618大促4榜单第一，厨电行业的“森歌蒸烤一体时代”已然显现

今年的618似乎没有往年的铺天盖地集中爆破的气氛，笔者认为是因为各大电商平台的战线及时间拉得比往年都要长，导致618当天的气氛较之往年要显得低调许多，但在翻阅各大电商平台战报时却发现增长势头丝毫未减——天猫公布的最新数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫首小时成交额同比增长100%，京东则在开场10分钟京东支付交易笔数同比增长超100%，而苏宁在全屋家装智能家居方面GMV增长135%，各大平台的增长势头依旧。

看到这组数据，似乎能看出一些问题：在电商行业历经了20来年发展后的今天，各大电商平台也出现了细分化和侧重方向的区别，不同的平台侧重的品类也是有所区别。不过对于一些品牌号召力超强的头部品牌而言，全渠道都是战场，不论在哪一个平台的销量都是top级，就比如厨电行业的森歌，就是其中之一。

从今年的排行榜我们发现，天猫、京东两大平台618的战况中，厨电类产品销量排名首位的都是森歌，另外京东厨电品类的店铺整体销量排名第一的也是森歌。其实对于两大传统电商平台的榜首位置都在意料之中，因为近几年榜首的位置一直没有变化，但几年时间里，市场产品升级换代也非常快，是什么原因让森歌能持续保持领先地位呢？

产品实力过硬，创新升级不断

笔者认为深层次原因还是在于产品实力，从早年的带消毒柜集成灶到带蒸箱、烤箱的集成灶，再到如今的蒸烤一体集成灶，森歌一直走在前列，而近两年的U8、T3BZ、系列更是成了市场终端的扛鼎之作，尤其是T3BZ曾连续四年霸榜京东集成厨电单品销量冠军，而作为升级之作的D3ZK-E蒸烤一体集成灶，在今年的618战场上再度所向披靡，预售拿下了天猫平台5榜第一的骄人战绩。

D3ZK-E这款蒸烤一体集成灶的超强拢烟游艇船艏设计置物台、一级能效的4.5kw大火力灶具、澎湃大吸力、五重油脂分离，以及66L大容量蒸烤箱设计等，带来的不仅是蒸烤功能上的升级突破，而与天猫精灵跨界联名的合作让其在操作上大大解放了双手，一声“天猫精灵”的语音唤醒后，实时智能语音功能的加入给烹饪者能带来前所未有的轻松、新奇的体验。

营销布局合理，“理想厨房”理念引擎启动

“1个厨房，2台森歌刚好”，森歌围绕“理想厨房”的核心要素，在线上线下的全方位立体营销布局，从全局主流媒体、全国主干线高铁站、各大城市公交广告等渠道组合式、多层次的向大众传递理想厨房的品牌理念，而在线上，森歌则搭乘上了直播的风口，其线上直播的频次和悉心程度在业内是首屈一指，甚至能比肩一众新兴的快消品牌，每一场都是上亿级别的曝光度。

线上线下的联动效应，在各个营销节点上爆发出了惊人的能量，而森歌全国超3000家服务网点的加入，也给618线上提供了强有力的支撑，集腋成裘聚沙成塔，一个理想厨房两台森歌刚好的理念深入人心，上下两端的良性互动积累了巨大的蓄客体量，在618期间集中释放便让森歌一飞冲天。

市场永远是检验品牌和产品的试金石，在开放的市场环境中，消费者都会用脚投票，优质的产品企业最好的代言人，而消费者的口碑效应也会反哺企业，在这样的良性驱动之下，优者更优、强者恒强，这个618中森歌继续用蒸烤一体集成灶为市场为行业打造出了一个现象级的里程碑，很明显，属于森歌的“蒸烤一体时代”已然来临！

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