中怡康2022Q1榜：海尔智家、美的依旧领先

2022年一季度已经结束，面对疫情反复、原材料持续上涨等多重挑战的家电企业们表现如何？

中怡康最新数据显示，在2022年Q1整体家电市场中，海尔智家、美的的市场份额依旧领先，海信位居第三。具体来看，海尔智家市场份额为26.8%，美的市场份额为12.5%，海信市场份额为8.6%。

各品牌表现可圈可点，高端产品拉动市场增长

品牌整体市场份额的表现，背后离不开各产业的支撑。那么，细分到冰箱、洗衣机、空调、热水器等各品类，各品牌又有怎样的表现呢？

中怡康数据显示，在冰箱市场，海尔智家份额为42.8%，美的为12.6%，海信为11.3%；在洗衣机市场，海尔智家份额为45.6%，小天鹅为15.5%，西门子为9.3%；在空调市场，格力份额为34.5%，美的为31.3%，海尔智家为19.4%；在热水器市场，海尔智家为29.1%，A.O.史密斯为18.1%，美的为9.4%；在冷柜市场，海尔智家为47.4%，美的为16.4%，容声为9.5%。

值得注意的是，高端产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。中怡康数据显示，多个高端品类在2022年Q1实现了两位数高增长。比如，10000+冰箱市场零售额同比增11.9%，10000+洗衣机市场零售额同比增20%，15000+空调零售额同比增15.7%。

这其中，海尔智家旗下的卡萨帝在多个高端品类占据第一。具体来看，10000+冰箱市场零售额占比达37.9%，同比增10.5%；10000+洗衣机市场占比为72.5%，同比增长8%；15000+空调市场占比为27%；冰吧、酒柜、8000+干衣机的市场零售额占比分别为67.8%、87.8%、23.9%。

高端化、场景化消费趋势不变，企业正加紧布局

一季度，尽管部分地区疫情持续反复，叠加原材料成本提升等不确定性因素，给行业带来了不小的压力，但高端化、场景化的市场趋势不变，各家企业正加速布局，抢占市场。

先来看海尔智家，其布局多年的场景生态起到了显著的拉动作用。一季度，海尔智家与红星美凯龙联手打造了“舒适生活节”，创下了15天4.76亿的销售额纪录，增幅达332%。其中，卡萨帝销售额达2亿，增幅高达311%。而从整个一季度来看，继去年收入破百亿后，全面落地三翼鸟的卡萨帝延续了高增长趋势，中怡康显示其一季度收入同比增长30%。

再来看美的，其也在一季度与红星美凯龙进行了联手合作，打造家电家居生态场景。据了解，双方将在门店入驻、联合大促、品牌合作、流量运营等多方面开展合作，计划在2022年推动美的旗下多个品牌以1+N的形式全新入驻80家红星美凯龙商场，新增店面100家以上，实现20亿元销售。

在不确定性因素叠加的大环境下，海尔智家、美的等企业精准抓住了用户需求，顺应消费趋势，在竞争日益激烈的市场中依旧领先。

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