质造行主编手记 | 离百年企业最近的地方 感受青岛一木的六十八年传承

  早先曾有学者对全球百年企业进行过统计，截至2014年，整个日本有260万家企业，其中百年企业25321家，位居世界第一。在两万余百年企业中，超过200年以上的企业3939家，300年以上1938家，500年以上147家，超过1000年以上的企业仍有21家之多，这一连串的数字着实令人震惊与感叹。

  百年，是所有企业建立之初的梦，但能将梦变为现实的却并不多。在我国，结合历史原因，真正的百年企业与庞大的基数相比寥寥无几，但改革开放以后，一批又一批优秀的企业拔地而起，很多五十年以上的企业已经朝着百年的目标稳步前行。

  7月质造行的第二站，我们来到了中国家具行业距离“百年企业”最近的地方，拥有六十八年历史的“中华老字号”青岛一木集团。有长期视角、不追求短期快速增长；强化核心能力、延续经典传承；拥有工匠精神、不断钻研创新——这是我在一木感受到的长寿基因，也是成为百年企业必不可少的深厚内力。

  六十八年的青岛一木，唯一的家具“中华老字号”

  青岛一木集团始建于1953年，前身为青岛木器一厂，2004年改制，2006年被国家商务部评为中国家具行业唯一的“中华老字号”企业。就是这样一个历史悠久的老牌名企，总经理刘少龙口中依然满是谦逊与自省。

青岛一木总经理刘少龙

  在座谈会中，刘少龙将一木过去的成绩归功于口碑相传与品质把持。在计划经济时期口碑相传是唯一的宣传渠道，一代又一代的老技工师傅对于产品精益求精的品质追求让青岛一木的品牌得以传承。在2006-2016年的十年间，企业效益飞快拉升，而一木并没有就此迷失，随着近几年市场愈发严峻，其将内心再度沉淀下来，重新审视自己，坚定地将品质置于第一位，不断打磨产品，将老字号的工匠精神发挥到极致。

  短期10年，中期30年，长期百年，有长期视角、不追求短期快速增长，是长寿企业必备的要素之一。一般来说，短期的飞速发展，其实是缺乏韧性和持续力的，从某种程度上来讲，企业成长越快，生命越短（当然，这并不绝对）。绝大多数优秀的企业必然伴随着一定程度上的快速增长，这同时也是企业实力的证明，而在繁荣盛世时期能够保持住沉稳的心态，不浮躁、不逐利，坚持初心，这才是一个企业最难能可贵的品质。

新浪家居总经理、乐居家居副总经理冀静

  作为中国传统文化符号，经典的传承是使命，更是责任，而如何将传统文化与当代历史合二为一，则是青岛一木当下最重要的课题之一。

  用工匠的精神做产品，用年轻化的心态做品牌

  消费者迭代，85后、90后已成为目前市场的主力消费军，00后也即将涌入，随之而来的新一代审美与消费理念让所有企业都面临着迭代与升级。

  当然，所谓迭代与升级，并不意味着企业要抛弃原有的事物去追求全新的转变，事实上，在我国经济飞速发展下成长起来的新生代消费者，尤其是95后、00后年龄段群体，相比以往更加具有民族及文化自信，近年来国内市场对于民族品牌高度追捧，从多起对国货、国潮IP打造的成功案例便可看出，新一代消费者所需要的，并非完全的“新”，他们对于中国几千年来的传统文化极度热爱，对于历史的传承有着天然的认知与自觉——而这些，对于青岛一木来说，便是最得天独厚的优渥土壤。

  “企业有自己的发展脉络，面对不同阶段需要循序渐进的调整。”总经理刘少龙介在说到规划时谈到，青岛一木在产品方面正在进行年龄的扩展，目前已经将受众年龄降到了85后，下一步则是90后。“不能满足于现有的事物，企业要向前发展”，一木以极简产品及项目的开发努力扩充产品线，同时通过终端空间场景的情景化营造个性时尚、足以吸引目标受众的氛围。

  家具本就是一个需要匠心的行业，用工匠的精神做产品，是青岛一木不变的坚持，而用年轻化的心态做品牌，则是其对市场、对消费者的重视与追求长青的信念。开辟定制板块、与设计师合作、生产意式风格家居……青岛一木在传承的道路上不断融合创新意识，结合优秀的新兴思维，其不仅是全国定制第一家设计品牌，拥有超前的设计规划，还在致力于材料上的改革创新，通过金属、软包等材料结合中式家具的情怀，打造出更为符合当下潮流与审美的新国潮。

  科技赋能产品，开启工业4.0时代

  众所周知的是，纯实木家具企业很难做大，其根本原因在于过于复杂的工艺与对人工的高度依赖。作为一个有活力的老企业，青岛一木在不断扩建厂房、拓宽产品线的同时，也开启了对智能家居的探索，开展数字化车间改造，力求快速步入工业4.0时代，以科技赋能产品，降低生产工艺的局限性。

  从油漆车间的系统化统计分析，到正在规划中的前端机械加工，再到生产制造和品质制造的优化与突破，青岛一木接下来几年会将着力点放在数字化、自动化、信息化与智能化的升级与改造殇，提高生物科技的应用，以场景化的智能科技为产品赋能，拓展销售。在现在与未来，工业互联网就是信息化与数字化深度的文化，目前一木正在与华为密切接触针对智能视觉系统进行研究，从前端供应，到中期生产，再到后期营销，三个阶段的规划串联起整个生产销售链条，最终达成完整的闭环。

  以科学的心态做实木家具，是青岛一木在发展过程中总结出来的一条定律。作为一个老品牌，青岛一木有新的能力，新的概念，新的活力，其拥有传承中国传统文化的实木制造核心能力，并在发展的过程中不断融合、创新，尊重各个时代的文化，用年轻化思维对话新生代国潮，赋新于旧，激活传统文化流行内涵，焕发传统文化原有光彩，使之得以再次流行于世，从而重塑民族文化自信自强。

  后记

  在本次交流的最后，一木还带给了我们另一个惊喜。有长期视角、不追求短期快速增长；强化核心能力、延续经典传承；拥有工匠精神、不断钻研创新——除了开篇所提到的这几点外，百年传承的“利他精神”也赫然凸显。

  刘少龙说到，一木将以实木定制领域为基础制作白皮书，针对用户人群进行画像分析，对消费者需求进行更深更广的调研，其一是希望从未来布局、发展脉络等方向为其他后来者了解市场、研发产品做出指导，为市场提供更多了解行业的渠道；其二则是希望通过青岛一木65年见证国人成长的历史沉淀、核心价值，以故事性的表达呈现不同时期的生活场景，吸引更年轻的群体了解我国文化底蕴与传承。

  我想，没有哪一个百年企业能够孤芳自赏，严于律己、精益求精、秉持利他之心、将文化与历史的传承作为使命，这样的青岛一木，理应成为百年家具传世品牌，我期待那一天的到来。

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