开年开新局！TATA木门23省抖音矩阵式直播联动引爆“开门红”

随着疫情的持续以及互联网的快速发展，人们的消费行为逐渐从线下转移到了线上，网购、直播购物成为各大品牌的必争之地。家居、家装行业亦是如此。尽管2021年，受上游市场增速放缓、原材料涨价以及市场悲观情绪的影响，行业承压严重。但是令人惊喜是，TATA木门开年开新局，通过2022年初开门红活动，利用抖音平台直播集中放量，不仅销量实现逆势增长，而且为行业注入了一针“强心剂”。

具体来看，根据TATA木门巅峰战报显示，全国约37个官方账号同期直播联动，直播总时长超2600个小时，总收看量超1200万，共创视频内容1585条，其短视频曝光量突破2168万，全网互动量超71万次，粉丝增长高达18万人。千城同步联动，打造开年营销嘉年华，907城线下同步落地，突破完成48653个订单！TATA木门取得如此优异的成绩，在优居研究院分析师看来，主要有三大原因：直播破局、产品助力、组织高效。

直播破局

从玩转名画到降噪研究所,TATA木门一直在营销的趣味性、互动性、传播性、应用性上深度挖掘。

在本次“开门红”活动中,TATA木门继续发挥对于消费市场和营销渠道精准的判断力和把控力，抓住“短视频”和“直播”流量风口，通过抖音联动,以全新的渠道、持续的优惠、走心的内容,开启全员聚力推广。

据了解，在活动开始前，为了更好地赋能城市完成线上平台运营,TATA木门就特别开展“星光班”,招募全国上百名主播,进行专业培训，赋能经销商。从账号搭建、策划脚本，到视频拍摄、剪辑，甚至再到直播的设备、选品、话术、订单跟踪、粉丝管理等，TATA木门向经销商们提供了保姆式的全方位培训，走在了家居行业的前列。

活动期间，TATA木门在全国共计23省、全国两千多家门店开启抖音直播活动，按照省份梳理抖音账号,按照统一规划拍摄走心视频,按照统一节奏传播发声。千万级补贴政策帮助销售人员远程完成营销计划，可以做到足不出户，营销加速。

同时,抖音传播还将聚焦春节返乡人,以故事性的脉络,讲述品牌、团圆与“开门红”活动,让此次春节营销有质感、有温度。

最终,在2月12日当天,TATA木门所有直播账号将同步开启24小时不间断直播活动,引爆开门红。值得注意的是，TATA 木门总裁以主播的身份也相继亲临直播间，形成了巨大流量及销售转化，百城千店联动，打通线上线下渠道，线上购买线下体验，形成闭环。

产品助力

TATA木门的产品在行业中一直是科技与颜值的代表。不管是之前各种营销方式的成功，还是此次联动直播的大获全胜，都离不开TATA木门优质产品的助力。

据了解，为配合此次“开门红”活动，TATA木门总部拿出多款产品“放价”，并投入千万补贴，从花色到材质，从款式到设计，对消费需求一网打尽，不仅有镇店爆款5折起、新品尝鲜一口价，更有旗下产品【入户门】、【静音窗】等配套降噪静音产品。

活动期间， TATA木门总部补贴4万把智能锁，价值4500万。自1月25日起在TATA木门官方抖音直播间，拍下9.9元603智能锁（原价1599/把）抢占预约，2月12日直播当天下单即领智能锁，为消费者解决一切后顾之忧。

好产品更要有好优惠。“开门红”活动期间,TATA木门的镇店爆款AC-020、2021年新品PB101102、明星同款TD001等都将实行限量售卖，给到消费者真真真正的实惠。

不同价位、多种品类,每一件都有颜值、有实力，更有性价比。消费者不仅可以优惠抄底,更能够通过套装组合收获更丰富的家庭静音降噪解决方案,成就更高品质的生活体验。

组织高效

其实，每一次市场的挑战都是对组织管理的检验，每一次企业的成功也都是人才努力的成果。

在此次开门红活动中，我们清晰的看到一个由上而下“全副武装”，高效、专业、完备的管理组织，其中的每一份子，都在各自的岗位上，发挥着最大的作用。

“脚踏实地的苦干，不是一味的埋头苦干，而是在做事中讲求合适的工作方法与策略，真真切切做到实干，稳步前进才能到达远方，不断进步才能有所作为”，这句话出自TATA木门的优秀主播何析颖，尽管在账号建立初期，互动量和数据并不突出，但是她还是带着决心，带领团队不断向优秀城市学习，不断请教优秀的TATA木门家人，精进视频剪辑和账号运营能力。

从营销一线的TATA木门主播，到亲自出镜直播带货的总裁，再到保质保量的生产制造端以及如火如荼的营销推广端，TATA木门的每一个员工，都敢于尝试、勇于创新，在探索中不断突破自我，共同取得了一个引人瞩目的成就。

行稳致远，进而有为！新的一年开启新的期望，新的期望承载新的梦想。在“做更好的门，给更多的人用”的理念指导下，相信在不久的将来，TATA木门一定会为更多的消费者创造更加安静舒适的居室环境，走上创新驱动高质量发展之路！

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