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这家企业守正出新，告诉你集成灶行业下一个创新方向在哪里？

来源：福禄装修家居时间：2022年04月28日 19:39

在众多的厨电细分品类中，集成灶行业尤为惹人注目，近年来一直保持高速增长，逐渐走出了一波走势高涨的独立行情。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年第一季度中国传统厨电零售额96.2亿元，同比下滑7.0%，集成灶零售额47.5亿元，同比增长19.5%。尤其是在开年以来疫情反复、国际形势复杂多变、国内需求疲软的多重影响之下，集成灶依然是家电市场为数不多的增长品类。

然而伴随着集成灶行业的日益庞大，像美的、方太、老板、华帝这样的传统家电品牌、主流厨电企业也纷纷开始布局集成厨电产品，行业竞争日渐白热化，如此一来，产品高度同质化的问题也日益严重。即便在集成灶赛道，也开始变得拥挤，亟待差异化创新。

科恩集团旗下子品牌上派电器，就决意既要“守正”——保留集成灶核心品类优势，又要“出奇”——想出新点子，走出新路子。

集团董事长、科恩上派创始人俞锋在日前接受笔者采访中就表示，“集成灶都在转向红海市场，作为企业就更要有前瞻思维，一是带领经销商健康发展，为社会创造更大价值；二是需得寻求创新突破，在嵌入式这条不拥挤的赛道上，去打造领军品牌。”

于是乎，一条围绕厨房生态积极探索的新赛道应运而生：上派以集成科技为突破口，融合了传统三件套以及集成灶的优点，推出了嵌入式集成灶，以嵌装的灵动组合，正式开启行业破局新范式，引入厨房场景打造新思维。

从中心化到去中心化，如何发挥产品优势？

在消费升级的时代趋势之下，以90、95后为代表的新生代用户群体，对于厨电产品有着更加多元化的需求，健康、智能、简装等都是他们的诉求所在。上派总经理陈久宏也表示，尤其是后疫情时代，厨电行业加速发展，消费者对健康、功能等的需求增加。未来，多种场景集成、多种功能集成、多种模块集成，必将成为厨电行业的突破方向。

“我们的优势就是有着明显的产品差异化，操作灵活、适应性强。相信这个成长空间依旧很广阔。”对产品，上派总经理陈久宏表示信心十足。

作为由集成灶演变而来的一种细分产品，上派嵌入式集成灶既拥有传统三件套的高性价比，更拥有传统集成灶强吸力、大火力、节约厨房空间、多功能集成的特点，将二者的优点合二为一，做到了功能上的“中心化”。

在集成灶对传统三件套实现“中心化”之际，上派同时又做到了“去中心化”。

首先，给原有集成灶实现化整为零，抛离以往集成灶笨重形象的束缚。通过上下结构的模块化分离，实现人性又便捷地运输、安装和清洗、维修，比如安装仅需10分钟，后续的售后与保养也能一个人轻松搞定，拒绝繁琐，增添更多厨房幸福感；

其次，嵌入式的工艺结构，上下分开安装，不用再割裂台板安装机器，不用破坏台面完整性，就能做到厨电与其的完美匹配，让厨房装修整体性锦上添花；

最后，真正做到了让产品成为一个独立的单元体。局部换新非常适合。上派嵌入式集成灶下柜可以根据用户的日常烹饪需求，自由搭配消毒柜、蒸箱、烤箱，让用户厨房体验更自由。

在采访中，陈久宏谈道，中心化和去中心化，本身并不矛盾，百变随心配，多功能自由嵌。往大了说，可以是场景下产品与产品之间的替换。往小了说，又可以是产品中功能模块之间的置换。

“因此，无论从产品维度，还是市场发展的维度，我们都希望去做一个更加精细化的市场，去解决传统三件套和集成灶的痛点，去挖掘这一块市场份额，这是我们的初衷。”

在这样的理念下，上派嵌入式集成灶不论是新兴的开放式厨房设计，还是在需要更换家中老旧厨电的换装市场，都能游刃有余，并逐渐萌发了健康环保集成化、不破坏整体橱柜的产品优势。在崇尚家居DIY、高颜新厨房的时代里，相信这种理念也能够轻易俘获年轻消费者的心。

从增量到存量，如何推行厨房换装？

一份《家装消费行为报告》数据显示，过去一年，局部装修意向人群新增29.7%，整装装修意向人群新增26.8%。充分表明，后疫情时代，用户对家装态度的正在改变，这就是新的需求。

因此不管是集成灶产品还是嵌入式集成灶，最终都要去融合厨房场景，在上派看来，后者在现阶段在面对旧厨换新等应用场景，更能取其长处，满足用户对厨房个性化的定制需求。

陈久宏认为，老厨房的橱柜早已固定，而普通集成灶的安装需要切断台面，工程量较大，改造成本也很大。由此可见，具备灵活安装、自由组合，可以胜任新老厨房不同场景的嵌入式集成灶，会迎来全新的发展机遇。而这种机遇与存量经济时代到来实现了同频共振。

应该说，以上派为代表的行业领先品牌对于嵌入式集成灶领域的重视和创新，在一定程度上必然会推动该细分产品的发展，特别是当如今的厨电行业进入增速“换挡期”，开始从增量市场转向存量市场，大量的厨电换装、老厨房改造更会成为厨电市场增长、企业自身破局的新动能。

所以，面对增量到存量市场变迁下的旧厨机遇，面对消费者愈发旺盛的厨房换装需求，一股集成厨房场景中盛行的“一个厨房+N台产品”的风潮涌现，集团也正在用自己的方式进行科恩和上派两条腿走路，去积极拥抱新机遇。

一方面，科恩提出“厨房新国潮，科恩新三件”，以集成灶、集成水槽、集成式净水器为核心，延续“乐享智慧厨房”理念，勾勒更清晰、更明确、更舒适的未来厨房场景，将集成化、套系化概念落地，充分发挥场景集成的全品类优势。

另一方面，作为科恩集团子品牌，上派则通过“上派随心配，嵌装1+N”的模块化优势，以及年轻化的深度沟通语境，实现“高颜新厨房，嵌装选上派”的市场认知，也是在集成厨房的道路上不断深化践行。在大潮流上，无论上派，还是科恩，都在踩准时代最强音。

未来的集成，不仅是多功能的集成，也是多场景的集成，这无疑是科恩和上派的延伸方向。两者都在为用户提供符合其生活方式及精神需求的全套“家的解决方案”，从而真正俘获用户心智，实现用户转化及留存。

正如董事长俞锋所言，“产品，不论是三件套还是集成灶，都已经非常成熟。我认为只要消费者满意的都是好产品，从集团角度而言，我们现在就是要把传统三件套，传统集成式的集成灶和创新的嵌入式集成灶，作为一个大厨电事业的范畴来运作。”

写在最后：

在集成灶行业步入发展快车道的当下，作为嵌入式集成灶领军品牌的上派选择适时亮剑，不仅能够推动其进一步成长壮大，更能够加速嵌入式集成灶这一全新品类的普及。

对于整个行业来说，上派通过持续不断地创新不仅解决了存量市场下换新需求，也为整个行业未来的发展打开了向上的空间。

（砍地森）

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