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周十条丨《陶瓷岩板》标准发布、宜家七宗违法被罚……

来源：福禄装修家居时间：2021年12月28日 09:55

国家级行业协会版《陶瓷岩板》标准发布

首次提出产品分级概念

12月21日，由中国建筑卫生陶瓷协会组织主编的《陶瓷岩板》（T/CBCSA 40-2021）协会标准正式发布，该标准有两大特点：一是提出产品分级概念以促进产业升级，提高产品附加值；二是在规定产品性能的方面除了要求使用性能达标外，还要求产品加工性能、环保性能达标、符合国内生产水平达标。岩板作为从建材领域“跨界”到家居领域的新产品，传统的建筑陶瓷的检测方法与性能要求不再适用。该标准发布将填补岩板这一新型产品的标准空缺，同时规范及提升岩板行业健康发展。

2021年家居企业代言人集中“焕新”

年轻顶流艺人更受青睐

2021年，随着年轻消费群体的崛起，企业纷纷在品牌年轻化转型上发力，而许多企业品牌年轻化的第一步就是更换品牌代言人。品牌代言人是企业公众形象的输出，其传播价值、传播效应可见一斑。明星因为自带流量和人设，对于品牌和产品的推广有着无可比拟的优势，往往能产生1+1＞2的效果。特别是在低频率消费、低关注度的家居建材领域，代言人一直都是家居企业打开市场认知度的重要手段。

据搜狐焦点家居不完全统计，今年包括索菲亚、卡诺亚、维意定制、美克美家、客来福、华帝、冠珠瓷砖、斯可馨、月影家居、梦洁、小米智能家居、老板电器、喜临门、双虎家居、王力安防、九阳等多个家居品牌更换明星代言人。总体来说，现阶段，明星代言肯定是利大于弊的，但明星代言最后能给品牌带来多大的正面影响，一方面还是要看品牌如何以代言人作为“支点”撬动营销效能，让明星持续为品牌造势赋能；另一方面，企业的产品品质必须持续在线，产品始终是品牌的核心竞争力，再大牌的明星，也无法做到让消费者花钱买“亏”吃。作为家居品牌，围绕消费者的需求，提供好的产品和服务才是关键。》》》点击进入详情页

投建生产基地、加大市场布局…

3大软体家具企业"出海"加速

近日顾家家居发布公告，为落实国际化战略，加大市场辐射的深度和广度，拟使用人民币10.37亿元投资建设顾家家居墨西哥自建基地项目，加码海外产能布局。中国软体家具制造行业与国际品牌之间竞争日益激烈，公司必须加速海外基地布局，增加产品的款式及规模，才能保持良好的发展态势，巩固行业地位，逐步扩大市场份额。

这一消息的公布，把“国际化”话题再度推上了热点。全球化进程大势所趋下，市场竞争也愈发激烈，进一步拥抱全球市场，并通过品牌建设、营销等方式在快速变化的局势下占得先机，已成行业共识。全球市场体量庞大，头部企业境外营收可观。随着未来全球化趋势的进一步加深，相信“出海”也将成为越来越多企业的关注点，头部企业作为先行者，也将推动国货不断走向更广阔的世界舞台。》》》点击进入详情页

欧派、索菲亚、顾家…

"整家定制"话语权2021年争夺战升级

近日整家定制可谓开战即热战！先是12月16日，欧派衣柜正式全球首发整家定制标准1.0，成为了整家定制创新的新风向标，三高标准重新定义整家定制。并从16日开始，在广州小蛮腰等全国5大地标建筑大牌户外广告，宣传整家定制标准1.0。12月19日，索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会，既欧派、顾家纷纷打出整家定制的大旗后，今天，索菲亚也正式加入战局。下午2点半，索菲亚召开发布会，官宣品牌焕新，同时发布整家定制产品套餐。整家定制是一个系统性交付能力的体现，涉及到打通品类设计、对用户的交互组合，以及供应链管控、仓储物流等等，一系列的问题。如果企业不具备复杂问题的解决能力，就无法完成整家定制维度的竞争。谁能突破性的解决复杂程度的交付问题，那这个企业将会具备更大的未来。此次索菲亚发布整家定制战略，也标志着整家定制在定制行业的兴起刚刚开始，未来将有更多的企业加入这个行列，这也是定制企业集体系统能力提升的重要开端！》》》点击进入详情页

2021年美国家具销售额预计1200亿美元

同比增长4.5%

于美国商务部经济分析局相关数据，美国专家预测，2021年美国家具销售额估计将达到约1204亿美元，比2020年增长4.5%。该专家还表示，美国家具销售未来五年将以20.8%的速度继续增长，到2026年销售额有望达到1400亿。

