“线上+线下”相结合，蒙娜丽莎以自主品牌服务全球

  10月15日，备受全世界瞩目的广交会正式开幕。这是疫情下全球规模最大实体展会，也是广交会首次线上线下融合举办，首次以促进国内国际双循环为主题，首次在广交会上举办国际贸易论坛，这些都是中国向世界亮出的姿态，通过新平台、新主题、新模式、新形象等向世界传递中国信心。

  作为广交会的“老朋友”，蒙娜丽莎带来“无界·极简”的主题展，携创新核心产品亮相展现中国在陶瓷大板岩板领域的创新技术，同时带来蒙娜丽莎自主构建的岩板多元应用系统，在这个世界贸易舞台上，多方位展现“中国造”新风范，吸引了广大客商的驻足围观。蒙娜丽莎整个展位外观采用当下简约的设计风格，在视觉上，将线条、色彩、材质进行加减处理，以硬朗的线条打造整体造型，以自然的元素融入现代流行等。这是目前世界一种主流的生活态度和设计风格，展现蒙娜丽莎与世界设计同步的一个概念，也寓意着蒙娜丽莎通过产品创新打破边界，为消费者带来更丰富的产品应用方案。

  携陶瓷大板岩板亮相，展现中国创新硬核实力

  本次参展，蒙娜丽莎展出了多款在行业具有领先技术优势的陶瓷大板岩板，3600×1600mm、2550×750mm、1800×900mm等多种规格悉数亮相。与此同时，展示了近年来的核心创新产品-透光岩板，该产品在提高透光性的同时，保留了陶瓷岩板原有的石材纹理，技术达国际先进水平。

  超大规格的陶瓷板、高精度的纹理质感、多元化的应用属性，蒙娜丽莎展现的这些产品吸睛不少。而这背后是蒙娜丽莎十几年来锲而不舍的研发创新。陶瓷大板在研发及生产过程中，无论是产品设计、配方、设备还是工艺，任何一个环节背后都是经过精密的计算和无数次设备设计与调试。正因为这样，国外在陶瓷大板领域一直对中国实行技术封锁。当蒙娜丽莎这些产品诞生，并在一个国内国外交合的大平台上展示，是蒙娜丽莎以技术创新突围的结果。如今，蒙娜丽莎的大尺寸陶瓷薄板关键成型装备及其新工艺、高强度坯体配方体系及晶须增强等多项技术成果更是达国际领先水平。从无到有，再到一项项技术达到国际领先水平，中国陶瓷大板制造与技术创新逐步走向自立自主，甚至迈进世界前列。蒙娜丽莎在这时代机遇下，也实现了由从“技术追随者”向“技术领先者”的转变，极大提升了中国民族工业品牌在国际上的知名度。

  在此次广交会上，蒙娜丽莎展现的产品不仅规格丰富，厚度也不尽相同，最薄的3mm、最厚的达13.5mm，不同的规格厚度匹配不同的应用领域，从而实现空间的定制性应用，比如橱柜、厨房台面、餐桌、会议桌等领域均可应用。这样的岩板应用多元系统，也是蒙娜丽莎在多年产品技术迭代和市场培育下去做的应用创新探索，为陶瓷大板的应用打开广阔的市场蓝海，为用户、家庭带去更多、更好的产品与方案。

  链接世界，以自主品牌服务全球

  从1999年开始，蒙娜丽莎每年都来参加广交会。蒙娜丽莎集团霍荣铨表示，参加广交会一方面通过展品来展示公司的研发实力，期望能引领陶瓷产品的发展趋势；另一方面，广交会就像一个窗口，让更多的国内外客商了解蒙娜丽莎。“广交会是中国对外出口最早、最大的展示交流平台，在全球影响很大，规格也很高，因而对企业产品品牌推广很有益。”

  在双循环发展格局下，蒙娜丽莎在本届广交会上积极利用“线上+线下”结合的方式，实现突围发展。在展位上，专门设置了一个小小的直播间，里面整齐摆放着多款广交会主推陶瓷岩板新品，主播用流利的英语向镜头另一端的国内外客商进行展示和介绍。“这两年来，尽管受疫情影响，蒙娜丽莎外贸增速依然稳步增长。”霍荣铨说，实施“线上+线下”商业战略布局是势在必行，但是陶瓷线下选购还是“重头戏”，所以这次广交会公司充分利用线上直播等云销售模式，从产品选择到产品文案，从直播人员分配和讲稿到直播设备和道具的准备等等，都做了精心的安排，希望能挖掘更多中外客户前来线下选购。

  坚持走“自主创新”和“自主品牌”的发展道路，蒙娜丽莎立足于国家“国内国外双循环”和制造强国的战略，坚持两个方向走。一是加强内部创新升级，加快智能化、信息化步伐，加大研发力度，以创新产品抢占市场。与此同时，在扎根并服务于中国市场的同时，利用蒙娜丽莎陶瓷大板在中国所取得的巨大成功，进一步加强创新，并将针对中国市场开发的创新产品、技术和解决方案推广到全球市场。这一发展战略与中国的双循环新发展格局高度契合。二是大力发展自主品牌，以蒙娜丽莎的品牌效应，实现国内外市场品牌战略布局，推进市场多元化工作。目前在一带一路和粤港澳大湾区发展的历史机遇下，蒙娜丽莎自主品牌产品远销世界，在近100个国家和地区，建立超过400个专卖店和营销网点。面对当下严峻的全球市场环境，蒙娜丽莎始终坚持以“掌握核心技术”应对挑战，以技术创新提升产品核心竞争力，用优质产品服务全球用户。

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