引领风潮，做厨电时尚家，浙派诠释“时尚厨房”新主张

“时尚”的词意是指“时兴的风尚”，其涉及经济社会发展的方方面面。但无论哪个方面，时尚的共性都应该是走在前沿、引领潮流、积极向上、不断创新且被大众认可的。

时尚之于厨房，是不断更新的厨房场景，是触手可及的美好新生活，是无处不在的舒适感和幸福感，是于厨房方方面面绽放出的新奇百味。

8月，浙派集成灶提出“时尚厨房，始于浙派”全新主张，召集全国各地的多位顶级设计师共同探讨“时尚厨房”这一时尚生活方式。于浙派而言，时尚、智慧是发展的初衷，也是其不变的宗旨，可以说，时尚已经成为了浙派想对外界传递的一种全新态度。

时尚产品家

以集成灶为首，构造场景化时尚厨房

2020年9月，浙派ZP18ZKX3蒸烤消一体集成灶凭借其高超的技术优势与极具美感的艺术造诣，用“钱塘湾式立体折弯油网设计”这一独特的工艺造型惊艳众人，同时呼应的网孔造型和头部拢烟罩，诠释着代表浙江古称钱塘江的文化底蕴，成为当下集成灶行业前沿技术与浙江文化底蕴的标志性产品被浙商博物馆收入并永久收藏。同时，浙派也成为了迄今唯一入选浙商博物馆的集成灶品牌，这对企业的发展具有里程碑的意义。

回溯历史，不难发现，浙派始终在精研产品的道路上笃行，引领风尚，打造属于自己的IP。

2006年，浙江浙派电器有限公司在“厨具之都”嵊州横空出世。作为一家集自主研发、自主制造、自主销售、自主服务为一体的综合性大型专业厨电企业，浙派以集成灶为主要业务为发展板块开始了自己的征程。

2012年，浙派研发出第五代高科技产品——“浙派智能集成灶”，首创电加热无水清洗技术，成就了更为便捷和环保的健康厨房，自此，“热清洗”成为了浙派产品的一大记忆点。

2019年，浙派又重磅推出蒸烤一体集成灶，将产品的结构和功能升级到一个新的高度，兼具了美感与实用，更成就了全能和高效的品质厨房。

再到2020年，浙派继以洞察市场变化需求，坚持倾注创新与匠心，在蒸烤机型之上，进一步迭代，缔造出左烤右蒸款系列集成灶，蒸烤同步，解决“快”“多”“精”的消费需求，成就了更为人性化的高端厨房。

最后到今年最新推出的Z12-B集成灶，搭载全新AI语音技术，一方面可语音可控制集成灶的多种功能；另一方面还可联动“智能厨房”App，实现在手机上对集成灶进行操作。不仅能保温、能清洗功能，还能调风速。更支持用户在App上挑选菜谱进行智能自动烹饪，彻底解放双手。缔造了烹饪新体验，使厨房更具智能化、便捷化、高效化以及时尚化。

在整个行业同质化竞争呈胶着状态的背景下，浙派凭借在产品层面的强大技术储备和深谙用户使用习惯的精准定位，一次又一次推出锐意创新、独具一格的时尚化产品，将“时尚厨房”这一原本虚化的概念，用产品丰盈的场景构图一笔笔细致勾勒，最终映入现实，呈现于千万家庭的厨房中。

与此同时，在浙派不断迭代更新集成灶的同时，还依托强大的制造系统，持续拓宽产品品类，形成了以集成灶为主，涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、热水器、洗碗机等产品的全方位厨电矩阵。这不仅使时尚厨房的构设更为全面，还为浙派后续发力搏击市场未来平添了十足的底气。——时尚，源于集成灶，却又不止于集成灶，这就是浙派时尚家的范儿。

品牌时尚化

拓宽推广路径，拥抱年轻群体

与此同时，时尚的产品还需要一个时尚的品牌来增益，形成助力。如何做到一个为大众所认可的时尚品牌？在笔者看来，崇尚浙商涌创精神的浙派，正是凭借着一股锐意进取的前行力量，将很多看似寻常甚至会被忽略的元素，通过巧妙构思，使其焕发出新的活力，以传播带动风尚潮流。

为此，浙派的品牌推广表现积极，企业启动了一系列针对打响品牌战役的部署：携手代言人沙溢、胡可夫妇持续性的在机场、高速路、高铁站、百度品牌专区、央视黄金时段投放广告。其新进冠名高铁列车的大手笔，亦是这一思路的延续：通过系列特色化、时尚化的品牌推广模式，将时尚厨房的理念传播到更为广泛的年轻消费群体中。

浙派还在所有的终端店面、第三代店面在整改过程中包括新客户的建设新店过程中，都重新设计了店面形象，把终端门店的场景向时尚化迈进，拥抱年轻人。与此同时，为了进一步扩大在终端市场的品牌影响力，从而起到提升品牌推广，增加集成灶产品见面率，浙派在今年还积极进驻红星美凯龙、嵊州国美电器等零售渠道。

随着移动互联网的发展，单一的传统线下营销模式，很难满足当下的市场需求，也无法覆盖更多年轻人聚集的圈层。为此，追求品牌时尚化的浙派集成灶积极启动电商直播、抖音、微信社群、短视频种草等线上“吸粉”的营销多元化尝试，并在首次试水京东直播就取得了2.7万播放量的好成绩。

时至今日，浙派已全面打开包括京东、天猫、苏宁易购在内的线上营销模式，逐步形成线上引流，线下场景化体验的消费闭环。在2020年的618年中电商大战，浙派以当日796万销售额，荣登京东618家电龙虎榜，取得了行业前十的好成绩。以及在去年双十一，浙派热清洗集成灶各渠道累计销量突破3000台，问鼎热清洗类目冠军。

各种推广和渠道的合力，全新的门店升级，辅之以客观而直接的数据统计，反映了浙派在用户心目中的受欢迎程度，也让“排烟实力派，厨房时尚派”这一融合浙派时尚潮流美学的厨房新理念，得以深入人心。

写在最后：

“重创新者进，善创新者强”。无论是在产品的科技创新，还是再品牌的推广方式，浙派都做到了在常规中创新，在创新中发展，在发展中塑造。

如果把时尚厨房看作浙派引领潮流和吐故纳新的能力，其所彰显的应该是企业在坚守底蕴的同时，兼具创新发展的能力。

通过浙派时尚的系列产品和时尚的规划理念，所呈现的一个个时尚厨房，不禁让我们感受到经济腾飞带来的物质文明。又因为浸润在充满场景化的体验中，我们还能深刻领悟到精神文明的富足，两者兼具引领时尚潮流，又有谁能道浙派不是一个时尚的产品、品牌或厨房的代表呢？

（笙箫乐）

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