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打开客厅新“视”界，京东919电视影音超级品类日让用户乐享好视

来源：福禄装修家居时间：2021年09月22日 15:59

随着大众生活品质的提升，电视不止局限于追剧这一基础功能，更多智能化、个性化、多样化的需求亟需满足。金九银十装修季，正是用户焕新家装重启客厅的重要节点，京东家电重磅推出了京东919电视影音超级品类日活动，通过新的营销组合玩法，让用户玩的开心、买的放心，快来看看京东都有哪些新的玩法动作吧！

京东919电视影音超级品类日以用户的趋势需求发力，使用明星IP、H5社交游戏、趣味短视频、抖音挑战赛、线下体验馆等多种创新玩法，持续输出#原来电视还可以这样#理念，有效构建人货场，让“买电视逛京东”切实可感，而不只是一句口号。

反向选定明星IP X趣味互动直播引爆京东919电视影音超级品类日

明星直播带货作为电商带货直播的新兴营销玩法，不仅具有强大的社区号召力、粉丝带动力，还增强了直播本身的趣味性、娱乐性与可看性。越来越多的明星走入直播间，这给了粉丝一场线上互动的机会，也给了品牌一个很好的解决方案。

京东家电紧紧抓住用户需求心理，匹配到明星何泓姗。此前她因游戏形象而火出圈，十分符合京东919电视影音超级品类日的调性，生动地诠释了#原来电视还可以这样#，锁定智能电视游戏场景的利益点。

此外，京东家电邀请何泓姗担任“好视发声官”，在直播中带来的多场好物秒杀，在直播间掀起多场热潮，持续放大活动声量，节日氛围火热。

明星带货已经不是新鲜事，但京东家电从细处着眼，以游戏场景为落脚点，反向选择了受大众喜爱的、带有游戏属性的明星，以点带面重构“人货场”。

趣味短视频 X H5社交游戏裂变传播实现高曝光和圈层渗透

如何把专业内容大众化，是品牌营销破局的关键。京东家电依托一支支魔性的短视频，将智能电视与新的生活体验串联起来，与用户展开了一场有趣的对话。

视频以预算紧、健身难、社交尴尬等用户痛点开场，用夸张搞笑的手法，通过喊出同一句口号“谁来救救我”，引出919逛京东的主题。结合改编的“919逛京东”歌曲魔性刷屏，无形中强化了产品的功能属性及活动的时间属性，深化#原来电视还可以这样#的品牌主张，唤醒了用户的购买需求。

为了和用户达到更深层次的交互，京东家电发布了一支H5消消乐小游戏。脱去繁琐的玩法，以“减法”做“乘法”，锁定“电视”关键词，配合大牌口碑背书，让用户玩的开心，买的放心。

互动体验馆X抖音挑战赛线下线上共振搭建全链路营销闭环

在信息高频曝光后，紧接着的是全链路营销闭环。京东家电从互动体验、挑战赛等多个维度创新，让消费者耳目一新，以看得见、摸得到的方式让用户亲身体会电视的花样玩法。

原来电视可以这样？不如亲自来试试。京东家电搭建了一座拥有沉浸式互动体验感、设两大互动区域的展现智能电视的新场景，极具潮玩色彩，用户可以在这里体验电视拍照、大屏观影、体感游戏等，进而被唤醒需求搜索下单。

线上，京东家电发起了#原来电视还可以这样#抖音挑战赛，以KOL打头阵进行电视玩法展示，在视觉层面给予了冲击力和新鲜感，极大地调动了用户的参与度，吸引了众多抖友参赛。

线上+线下的营销输出，让用户深层次的体验到智能电视的更多可能性，也为京东919电视影音超级品类日完成了高效引流。

作为传统家电，电视已经不断升级迸发新机，它的存在，让客厅得以重启，再次成为承载家庭中欢声笑语的独立空间；未来，电视依旧是家庭里不可或缺的存在。京东家电也持续推动这一趋势，不仅专注于品质和服务，还要让利用户、创新玩法。不得不说，京东家电对于传递品质生活理念的持续追求，是对品牌、对用户增长的有益探索，期待京东家电下一次动作！

打开客厅新“视”界，京东919电视影音超级品类日让用户乐享好视

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