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2021中国建博会（广州）|新浪家居对话新豪轩李阳，“当红不让”背后的力量！

来源：福禄装修家居时间：2021年07月22日 10:11

7月20-23日，2021年中国建博会(广州)在万众瞩目之下落成。在展会现场，高端定制头部品牌新豪轩（品牌展位：C区14.2-18）推出“当红不让”主题展馆，向来宾展示新豪轩最鲜艳的“那抹红”。鉴于此，新浪家居在建博会期间对话新豪轩营销总经理李阳，就新豪轩核心竞争力、品牌年轻化转型升级等问题进行详细探讨！

以下为采访实录：

新浪家居：新豪轩参加本次中国建博会（广州）带来了哪些新产品、新技术、新理念，请简单分享。

李阳：本次豪轩的参展产品均是最新研发的产品，以系统内开窗为主，其中包括窄边框内开窗以及微通风系统窗，且所有产品当中都加入了行业首创“红星技术”，大大提高产品保温性能，所以今年新豪轩的整个的新航线都是偏红色的。此外，新豪轩旗下Slim28推拉门也拿下了“设计界奥斯卡”德国红点设计大奖。基于以上三点原因，新豪轩本次将展馆主题命名为“当红不让”，这是基于新豪轩强大的实力而命名。

新浪家居：2021作为“十四五”开局之年，国家呼吁以“5G+工业互联网”为建设制造强国赋能提速，您如何看待“5G+工业互联网”在产业的应用？在此背景下，新豪轩是否有相关举措，提升企业竞争力？

李阳：未来企业的竞争是体系化的竞争和数字化的竞争，目前新豪轩在行业中体系化与数字化板块还是比较领先的。

新豪轩目前在全国布局了三个基地，沟通主要是以数字化工具进行解决，再加之新豪轩已经有基础ERP的系统、CRM系统和BEST系统，如果我们在此基础做进一步升级，相信最新的项目“智能制造2.0”可能在今年12月份可以落地。同时，新豪轩不止在后台指导领域进行了信息化探索，在前端零售板块也有信息化的快速布局。

新浪家居：随着消费结构升级，为触达更多消费群体，品牌年轻化成为行业热点，创建新IP、推出国潮系列产品、网红直播带货、明星代言等做法屡见不鲜，您是如何看待品牌年轻化这一现象？新豪轩是否有相关举措进行品牌年轻化转型？

李阳：新豪轩深耕行业18年的老牌企业，在品牌上却一直是“年轻品牌”。这源于新豪轩一直都是将年轻受众定义为消费主体，品牌定位、品牌形象、产品定位一直都是顺应时代发展而改变，新豪轩的改变不是一个年轻化的过程，而是一直保持年轻。

新浪家居：伴随消费升级，家居行业的渠道也在发生转变，在这种渠道多元化的情况下，新豪轩是如何联合线上线下，构建数字化营销的渠道？

李阳：数字化营销的根本是如何提高效率，让服务变得更简单，在提供更好的产品的同时降低成本，而不是给经销商制造麻烦。从这个角度看，构建数字化营销渠道的商业本质并无变化，变的只是技术与渠道。那么关于如何将产品与技术能够在新的渠道下进行更好展示，我认为只要用心做，便不是一件复杂的事情。

新浪家居：新消费群体带来了新消费方式，您如何看待如今的新消费群体以及他们的消费方式？贵司对此做了哪些相应的举措和规划？

李阳：时代在进步，消费者也在进步。

首先，消费者对展品认知更清晰了，企业想赚到信息差的钱很难的；第二，消费者更理性了，原来的消费可能相对比较盲目；第三，消费者对产品的要求越来越高，无论是性能、颜值，还是性价比都有一定要求。

那么关于新豪轩的相应举措，也是新豪轩一直以来都在做的事情，就是做长久生意，做消费者服务口碑。第二点，关于消费者非常理性，其实新豪轩从来没有让消费者冲动消费过。第三点，新豪轩非常重视产品颜值，当然产品品质也不能忽视。企业需要满足消费者需求，伴随消费者变化，企业也要随之进步！

新浪家居：近年来，新消费观念逐步形成，设计也渗透到家居全产业链当中，您认为设计该如何驱动产业发展？产业又如何赋能设计？

李阳：门窗行业更多的设计是原始设计，是停留在产品研发阶段的设计,设计差别主要在于颜色和外观的细微的变化。其实设计更多的功夫应该是在内部结构的设计、五金的运用、工艺的选择，这些产品特性只能通过时间来考验。

新浪家居：对于2021下半年，新豪轩的发展目标又是怎样的？

李阳：兢兢业业做好应该做的事情，每天都做1%的进步就是新豪轩的发展目标。

当红不让稳坐C位，新豪轩用实力证明自身“当红不让”的强大实力！新豪轩2021中国建博会（广州）“当红不让”主题展馆（品牌坐标：C区14.2-18）现场还有更多精美产品等待品鉴，究竟是颠覆行业，还是定制新生，让我们一起期待！

2021中国建博会（广州）|新浪家居对话新豪轩李阳，“当红不让”背后的力量！

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