海尔直驱洗衣机引领行业 场景生态打开新阶段增长空间

洗衣机电机也能拉得动飞机？直驱电机让不可能变为现实。在原创科技的加持下，海尔智家旗下的海尔洗衣机连续12年蝉联全球销量第一。通过转型场景生态，海尔洗衣机在满足用户需求升级的同时，实现新一轮增长，2021年累计份额达43.8%，稳居市场第一。在海尔直驱洗衣机的引领下，直驱电机已经成为行业趋势。

8月16日，7kg的海尔直驱电机拉动一架28吨的波音737飞机行进40米的视频，在微信视频号收获1W+关注和转发。在趣味十足的“海尔洗衣机疯狂实验室”系列活动中，海尔直驱洗衣机科技持续“挑战不可能”——海尔直驱洗衣机上立起1.882米的硬币雕塑，刷新吉尼斯世界纪录；海尔直驱洗衣机能在6米高的天平两端保持不倒；搭载海尔直驱电机的方程式跑车，成功挑战直道长、弯道急的江西仙女湖国际赛道等。能拉飞机的直驱电机，正成为海尔洗衣机转型场景的基础，也成为开拓新增长空间的起点。

凭借原创科技持续位居行业第一

2012年，“海尔洗衣机疯狂实验室”活动伴随海尔直驱洗衣机而生，见证了海尔直驱洗科技的进步，并被广大用户所接受和喜爱。截至目前，海尔直驱洗衣机已经为超过1600万用户家庭提供了安静平稳的极致洗护体验。

2012年以前，洗衣机因皮带老化在工作时产生巨大噪音和震动为广大用户所诟病。为从根本上解决这一问题，2012年海尔洗衣机推出行业首台直驱洗衣机——动力更大、噪音震动更小，在高速运转时仍可保持安静平稳。海尔洗衣机摒弃传统电机皮带驱动内筒转动方式，率先采用直驱变频电机，由电机精准控制内筒转动，从源头上确保洗衣机安静平稳的运行。

此后9年时间，直驱洗衣机得到用户持续认可，已经从海尔洗衣机首创的一项技术发展成为与皮带电机洗衣机比肩的全新品类。中怡康8月最新数据显示，年度TOP20洗衣机产品畅销榜中，有12款为海尔直驱洗衣机。周畅销榜中，前20款畅销产品中，有11款为海尔直驱洗衣机。

场景生态开启新一轮增长大门

对于其他品牌来说，洗衣机科技的引领者和市场的领航者或许是他们梦寐以求的终极目标。但是对于海尔洗衣机来说，这却成为转型场景的基础。

在海尔智家全球首个场景品牌三翼鸟加速实践“场景替代产品、生态‘复’盖行业”的过程中，海尔洗衣机打造了有关衣物“洗、护、存、搭、购”的全场景方案——智慧阳台场景、智慧衣帽间场景应运而生。其中，海尔直驱洗衣机作为智慧场景的核心网器，成为连接各个硬件的中枢。

以智慧阳台场景为例，随着越来越多的人意识到身材和健康管理的重要性，智慧阳台针对不同需求的用户“量身定制”一隅家庭健身房空间。对于追求速度的效率派，海尔直驱洗衣机可以与干衣机联动，实现洗涤、烘干一步完成，无需晾晒，即洗即穿。对于执着于晾晒的传统派，海尔直驱洗衣机可以和智能晾衣架联动，衣物洗后晾衣架自动下降，晾衣不费力。通过改造阳台空间，海尔洗衣机为用户带来一种新的生活方式。

科技硬实力的支撑下，海尔直驱洗衣机不满足于为用户提供极致洗护体验，主动开启了深入挖掘、打造智慧场景之路，这也为海尔直驱洗衣机打开了一扇新阶段增长空间的大门。

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