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这个315家居全行业All In，最大赢家竟然是TA!

来源：福禄装修家居时间：2022年03月31日 17:01

是的，这个315，最大赢家就是消费者！

全球1000家头部家居品牌线上线下全域发力，争相冲刺315夺魁榜首

家居家装互联网首次全系集结，出征315消费升级

33天108场“家居好货甄选”直播，20余场品牌夺魁启动大会连续轰炸……

暖春三月，红星美凯龙强势引爆年度七星级大促“315FUN肆嗨购节”，联合全球1000家头部品牌，为消费者壕派10亿、20万件限量爆品超级福利；并通过线上线下全域发力精准营销，基于全国一盘棋持续加码“重运营”实现全面破圈，引发“金三银四”中高端家居消费升级热。

一榜定江湖，“315FUN肆嗨购节”掀起春装消费升级热

当许多品牌还在为今年的市场营销任务一筹莫展之时，红星美凯龙用一场“315FUN肆嗨购节”直接打破了315往日的平静，在家居圈掀起了一波精准营销风暴热：一场接一场的品牌夺魁启动大会、一张又一张的315夺魁榜单、一场连着一场的刷屏公关事件、一个又一个的顶流网红直播疯狂打call……在各大媒体上掀起了一波又一波口碑刷屏高潮。在此带动下，红星美凯龙全国商场迎来春装消费升级热。

根据红星美凯龙全国商场统一收银大数据显示，在3月12日、13日两天，红星美凯龙十大主题馆首次同台竞技，上演315巅峰对决。整体来看，智能电器、卫浴瓷砖、高端定制三大品类实力强劲强势领跑前三强。

除此之外，我们发现，随着具有国际视野和重视自我价值表达的中国85后、90后正式成为家居的消费主力，他们在选购家居产品时相比于价格，更加关注每个品牌所传达的生活理念和潮流生活方式，这两天进口国际品类及软装陈设品类的订单总数相比去年就分别激增了238.2%、175.6%。

综合而言，十大品类均呈现出了强劲的消费升级热，而随着活动收官的冲刺倒计时，十大品类的最终排名必然将会重新洗牌。

家居家装互联网多重营销举措，联合助推品牌共享“金三银四”增量空间

透视两天热销数据的背后，所有的增长实际都是平台与品牌、消费者三者之间的共创共融共生与共赢。

红星美凯龙3.15消费服务月

作为本次315大促的发起者，活动期间，红星美凯龙家居家装互联网三大板块联合出击推出多重营销举措，助推全国商场品牌共享“金三银四”消费增量空间。

其中家居板块在315大促期间线上线下全域发力，在线上充分联动各大公域私域流量平台，尤其针对淘系、抖音、小红书、微博等社交阵地开展了深度的持续化运营。在线下开展以城市为单位的热点事件打造，多元化种草蓄客，通过全国一盘棋的重运营加持，从流量端、服务端到产品端全面赋能从工厂到经销商，再到每一个门店。

譬如红星美凯龙重庆营发中心，联合老板电器、欧派、箭牌、芝华仕、顾家家居、蕾丝、志邦7大品牌，线下引爆“开往春天的列车”现象级公关事件，全网累计曝光超过千万级，实现了品牌曝光和门店引流双重效果。

“开往春天的列车”红星美凯龙专列

而互联网板块，则聚品质商品的数字化运营，以用户为核心，线上选货预约，线下成交转化。同时基于红星美凯龙天猫同城站模式，赋能商场门店和品牌工厂的商品、服务全面“触网”。截至目前，红星美凯龙已提供20万款尖货线上线下一站服务，联合百家头部品牌工厂推出了33天108场“家居好货甄选”直播活动，精准触达潜在用户超过100万。

相应的家装板块，一直秉承“顾客第一、饮’水’思源”的价值观，围绕消费者在家装服务中的实际需求，竭尽所能来满足。除了315期间继续为全国消费者提供了所见即所得的设计服务、过程可视化的施工服务、专属的双管家无忧服务、保健康的环保检测服务和安心永托付的售后服务之外，还针对近期疫情的变化对顾客沟通带来的影响，加大线上服务对接的比例，采用“远程沟通设计方案”等举措减少顾客出行，提供沟通便利。

眼下，随着“315FUN肆嗨购节”下半场冲刺发令枪的正式打响，一场品牌与品牌之间的终极较量即刻引爆，谁将进入终极夺魁榜前十强？谁将搅局超亿级俱乐部？谁又将成为今年“315FUN肆嗨购节”的终极销冠天王？让我们拭目以待吧。

这个315家居全行业All In，最大赢家竟然是TA!

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