品牌向上！远东控股集团斩获2021金旗奖三大奖项

  11月26日，2021金旗奖颁奖盛典在线上隆重举行。颁奖盛典上，远东控股集团“工业型企业互联网创新营销”案例脱颖而出，成功荣获“2021金旗全场大奖”和“社交媒体运营营销金奖”，同时，远东智慧能源股份有限公司（简称：远东股份 股票代码：600869）首席品牌官兼首席供应链官郭晓珩荣膺“2021金旗百大品牌营销人物”奖项。

  据悉，金旗奖创办于2010年，创办12年来，金旗奖以其专业性、权威性，吸引了等众多世界500强企业的参与，是中国公关传播营销领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。

  与往届相比，本次金旗奖评选标准更高，更加国际化。金旗奖今年的获奖案例由代表着行业最高水准的评委团，从商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略、国际视角等维度，以最严苛的标准，层层筛选，遴选出代表行业最高水准的案例。

  2021金旗百大品牌营销人物是以遴选出具有行业前瞻性、战略思维、创新精神引领时代脉搏，彰显传播营销价值的精英人士为目标，综合行业贡献、行业成就、行业知名度、团队影响力、公关思维、营销思路创新等多个考量纬度，郭晓珩凭借丰富的案例经验脱颖而出，成功荣获这一奖项，与郭晓珩一同获奖的还有巨量引擎营销副总裁陈都烨、快手科技副总裁陈思诺、阿里巴巴集团首席市场官董本洪，知乎品牌营销副总裁付继仁、百度集团副总裁袁佛玉等行业大咖。

  远东控股自建立之初就着手落实品牌建设工作，是国内首个设立首席品牌官的企业。郭晓珩作为远东的首席品牌官，拥有10余年品牌类的相关工作经验，先后在腾讯、阿里巴巴公关部任职，具备市场、公关、营销综合职业素养及格局，是“管理型+技术型”复合型实战人才的典范。

  在首席品牌官任职期间，郭晓珩带领团队策划组织了“远东全球战略伙伴年会暨中国品牌日”“远东日”“最牛水电工”等大型品牌公关项目，开创工业品品牌塑造的全新模式，为公司带来品牌声量、产品销量的双提升。同时郭晓珩也是优秀的营销达人，不仅有热度关注度更有销量、声量和良好声誉，赢得了业内人士的广泛好评。

  邓庆旭：新浪高级副总裁、新浪财经CEO——“郭晓珩总注重媒体关系的拓展和维护，其牵头组织“对话总编辑”活动走进远东，邀请京圈主流媒体负责人参访远东，作为受邀参访团成员之一，让我更全面的了解到她所服务的企业。郭总及其团队在日常工作中与我们沟通行业发展前沿、公司最新情况和选题方向等，与我们形成了良好的交流互动关系，远东是一家值得尊敬的企业，而郭晓珩让远东插上翱翔的翅膀，让它走得更远，飞得更高。”

  金旗奖全场大奖是每一届金旗奖的最大看点。本次金旗奖共1015件申报案例，经评选145件案例荣获金奖，荣获金奖的案例经过激烈的现场演讲、评审点评，最终评选得出10个“全场大奖”案例，远东“工业型企业互联网创新营销”案例就是其中之一。这是远东第三次荣获金旗奖金奖，第二次荣获全场大奖，也是行业首个荣获这一最高奖项的企业。　

  品牌文化部总监龙云在全场大奖争夺赛上讲解案例

  全场大奖争夺赛上，远东股份品牌文化部总监龙云从项目背景、传播策略、经典案例、未来规划等方面讲解“工业型企业互联网创新营销——远东社会化媒体矩阵运营”案例，充分展现了案例的精彩与创新之处，案例中对精准触达受众实现营销转化的应用得到了专家评委的一致认可，与腾讯医典、B站、华晨宝马、中粮、欢乐谷等知名品牌一同获得金旗奖全场大奖。

  围绕公司战略目标以及“极致的产品与服务”品牌内核，远东控股集团品牌团队顺应企业数字化转型、数字化营销时代背景下的发展趋势，主动探索新时期工业型企业互联网创新营销的“新玩法”。

  实施精准品牌战略,分层分策开展品牌传播

  紧扣“行业最优、高端、专业”的品牌战略定位，远东控股集团以社交媒体传播为有力抓手，形成多元多维的传播引导新格局，充分发挥品牌传播的效用价值，成功开拓了工业品品牌创新塑造的新路径。

  远东自媒体矩阵

  在“人人都是自媒体”的众媒时代，充分利用整合传播优势赋能企业经营是当下的重要课题。远东控股集团深研信息化时代特征，构建起以“两微一抖”为核心，涵盖官网、今日头条、知乎、小红书等渠道的媒体矩阵，形成多中心、多平台、多触点的协同传播。

  同时根据公司客户群体覆盖B端和C端的实际，远东控股集团对品牌与受众进行差异化定位，在同一平台不同账号根据业务属性展开差异化运营，打造“远东控股集团”“远东股份600869”“远东电缆”等细分品牌，使内容精准触达目标受众，筑强品牌综合竞争力，全面提升远东品牌的认知度、美誉度、忠诚度。

  激发品牌向上力量,形成闭合营销转化

  新营销环境下，消费者的营销理念与逻辑在快速迭代，用户从接触产品、了解产品、到购买产品的路径正在急速缩短。

  远东跨界营销活动案例

  远东结合这一现状，奉行“高精准、高价值、强互动”的传播策略，有效联动资源和用户需求，创新新消费时期工业品牌推广的策略打法。通过发挥“双微”强互动的官方特征，以及泛社交平台小红书、抖音的营销价值，在同一主题下聚集信息、策划专题、整合内容、创新形式，激发品牌力量，强化受众对远东品牌和产品的认同感，有效实现营销转化，持续沉淀的私域流量，形成营销闭环。

  远东控股集团在品牌营销中的创新，屡获行业认可，将海帆奖——最佳传播奖、最inB2B品牌全球化奖、Topdigital品牌创新营销奖、金梧奖新媒体运营案例等多个奖项收入囊中。荣誉背后是远东品牌团队对创新营销的不断尝试和突破，更是希望助推中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌三大转变落地的坚定目标。

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