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格局生变！火星人跃居行业榜首，集成灶产业格局走向寡头化—

来源：福禄装修家居时间：2021年08月20日 17:46

从品牌林立的群雄争霸，到天下归一或归二的寡头垄断，这似乎是各行各业产业竞争的最终归宿。

纵观全球市场，饮料行业的可口可乐、百事可乐，白酒行业的茅五剑，手机行业的苹果、华为和小米，家电行业的美的、格力和海尔……似乎每一个细分领域经过充分竞争、多轮淘汰之后，都不约而同走向了寡头、双寡头或者多寡头的产业格局。

集成灶行业也不例外。历经近20年发展，产业格局寡头化，已势不可挡！

马太效应加速上演，集成灶现寡头格局

纵观集成灶行业的发展：早期，浙江美大作为开端，带动了行业的发展，在此跑马圈地的粗放式发展时期，整个行业呈现群雄争霸的局面；现如今，伴随2020年底火星人、亿田、帅丰三家企业相继登陆资本市场，集成灶行业从一家独大正式进入四方割据、头部效应强势凸显的时代。

进入2021年，以火星人、美大为代表的第一梯队，亿田、帅丰为代表的第二梯队，市场份额与市场占比提升，逐步拉大与腰部企业的差距，建立起带领市场趋势和消费潮流的话语权。

作为一个发展史仅11年、上市仅半年多的品牌，火星人2021H1营收就超越了浙江美大。这一现象，无论于火星人还是对于整个行业而言，都是一个极具纪念意义的里程碑，让人们再一次看到了“集成灶后浪”的飞跃。

从2021H1财报来看，2021年上半年火星人营收9.22亿元，同比增长79.67%，浙江美大2021上半年实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%。火星人营收超出浙江美大约0.13亿元，实现了对集成灶龙头的超越；营收增长达79.67%，超过行业整体66.6%的增长速度，亦超越浙江美大的40.69%。

从线上与线下市场占有率来看，火星人寡头气质也已显现。线上销售方面， 2021H1火星人电商收入为3.8亿元,同比增长73.66%，以线上集成灶市场22.3%的份额位列前茅；线下销售方面，2021H1火星人新增加盟商100余家，新增经销门店110家左右，新增KA门店120家左右，并通过京东小店、天猫优品及苏宁零售云等4000余网点加速布局下沉市场，多渠道不断发展。

从一家独大到群雄逐鹿，再到寡头现象初现、龙头更替，历经近20年发展的集成灶产业迎来竞争新局面。

超越美大跃升行业TOP1

作为集成灶行业四大上市企业中最年轻的后浪， 2021H1夺走浙江美大龙头宝座后，火星人能否一直坐稳？

梳理火星人近年来的表现，以及2021H1财报释放的信息，不难看出，在整个集成灶行业产品技术向套系化、智能化演进，以及厨电市场消费呈现高端化、个性化的背景下，极具创新基因的火星人通过多维度的齐头并进，既实现了集成灶行业发展大趋势上的话语权释放，又成功取得新技术、新模式、新渠道所引爆的市场份额。

● 马太效应加速，强者恒强，火星人营收持续高增

据中怡康数据显示，集成灶行业2021年零售额96.8亿元，同比增长66.6%，并预测2021全年或突破240亿元。可见，集成灶行业增长势头依然强劲。

过去5年,火星人的营收年复合增长率一度超过了传统厨电老牌华帝和老板电器，和集成灶其他三家上市企业。毋庸置疑，火星人的成长性更强。