单身家电”走红，或将成家电行业新增长点

2亿多的单身成年人、近1亿人的独居生活，这些会成为家电产业消费转型的重要支点和引擎。当越来越多的大龄年轻人选择独居，他们会给消费市场带来新的冲击和影响。

单身家电未来可期

“Z世代”、“一人食”、孤独经济、独身主义、悦己主义……一系列新名词背后，正是中国市场日益扩大的单身群体生活的写照。数据显示，2021年我国将有9200万人，是独居状态，他们正成为家电市场不可小觑的消费力量。

在很多企业和业内人士眼里，当群体以及行业环境都发生了变化，而新形势下想要立于不败之地，必须满足新的需求。家电企业在未来，或许需要研究如何满足消费者当前细分的、多层次的消费需求，以求增长。

而在那么多细分领域里，发展势态最好，最被行业看好的，应该是迷你家电或者叫单身家电。有业界专家表示，随着社会的发展，消费者观念的转变，特别是年轻人财富自由之后，这类产品有一定的市场潜力。

单身家电前景广阔

迷你家电逐渐走入人们视线的背后，离不开大的社会环境，也就是单身人士的增多，尤其是独居成年人数量上涨。贝壳发布过的《单身租客调查报告》就显示，在租房群体中，单身租客占比超七成。种种迹象表明，需要并且购买单身家电的人数在不断增加。

国金证券发布的报告指出，单身人群为健康型小家电消费的意识和需求正逐渐变强。虽然目前相关市场规模不大但增长速度惊人，未来家居行业极有可能发展成为一个面向企业用户的行业，高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景。当单身经济成为可与婴童经济、孕妇经济、银发经济、她经济等相提并论的新细分市场风口，这无疑意味着，单身家电或将成为新的蓝海。

家电产业仍需细分市场

然而，当前家电产业的试水，还远远不够。虽然单身家电数量越来越多，但这块还属于一个细分市场，在这个市场里，一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的，推出一些迷你产品，但还是中小企业生产的多一些。在目前投入到单身家电的企业仍在少数。搜索京东、苏宁、天猫等电商平台，我们能看到诸如米家的IH单人电饭煲、苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机、九阳单人料理豆浆杯、小熊推出的一系列适用于“单身”人士的多士炉、蒸蛋器、烤箱等等，但这些还远远不够。

据数据显示，单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。一人挣钱一人花，单身人士手中拥有的闲置资金不低于已婚且要还房贷、车贷的中产阶级，甚至他们在花钱上面以及追求物质享受的层面，比之更甚。

当单身经济遇到消费升级，那么需要企业做的不仅仅是生产出价格低的产品，而是与普通家电同等功能水平的产品。目前单身群体是拉动消费升级的主力大军，并且这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分。同样，在GIAE广州国际家电组委会看来，单身家电在产品外形和颜值上要提升，以及适合小空间居住环境需求的功能设计上。比如，壁挂式洗衣机（只有迷你型才能做到），机体悬挂在墙壁上，外观美观大方。在节约空间的同时，还兼具高温煮洗、杀菌消毒等功能。

所以，不要轻看单身家电，也不要遗漏这个细分市场。时代在变，这届年轻人的思想和消费模式都在变，新形势下想要一路高歌，就需要满足不同细分领域的不同需求，而单身经济绝对是其中不容忽视的一部分。

来源：家电圈

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