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海尔连续13年全球第一，场景生态成新的增长“飞轮”

来源：福禄装修家居时间：2022年01月11日 16:42

家电是一个竞争极为激烈的行业，想要在这个行业成为常胜冠军的难度极大，这需要强大的品牌力和创新力。可就是在这样一个难度极大的市场中，海尔却连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，不断刷新着企业经营上的纪录。

1月10日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2021年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。那么，海尔智家不断刷新纪录的背后，做对了什么？

品牌力：全球第一的“基石”

让全世界的消费者都购买一个品牌的产品，是非常难的。因为你需要了解全球不同市场消费者的文化、消费习惯等各种因素，这就需要强大的品牌力去说服消费者。

关于海尔智家全球创牌的故事已经被许多媒体报道，被管理学杂志、教科书收录。在行业都在做OEM赚快钱的时候，海尔智家坚持在全球自主创牌，坚持使用“Haier”品牌销售产品。

而为了成为一个真正全球化的品牌，海尔智家在全球构建起研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系，这其实是为了“扎根”。一旦品牌真正在全球市场生根，就必然长成枝繁叶茂的参天大树。

先难后易。如今，成功全球创牌的海尔智家已经进入收获期，营收、利润开始释放。2021三季报中，海尔智家海外营收同比增长16.8%。在欧洲，海尔多门冰箱市场份额第一；在南亚，海尔智家连续5年巴基斯坦市场第一。

因此，全球自主创牌，打造品牌力是海尔连续13年夺冠的“基石”。在打造强大品牌力的同时，产品持续创新也必须跟上，因为在全球市场上有许多强大的竞争对手。

创新力：铸就持续增长“飞轮”

“或创新，或消亡。尤其在技术推动型产业里，再也没有比成功消失得更快的了。”这是美国创新学者比尔·萨波里托的名言。如果说“三位一体”本土化战略打造了海尔智家的全球品牌力，那么创新力则铸就了其持续增长的“飞轮”。

家电产品的技术迭代速度比手机、PC等3C产品可能弱一些，但是并不意味着不需要创新。随着5G、物联网技术的普及，家电在持续进行基础性能创新迭代（冰箱制冷保鲜、空调控温节电、洗衣机洁净静音）的同时，也要围绕万物互联做更大的创新。

海尔智家提前预判了这个全新时代的到来，最早在智慧家庭领域进行技术的布局，最早实现电器向网器的升级，最早将传统的卖家电单品变为卖高端成套家电和场景生态。最近几年，在物联网行业的突破性创新，让海尔智家再次引领了一个时代。

当行业还在讨论什么是智慧家电的时候，海尔智家就发布了全球首个场景品牌三翼鸟。

只要用户提一个智慧家的需求，三翼鸟就可以迅速完成智慧家的设计、建设和使用，让用户直接拎包入住智慧家。而这并不是海尔智家服务的结束，而是一个新的开始，通过食联网、衣联网、水联网等生态解决方案，为用户提供一个舒适、健康、智慧的全新生活方式。

之所以能进行物联网时代的突破性创新，不断满足用户需求，在于海尔智家在全球设立了10+N开放式创新体系。据刚刚公布的2021年全球智慧家庭发明专利排行榜（TOP100）显示，海尔智家以4535件专利数量领跑全球，这也是海尔连续六次蝉联榜首，累计专利达14054件。

从卖产品到卖场景生态的转型，海尔智家依靠创新力驱动企业自我变革，推动行业向前发展，形成了持续增长的“飞轮”。这正是海尔品牌在第13年又拿下全球第一的逻辑和密码。

让“飞轮”转得更快

海尔智家在品牌力和创新力的驱动下，持续夺得全球大家电零售NO.1。这个快速旋转的“飞轮”也正在带动海尔智家旗下GEA、FPA、Candy、AQUA并购品牌向全新的场景生态升级，从而让“飞轮”转得更快。

目前，海尔智家已把国内场景生态的探索布局应用到了7大全球化品牌上，例如AQUA的社区洗、GEA的未来厨房、FPA的社交厨房以及Candy的互联家电等多个智慧家庭套系，正在全球加速复制推广。

从并购的GEA、FPA、Candy、AQUA市场业绩来看，海尔智家全球化的市场成果不断被刷新。在美国，GEA连续四年保持两位数增长，成为美国增长最快的公司；在澳洲，FPA收入、利润均创历史新高；Candy被并购后第一年即扭亏为盈，如今已占据互联家电第一份额；在日本，AQUA已作为日本市场增速最快的品牌，在智能社区洗市场份额达到70%以上。

在此基础上，海尔智家还在持续建新厂、扩产能。在刚刚过去的2021年，海尔智家的印度工业园、欧洲的干衣机工厂和4.0冰箱互联工厂相继投产，总产能超525万台，并将在2022年进一步释放。另有欧洲的冰冷互联工厂、洗碗机工厂和国内的海尔中央空调互联工厂3个工厂已经奠基开建，将在2022年相继投产，待投产后预计带来超200万台的年产能和100亿的年产值。随着产能和产值的持续扩大，全球市场需求强劲，海尔智家的整体销量将大大提升，预计未来两到三年内整体业绩也将迎来新的高度。

显然，优秀的品牌力和创新力，催生了全球消费者对海尔智家产品的强烈需求。除了海尔牌外，并购的品牌都将加入海尔智家快速增长的战车之上，这也必然创造更多新的市场业绩。

结语

飞轮效应（Flywheel Effect）是指为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须用很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会白费，飞轮会转动得越来越快。达到某一临界点时，飞轮的重力和冲力会成为推动力的一部分。这时你不用更大的力气，飞轮也会快速地转动，而且是不停地转动。

毋庸置疑，海尔智家依靠品牌力和创新力打造了持续转动的“飞轮”，这也意味着它的增长会越来越容易，越来越快。对此，我们也将持续关注。

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