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京东战略投资尚品宅配集团推动家居产业升级重构

来源：福禄装修家居时间：2021年06月25日 22:31

6月25日晚间，尚品宅配（300616.SZ）发布公告，公司拟引入北京京东世纪贸易有限公司（简称“京东”）作为战略投资者。

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公司在公告中称，此次引入京东作为战略投资者是拟开展战略合作，共同努力，共建成为消费者线上线下购物和居家体验的优质平台和服务商，为消费者创造更高的客户价值，实现双方共赢共享。双方在品牌、流量、供应链、技术研发等板块的业务将建立全面战略合作关系。

京东集团是中国领先的技术驱动型电商并致力于成为以供应链为基础的技术与服务企业，目前业务已涉及零售、物流、技术服务、健康、仓储物流基础设施开发运营和海外等领域。

中国的家居行业正在快速发生着深层次的变革，行业的参与者都在积极升级自身能力，努力探索和尝试推动产业的格局重构，实现家居行业的模式创新和产业效率的提升。

因此，双方拟开展战略合作，共同努力，共建成为消费者线上线下购物和居家体验的优质平台和服务商，为消费者创造更高的客户价值，实现双方共赢共享。

京东这次通过战略投资入股尚品宅配集团，通过一系列落地合作内容，将充分调动行业相关重要战略性资源和进行优化配置，强有力地支持尚品宅配现有业务拓展，促进尚品宅配进一步全面实现数字化家居及整装产业结构升级，推动尚品宅配在中国泛家居领域的整体产业布局，同时实现双方共同长期稳定发展。

作为战略投资者，京东将充分发挥在居家领域的线上流量、品牌、供应链、物流仓储等方面的优势，并结合尚品宅配在家居软件、线下销售网络、智能制造等方面的优势，形成协同效应，打造创新的线上线下深度融合的全链路一体化消费场景和BIM整装服务模式，为消费者创造更高的客户价值，全面提升尚品宅配的综合竞争力。

双方这次确定的主要业务合作内容有以下几个方面：

（一）线上引流获客及线下门店运营合作

尚品宅配（集团）旗下门店（包括维意定制品牌，直营、加盟门店）由双方共同进行资源整合和协同运营。京东将为尚品宅配旗下门店提供配套供应链输出、营销支持、品牌合作等资源支持。

为提升京东居家品牌线下曝光度，彰显尚品宅配线下门店由京东提供正品保障商品的形象，双方同意开展“京东品牌+尚品宅配旗下品牌”的双品牌联合市场营销策略。

尚品宅配通过接入京东供应链、流量、金融等方面的能力支持，搭建全新的交易场景基础设施，实现“线上获客——线下服务——线上交易”的高效交易场景。通过京东授权品牌增强用户品牌信任度，提升线下门店的转化效率和服务能力。

（二）中央厨房式供应链及物流合作

中国家居全产业链上的参与者在为消费者提供家居产品及空间服务的过程中，都将面临着流程和价值的重构。双方达成高度共识，依据各自长期积累的技术和经验，在供应链领域展开深度合作，高度协同，打造共建一个泛家居产业互联网平台。

基于尚品宅配的BIM整装数字化系统，以及京东在物流、仓配的基本能力，匹配建材家居领域供应链的特殊性，双方拟共建中央厨房式供应链系统及仓配体系，打造丰富、高效、精准、敏捷的供应链体系，充分满足商家及消费者需求。

（三）数字化BIM整装业务扩张及搭建平台化基础能力

尚品宅配是中国家装领域率先提出并运用BIM整装技术的企业，探索出家装行业实现大规模个性化发展目标的通路。京东将对尚品宅配圣诞鸟整装业务进行运营扶持，助力整装数字化、信息化全链路能力升级。

双方共建HOMKOO整装云业务，对外共同拓展与服务更多的整装云会员，京东为HOMKOO整装云会员提供供应链赋能。

（四）工装项目合作

基于尚品宅配在智能制造方面的先进能力，双方拟共同打造一整套标准化的门店工装的设计、生产、施工等能力，承接京东内部及其他商业门店的装修落地。

（五）金融合作

京东将提供线上线下全场景的金融、支付能力，提供京东白条、装修险、装修贷等服务，支持尚品宅配旗下门店数字化、线上化的全链路改造，探索构建全新的交易交付场景。

（六）共建MCN业务

双方同意将尚品宅配、新居网等多渠道营销获客能力与京东平台进行深度打通和共建，共同扩大设计师IP等账号的运营能力、获客能力和MCN整体运营能力，进一步成长为更有竞争力的流量阵地和用户运营平台。

综合以上业务合作方式，双方的合作将极大地实现资源整合、优势互补的目的，实现共赢的战略目标。

本着长期战略合作的目标，京东将通过所提名的董事实际参与公司治理，提升公司治理水平，帮助尚品宅配显著提高公司质量和内在价值，并提升品牌效应和经济效益，实现互利共赢的战略目标。

京东战略投资尚品宅配集团 推动家居产业升级重构