定调金帝2022：笃信笃定，走高质量增长之路

2021年的集成灶行业，已经战意蜂涌。一边是在价格和渠道展开激烈争夺的品牌阵营间，“马太效应”进一步显现；一边是各方而来的跨界者和入局者，不是已经在赛道上就是正在来的路上。

在纷繁的变化下，2022年的集成灶品牌，如何才能不“乱花渐欲迷人眼”？如何才能“中流击水浪遏飞舟”？要在不断的变量中找到一个定量，金帝集成灶用过去一年的行动证明着一件事：坚持做自己，坚持做高端，坚持高价值差异化之战，实现高质量增长。

从“双腔革命”到“两台金帝”，构筑厨房场景

提及质量，对于企业而言，首先想到并能去着眼的，就是产品质量，而产品也是市场“4P营销理论”中被排在第一位的。

刚刚过去的一年，对于金帝而言，将产品的高质量，提升了一个维度，它不再只是一个平面，而成为了包含技术创新、服务加持、价值衡量的立体战略。这让金帝产品在一年中都实现了发光发热。

2021年，还是金帝产品发展史上一个重大的战略节点。在这之前，金帝一直在业内扮演着蒸箱款集成灶引领者和推动者的角色，随着产品形态功能的演变，金帝也在“蒸”技术这条道路上越走越笃定，科技上越挖越深。

2017年，金帝在行业首推A900蒸箱集成灶；2018年，金帝V900Z问世，掀起一股蒸烤一体集成灶热潮；2019年，再开行业先河，金帝推出A900KX行业第一台蒸烤消一体集成灶。蒸箱款、蒸消款、蒸烤一体、蒸烤消一体产品矩阵逐步成型，“蒸箱家族”也进一步扩大。

而过去的这一年，金帝还关注到了需求功能更加集成化、智能化、多元化、全场景的变化，顺应了单品价值向多品类跃迁的趋势，

一方面发布“双腔”系列新品，双蒸一烤集成灶A900ZK2和双腔蒸烤消集成灶X900KX2，实现了产品本身的差异化、智能化和高端化突围；另一方面提出“1个厨房，2台金帝，就是干净”的健康厨房新战略，将集成灶与集成水槽关联成厨房整体，创新性地给出5净厨房概念，从厨房整体场景入手，在行业内掀起了一场围绕产品品质和定位的价值战。

从“双腔”革命到“两台金帝”，金帝通过一年时间为2022年定下了以产品升级，高质量引领厨房整体升级的主基调。

在坚持这一基调的基础上，金帝营销副总高海峰表示，公司将升级进一步提升“蒸”的技术，从功能化、集成化、智能化的角度，优化双腔和蒸烤一体产品，届时推出造型别致的令人耳目一新的新品，进一步巩固“高端集成厨电专家”的品牌形象，延续高质量发展之路。

从渠道突破到智慧工厂，深化品牌高端

据奥维云网（AVC）监测和研究显示，过去两年中，疫情的两面性使得厨房场景得以充分的展现。一方是传统厨电的增长空间受限，而另一方的新兴厨电、生活电器表现优异，从品类组合、套系数量、套系人群细分上来看，全面套系化改造正如火如荼。

而从整个厨电的行业竞争态势来看，也已经从“增量”市场的分享型竞争进入到“限量”市场的掠夺性竞争阶段。对于集成灶企业的启示，不仅要强化产品技术创新能力，跟上拓展厨房生态场景的潮流，还要去构建多元化立体渠道，探索企业发展新引擎，实现破冰突围。

于是在2021年3月的经销商峰会上，金帝智能厨电董事长赵继宏用“金帝重要的一步，就是打出差异化竞争”给出了应对之道，而差异化的核心就在于矩阵式的突破。

为此，过去一年，金帝围绕专卖店进行1+N的多渠道拓展，配合以电商、工程、精装修等渠道的布局与渗透。辅之以“门店突破”和“推广突破”。截至目前，金帝已经在全国市场建立起2000余家门店，经销网络覆盖全国31个省、自治区、直辖市，并构建起从重点城市到下沉县镇级市场的经销网络。

此外，金帝进一步在市场营销端打造品牌自信，线下实体广告、高炮广告强势登陆华北，华东，华中三大地区在内多个主干高速公路网，宣示全国户外媒体广告投放计划正式启动；积极拥抱年轻消费群，在小红书、知乎、抖音等新兴媒体平台保持曝光度与活跃度，为线下渠道更好引流打造圈层营销；开展金帝特色“金牌服务月”服务，助力用户厨房无忧体验，让更多消费者认可金帝高品质服务体验。

其中，最令人期待的“突破”，还是在智慧工厂的谋篇布局上。这一金帝投资10亿元，年产能30万套集成厨房产品的项目，在2021年完成了生产设备的进场搬迁，并将于年后开始逐步投产使用。

作为企业倾力打造的嵊州智能厨电现代产业集群新“地标”，智慧工厂设有金帝智能集成厨房的智能制造中心、产品研发中心、品牌运营中心等全球厨电产业领先的“三大中心”，更将形成对金帝制造实力、产品技术以及品牌价值的全面升华。

从渠道突破到智慧工厂，金帝通过一年时间为2022年定下了以差异化的竞争，不玩虚招的营销打法，去守住消费者对于金帝高端品牌认知的基调。

展望新一年，营销副总高海峰表示，市场变局虽大，但企业只需要笃信笃定，守住自己的“基本盘”。守住“价格、价值、服务”，用心去发现用户需求，满足用户需求，就能积极从容的应对长线市场竞争。

写在最后：

为企业的2022确定基调，更是为金帝后续的高质量增长曲线谱写下了属于自己的炫彩华章，全方位核心竞争力的持续打造，也将为金帝跨越式发展源源不断注入动能。

（任凯）

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