重点发力集成灶，格兰仕如何布局厨电新赛道？

  如果要挑选2021年关注度最高、话题性最多的家电企业，格兰仕必定榜上有名。 4月，格兰仕成功要约收购惠而浦；6月，格兰仕微波炉随三名宇航员一道入驻“天宫”号空间站；7月底，主题为“而今迈步从头越”的格兰仕集团＆惠而浦（中国）品牌升级战略暨新品发布会召开，格兰仕推出聚焦年轻、时尚消费者的子品牌——“易厨”；8月，格兰仕4.0科技体验馆正式开放。

  透过这些热点可以明显看出格兰仕现阶段通过品牌升级、技术升级、制造升级赋能全屋智能家电场景的战略布局，而在这一思路的贯彻下，格兰仕不仅完成了上述热点事件的大步疾跃；还在多个新兴产品、渠道端口进行了稳步深耕，正式发力以集成灶为重心的集成厨电品类就是其中的代表。

1、完善产业链，开辟新增长点

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年上半年集成灶零售量137万台，同比增长56.3%；零售额113亿，同比增长73.0%，领跑厨电品类。集成灶市场的持续火热吸引了包括格兰仕在内很多大家电集团的关注与进入。

但不同于其他一些跨界品牌捎带着做的心态，格兰仕将集成灶视作家电全产业链发展规划中的重要一环。据格兰仕相关负责人表示，目前集成灶属于格兰仕厨电的一个重要组成部分；同时集团对集成灶项目高度重视，目前把集成灶作为一个核心品类在培育，后期有计划将集成灶作为核心项目独立运作，将集成灶打造为格兰仕集团的又一核心增长点。

集成灶行业目前正处在加速分化的阶段，本质是经营逻辑持续颠覆的过程。随着集成灶行业用户认知的不断提高，产业竞争正从价格、质量、服务、渠道等单一维度，转向以用户为核心的多维度、全体系竞争平台的构建。

而这些，恰恰是格兰仕的优势所在。集团43年沉淀的技术实力、多品牌矩阵的搭建、成熟的全渠道布局与全品类家电的精细化运营经验，均是格兰仕自信将集成灶开辟成为企业新增长点的底气所在。

2、依托集团优势，多维度发力

格兰仕进军集成灶市场的策略并不复杂，就是通过集团的品牌优势、产品研发优势、渠道优势快速落地，进行市场份额的转化。

品牌方面，格兰仕是国内为数不多的用户认知度较高的家电企业，其代表产品微波炉、蒸烤箱，无论销售还是口碑，都是全球领先，享誉国内外。格兰仕品牌本身就带有卓越的厨房电器基因，加之蒸烤是目前集成灶正在普及的功能，从用户角度来看，格兰仕与集成灶的连接显得更加自然合理。

产品方面，格兰仕目前集成灶产品已经上市了蒸烤一体款和消毒柜款。研发上，格兰仕除了技术专利具备领先优势以外，还有强大的供应链，能够打通上下游环节，降低生产经营成本，提高产业链竞争力。

渠道方面，格兰仕将快速借助现有渠道实现集成灶的市场覆盖。巧合的是，格兰仕此前不久在全国范围内大力推进“一地一代”营销变革，以“小区域大代理”模式进行全品类、全渠道的精细化运营。而这种渠道模式正与当下集成灶行业的渠道运营策略相吻合。

格兰仕对于集成灶市场开拓是先线下后线上。首先在格兰仕专卖店、KA系统及家装建材市场上的现有线下渠道形成覆盖及销售；在集成灶产品丰富后，搭建集成灶独立专卖店体系，同时与橱柜配套，拓展家装建材市场，实现前置式销售。当线下渠道完成样板市场覆盖以及售前售后服务形成专业体系时，再打通线上各电商平台。

3、提供套系化解决方案，把握厨房未来场景

集成灶行业去年有3家头部品牌完成了IPO上市，并且上市之后股价一路走高，其中代表品牌火星人市值甚至已经超过200亿。

而集成灶跨界品牌，除了格兰仕以外，美的、海尔、TCL、华帝等多家知名企业也纷纷宣布入局或发力；这些企业在一些线下展会活动中，厨房场景的C位大多已经从传统厨房三件套改变成了集成灶。春江水暖鸭先知，资本的青睐，大厂的眷顾，已经充分说明了集成灶未来发展的利好前景。

上半年，集成厨房场景的概念火热，多家集成灶品牌包括美的、海尔都推出了场景式的套系化解决方案。以集成灶为代表的集成厨电产业无疑给了厨房场景更多的想象空间。

从这一点上看，正在努力成为一家国际化综合性健康家电和智能家居解决方案提供商的格兰仕有充分的理由需要一个富有未来的厨房空间来释放企业发展的更多可能。

事实上，格兰仕在厨房套系化方面已经开始了布局，对集成厨房的多种设计方案正在进行。其内容主要是根据厨房空间格局、面积大小、厨房场景等设计相应方案；对空间稍大的厨房，可以选择传统油烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤等产品组合；小户型厨房，可以选择烟灶蒸烤一体机集成灶、洗碗机、集成水槽等产品组合。多种方案适配，给用户更多的选择。

   从世界微波炉市场龙头，到综合性的白色家电企业，再到如今的全屋智能场景方案供应商，格兰仕的每次跨越都是建立在稳重扎实的步伐之中，选择和发展集成灶产品亦是如此。我们有理由相信，依托优势资源出击的格兰仕集成灶，将在市场上取得不错的成绩。

（伏路小校）

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