2021成都定制家居展隆重举办

推动产业链创新升级

12月21-23日，2021成都定制家居展在成都·中国西部国际博览城成功举行，本届展会面积超过60000㎡，超300家定制家居产业链上下游企业同台亮相。据悉，本届展会汇聚超300家产业链上下游品牌，涵盖全屋定制、门窗定制、定制整装、五金配件、装饰材料、移门门板、机械/软件等。包括索菲亚（米兰纳、华鹤、司米）、尚品宅配、掌上明珠、HOMKOO整装云、科凡、玛格、百得胜、诗尼曼、卡诺亚、皇朝、维意、亚丹、帝标、伊恋、比佐迪、丽维家、百年印象、简钻、鼎高、佰怡家、新标门窗、博仕门窗、美沃门窗等定制家居企业。

众多定制家居品牌携新产品、新技术、新模式、新业态亮相本届展会，比如掌上明珠子品牌「自宅」主打全屋装配式系统，其展厅利用装配式材料搭建了一个完整的居住空间；帝标以“闹市山居，偶遇寂镜”两项，融合侘寂、意式极简、轻奢风格，呈现高端全屋家居一体化设计及匠心工艺；鼎高生活携“未生活而来”的轻奢风、极简风、未来风三大空间亮相，表达多元化的生活方式。广东省定制家居协会会长、索菲亚副总裁张挺表示，希望借助成都定制家居展的平台，共同推动西部定制家居的发展，共同推动西部定制家居产业链的成熟，共同挖掘西部定制家居消费市场潜力，让“西部定制看成都”的口号深入人心。

东易日盛三好整装&家装

新零售大店在京盛大开业

2021年12月21日，东易日盛整装新零售大店盛大开业，面向所有消费者开放体验，让消费者重新认知中国家装。在全景数字化能力的加持下，在创新客户价值理念的引导下，东易日盛推出领先行业的整装模式、整装产品、整装系统，带给客户全新的、最优的价值体系和独步行业的体验系统！

本次东易日盛新零售大店也正式面向全部消费者开放体验。东易日盛新零售大店汇集了文化长廊、数字化体验区、秘密工艺区、橱柜展示区、全屋智能房、衣帽门厅展示区、卫浴木材地板展示区7大区域，为消费者全面地展现了新家诞生的每一个关键节点。三好整装具体而言为，好设计：见面即出整装设计（大师级原型）；好价格：快报价、真报价、准报价、高性价比；好品质：精选优质主、辅材，采用高端施工工艺。

产品劣质、虚假宣传、家具不达标....

宜家家居七宗违法被罚

12月15日，北京朝阳区消防救援支队向北京宜家家居有限公司下发两份行政处罚决定书，处罚原因为消防设施器材未保持完好有效，以及未开展消防安全教育和消防知识培训、定期进行灭火技术训练，两份决定书合计罚款3.45万元。

宜家家居作为一家来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，其真正核心是让顾客成为品牌传播者，但回顾2021年各种负面新闻却层出不穷：包括劣质产品罚款、违反《广告法》规定、不准确的虚假宣传、年龄段警示标识有误误导消费、污染环境遭罚款、虚假名称登记等。》》》点击进入详情页

恒大危机持续:

嘉寓股份商票敞口13.16亿市值缩水近6亿

12月19日，门窗幕墙企业嘉寓股份公告称，公司及部分子公司涉及恒大商业承兑汇票的持票或背书，合计商票敞口金额为13.16亿元。公告一出，立刻引起舆论哗然，虽然被恒大殃及的企业不少，但覆盖掉14年净利润的还是少数存在。次日，嘉寓股价大跌近20%，市值缩水近6亿。

2018-2020年，华南装饰的应收账款余额（包括应收款项融资中的应收账款余额和合同资产余额）分别为14.62亿元、16.12亿元、19.31亿元，占各期营业收入的比例高达82.65%、80.55%、89.63%。

华南装饰三度IPO未获通过

上市募资5.74亿元计划落空

据证监会官网近日显示，华南装饰IPO未获得通过，公司拟通过上市募集资金5.74亿元的计划也落空。这是华南装饰第三次冲击IPO。在此之前，华南装饰曾两度尝试IPO，但均以终止上市辅导告终。2017年初，华南装饰便正式启动了上市辅导，之后因辅导人员调整而终止；公司随后聘请了英大证券作为辅导机构，不过因疫情等因素等影响，本次上市辅导于2020年再度终止。两度尝试未果后，2021年3月，公司又一次递交了上市申报稿。招股书显示，2018年至2020年，华南装饰实现营业收入17.68亿元、20.01亿元、21.54亿元，对应净利润分别为4329.2万元、8752.73万元、7267.75万元；应收账款余额分别为14.62亿元、16.12亿元、19.31亿元，占各期营业收入的比例高达82.65%、80.55%、89.63%。华南装饰解释称，公司所处建筑装饰行业普遍具有应收账款余额较大且占当期营业收入的比例偏高的特点，这主要与装修装饰工程施工业务的“前期垫付、分期结算、分期收款”运营模式相关。出品：搜狐焦点家居根据公开资料整理

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