻的。从两年前上市以来，卡萨帝电视就一直就瞄准的是打造智慧影院场景，通过六大顶级画质技术提升影像效果。同时，卡萨帝电视搭载的专业YAMAHA音响，达到了专业影院的音响效果，让电视的每一次发声都能沉浸入双耳。

转型场景让电视重回客厅中心

当然，在物联网时代，电视不仅要过硬还要更“软”。例如，在4K、8K电视普及后，4K片源依旧是个问题;当电视的音画效果过硬时，电视所带来的场景体验仍难以满足用户多元化的需求。

卡萨帝电视不仅通过“钻石影院”为用户每年提供上百部4K高清大片，让用户随时随地看电影，而且依托海尔智家生态战略，以影院大屏形成智慧化场景，颠覆了传统客厅模式，使得电视重回客厅C位。也就是说，在这种生态模式中，卡萨帝电视不仅仅是智慧家庭影院，也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娱乐中心和在线学习教育中心。

卡萨帝电视实现2.5倍增长的背后，是对用户需求的深入洞察，以专业影院级的影音效果，满足用户需求。同时卡萨帝电视为用户打造高端智慧生活方案和客厅“娱”场景，则带来一种智慧娱乐生活新体验。

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