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总成交额破15.46亿！林氏木业双11再夺冠，做最懂年轻人的品牌

来源：福禄装修家居时间：2021年11月16日 16:53

2021年双11，林氏木业继续延续销售神话。 11日当天开售仅24分49秒，林氏木业成交额就已经超过去年双11全周期!最终交出总成交额突破15.46亿元的成绩单，打破去年记录，居全网住宅家具行业销量第一，蝉联天猫双11住宅家具类目销冠。

而这种趋势还不断往线下蔓延。今年林氏木业双十一线下销售同样势不可挡，全球670+门店双11总成交额达7.1亿元!双11期间全国还连开了26家线下门店。

作为一个拥有年轻时尚基因的互联网品牌，林氏木业一路高歌猛进，并不断打破自身保持的各类记录，它凭什么能够打败各种传统家具品牌，一直赢得年轻消费者的喜爱，连续九年夺得天猫双11住宅家具类目销冠?

直播宠粉豪送Iphone13深谙年轻人双11的品牌

作为一家深刻具有互联网基因的企业，说林氏木业是家具行业里最懂年轻人的，也不为过，尤其在这个备受年轻消费者关注的双11大促节点。

近年来，部分堪比奥数的促销规则、“先升后降”、“明降暗升”的商家套路……让很多年轻消费者大呼心累。而林氏木业则坚持“关注产品、不玩套路、直接降价、回馈粉丝” 的双11主要策略,以真诚打动消费者。本年度,林氏木业在以往基础上,创造性开启了主题为“折扣家速度”的“双11”年终大促盛典,通过争分夺秒抢好物、抢折扣、抢优惠,为用户保“价”护航。林氏木业还为消费者准备了包括200台iPhone 13在内的多份壕礼、买一送一等各种优惠,倾情回馈用户支持。

此外，了解到近年来,直播电商成为新风口，年轻消费者喜爱通过直播进行购物，林氏木业还全新发布名为“公路直播间”的特装直播间, 通过形象各异的家具车、真实复刻的折扣公路赛道、惊喜连连的爆款专区加油站等多元化的内容场景,打造沉浸式的购物体验!在长达一个月的时间里,林氏木业通过“公路直播间”将爆款产品、大额折扣等活动进行到底,并实现从内容到形式再到渠道的全面升级。

线上直播火热豪送大礼，线下也是玩法丰富福利多多。林氏木业以总部强大的线上流量运营能力，成功为其线下门店精准导流。地铁、公车、商圈、楼宇等地都有林氏木业广告霸屏，覆盖108个城市，触达人数超4.5亿!

林氏木业还为线下消费者准备了花样翻新的双11玩法，强势推出线下定制店 “0元抢首平”、“2000元的全屋整装券”等钜惠政策，并举行“线下门店提前购”活动，成功引爆了7.1亿元成交额，其中常德武陵区店、佛山顺德区龙江店、洛阳洛龙店三店双11销售额均超300万元!

强大的数字化供应链 “常胜将军“背后的秘诀

虽然林氏木业是当之无愧的“流量捕手”，但会玩营销只是它成功的表象，强大的供应链管理能力，才是林氏木业能成为“常胜将军”的根源所在。

“双十一”比拼的，早已不是前端能力，而是后端实力，已经从争夺流量多少到争夺流量价值。对家居行业而言，流量价值直接体现在数字化的经营管理能力上。

为了在双11期间给年轻消费者提供更丰富的产品，林氏木业提前半年开始筹备，经过多轮市场研究分析，双11期间上新了447款新品!涵盖沙发、木柜、床等品类，深受消费者喜爱。

为保障双11的产品供应充足，顺利迎接“龙卷风”，林氏木业还定期确认所有供应商的真实产能，逐家走访、密切排查各个工厂的异常风险点，并根据SOP销量预测，提前对重点产品进行额外储备，应对超卖风险。

此外，今年双11还要面对原材料价格上涨和企业生产错峰限电带来的困境。但林氏木业依然迎难而上，通过紧急成立应急小组解决原材料供应问题，增派人员调整订单结构攻坚克难克服限电影响。

随着双11过去，林氏木业已经把九连冠牢牢抓在手里。但一切过往皆成序章，2021年双11所取得的成就不是林氏木业的终点，而是它新的起点。以成为年轻人第一次购买家具的首选品牌为目标，林氏木业将不忘初心、持续创新升级，助力年轻人实现“用精置,活出兴致”的生活主张。

(文章数据来源：11月1日00:00-11月11日24:00阿里巴巴生意参谋，企业统计系统)

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