帅丰电器2021三季报:业绩稳步增长,锐意进取全面升级
10月25日晚间,浙江帅丰电器股份有限公司(简称“帅丰电器”)公布《2021年第三季度报告》。公告显示,2021年前三季度帅丰电器实现营收6.87亿元,同比增长46.44%,实现归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元,同比增长47.42%。Q3单季度营收2.7亿元,同比增长29.2%,归母净利润0.6亿元,同比增长21.5%。帅丰保持了业绩的高速稳定增长态势。
关于报告期内营收同比增长的原因,我们认为主要系两方面原因:
首先,先进产能释放。帅丰电器于2017 年开始建设的“新增40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”已于2020 年基本完工,经历产能爬坡后,部分先进产能得以释放。我们预计,在集成灶行业高速增长的背景下,随着公司产能逐步释放,或将持续保持较高增速。
其次,来自锐意全面进取。帅丰电器营收高速增长的背后,也和其在产品设计研发、新媒体营销及渠道建设上积极转变紧密相关。
01 产品端:
在产品方面,帅丰重视功能创新设计和颜值美感。年初成立工业设计部,新品X1 双子星采用“鎏金”简约风格,保鲜蒸箱功能集成灶创新实现食材保鲜和烹饪保温,远程控制方便工作人群。
2021年10月20日,帅丰发布天猫新品T6双子星蒸烤一体pro集成灶,开启智能集成时代。在T6双子星中嵌入了7寸智能高清互动彩屏,实现更高程度的智能交互,推进厨房烹饪数字化;新品搭载火焱三燃烧器,火力高达5.2kW,多档火力可调,采用双子星独立蒸烤箱,烤箱容量达32L,蒸箱容量达46L,蒸烤同时进行。
天猫新品T6双子星
02 营销端:
在营销方面,公司在抖音上投放大量视频,多个视频播放量破亿,抖音飞瓜指数位居行业第二;公司还赞助《小欢喜》等节目,立体化宣传助推品牌热度。
10月20日,“帅丰电器上市一周年庆典暨天猫新品发布会”在嵊州盛大举行。现场,帅丰电器获CCTV《大国品牌》正式授牌。此前,帅丰入选CCTV《大国品牌》首家集成灶企业,成为了展现中国高端制造业水平与技术的重要力量。
同时,当天庆典上还请来了《交换空间》栏目央视主持人王小骞到场,以首席焕新专家的身份,见证帅丰正式发布全面升级、全新命名的厨房焕新服务——帅丰厨房“一步焕新”计划,旨在挖掘更广袤的存量市场机遇,更好的服务于新老用户。
03 渠道端:
在渠道方面,持续深化多元化渠道布局,以线下专卖店为核心基础,线上线下协同发展。
①经销商渠道方面,截止上半年有1300+家经销商,并针对各级市场已推动“标杆俱乐部计划”,树立大商,提升小商,稳步发展。
②专卖店渠道方面,截止上半年有专卖店网点1600+个,其中2021H1 新增以专卖店为主的网点270+个,并对门店人员进行大规模培训。
③电商渠道方面,线上参与京东“星火计划”,成立杭州电商中心,快速引进人才,积极抢占线上份额。
④此外,积极推进在多元化渠道布局,与红星美凯龙、居然之家达成战略合作协议。
04 写在最后:
国家“十四五”规划已经开局,新时代的梦想也已起航。帅丰电器在产品、营销和渠道建设方面都抓住了行业发展的关键,快速迎合需求变迁,单季度表现创新高。如今,成为大国品牌的帅丰,秉持着荣誉更承担着责任。对帅丰来说是企业发展到新阶段的起点,未来,帅丰将继续秉承“健康烹饪,善待家人”的理念,智造大国品牌,善意守护小家,践行品牌强国梦。
(猜丁壳)
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