自有品牌风再起,永辉超市自有品牌年销售额已近30亿

打造自有品牌，建立差异化优势已经成为零售行业的共识。国内零售龙头企业永辉超市近年来也孵化出众多深受广大消费者喜爱的自有品牌，譬如永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等。

公开资料显示，永辉超市自有品牌已覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，拥有全线中高端的完整品牌矩阵。聚焦源头、品质、品牌，以提供健康、安全、高性价比的食品用品为出发点，永辉超市正通过打造自有品牌，缔造全新的品质生活方式。

以永辉超市自有品牌田趣为例，田趣专注于大米、面条、蜂蜜、菜籽油等农产品品类，在打造田趣大米的项目中，永辉与中粮集团、北大荒集团合作，深入到优质大米的核心产区，在东北“黄金水稻带”建立田趣东北大米基地，坚持一年只产一季稻，从源头入手把控品质，实现从选种到培育，从种植到加工，到销售的全程监管，锁住每一粒米的新鲜、美味、营养，把高性价比的田趣大米直接送达消费者的餐桌。

永辉自有品牌优颂，则是聚焦纸巾、碗筷、小家电等高性价比的家庭清洁、家庭器具、家纺品类，以绿色环保为主，推出多款环保材质的产品，如优颂一次性本色纸杯，选用原生竹浆材质，不漂白，安心无异味。

在品质上的坚守也让永辉超市自有品牌得到业界的认可。2018年，永辉超市在自有品牌亚洲展上一举斩获“自有品牌战略规划奖”；2020年，永辉超市与达曼国际共同打造的自有品牌馋大狮与优颂系列产品荣获第七届自有品牌国际权威大奖——Vertex双金荣耀，这是该奖项史上首次有中国零售商一次摘得双金奖项。

达曼国际联合凯度消费者指数发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示，2020年中国自有品牌市场同比增长22.7%，是同期增速仅1.8%的快消品市场增速的12倍以上，实现跨越式的增长。而永辉超市2020年自有品牌总销售额也高达28.46亿元，同比增长45.9%，继续保持国内零售商自有品牌的领先地位，同时还有望成为永辉未来业绩增长的新动能。

未来，永辉超市自有品牌将继续坚持“以消费者为核心”，依靠强大的供应链体系，为消费者提供健康，美味，高性价比的商品，进一步加强与消费者的深度维系。

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