海尔智家2022Q1:营收利润逆势持续新高,费率再优化

4月28日晚，海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。一季报显示，在行业明显下滑的挑战下，海尔智家业绩稳中有升，Q1实现营业收入602.5亿元，同比增长10%；归母净利润35.2亿元，同比增长15.1%；毛利率为28.5%，同比提升0.05个百分点；

从业绩表现看，海尔智家延续了2021年报高增态势，2022Q1营收、利润持续两位数增长。这表明海尔智家在面对疫情反复、原材料价格高位运行等诸多不利因素影响，企业经营依然稳健，彰显出了强大的经营韧性和张力。

卡萨帝再发力，收入持续高增达32.3%

随着我国居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善，居民的购买力和消费意愿将越来越强，家电市场凸显出巨大升级潜力。消费观念的转变驱动产品结构持续升级，给高端、优质的家电产品带来了更多增长机遇。

在消费升级的大背景下，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝凭借产品、渠道、营销上的多重优势厚积薄发。

一季报显示，卡萨帝持续保持高增长态势，Q1收入同比增长32.3%。其中，厨电、空调、洗衣机等业务表现亮眼。厨电业务方面，海尔智家坚持高端成套的品牌策略，卡萨帝美食家、银河套系爆款拉动厨电规模高速增长，卡萨帝厨电收入同比增长70.3% ；空调业务方面，海尔智家在家用空调高端市场份额（4000元以上挂机/10000元以上柜机）达到24.3%，同比提升4.8个百分点。

海外业务营收、利润双增，北美市场高端品牌增长超30%

受疫情及国际关系影响，2022年的海外市场不确性也在增强。海关总署数据显示，2022年1-3月，中国家用电器累计出口81096.8万台，同比下降7.9%。

而依托“研发、制造、营销”三位一体本土化布局的海尔智家，通过20多年来自主创牌形成的全球供应链体系、全球化的市场格局、全球化的服务等，有效缓解了多方压力。一季度显示，海尔智家海外业务Q1收入同比增长4.2%；经营利润率同比提升0.1个百分点，海外盈利能力持续提升。

具体来看，美国市场2022Q1核心家电份额持续提升，三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增长超30%。在欧洲市场，海尔智家坚持高端转型战略，推进本土化业务运营能力落地。

安信证券认为，海尔智家已经具备较强的全球竞争力，海外业务有望成为未来收入利润增长的重要驱动力，为公司打开第二增长曲线。

数字化持续降本增效，费用再优化

疫情的反复和全球大宗商品价格继续高位等现状，对企业精细化管理提出了更高的要求。2022年以来，海尔智家加速推进数字化转型，从数字化研发设计、物流和服务流程再造、互联工厂等环节，持续推进运营效率的优化。

受益于数字化变革，海尔智能经营效率持续提升，费率再优化，其中销售费用率较同期优化0.4个百分点；管理费用率较同期优化0.3个百分点。

在降本增效的同时，海尔智家持续进行研发，重点投入智慧家庭领域的核心技术与核心能力打造与突破，如智家大脑平台、各产业颠覆性及超前技术布局、三翼鸟场景品牌技术能力构建等，并实现从产品科技到场景科技引领。在产品科技上，海尔智家在2021“科创中国”榜单颁奖环节连上两榜，均为行业唯一；场景科技上，海尔智家成HCA（家庭连接）联盟唯一中国成员，实现全球智慧家庭发明专利6连冠，并牵头制定了全球首个《自由嵌入式冰箱》标准。

毛利率不降反增，同比提升0.05个百分点

2022年第一季度，国内整体经济仍处于稳定恢复态势，疫情反复抑制社会消费品需求低位增长，叠加原材料价格高企、海外出口下降等因素，白电行业毛利率整体呈现负增长态势。

一季报显示，海尔智家毛利率不降反增达到28.5%，同比提升0.05个百分点，这得益于公司长期以来聚焦研发创新、高端品牌打造、海外三位一体的全球化布局与多品牌的运营能力，以及近年来推进数字化运营带来的降费提效，公司上述差异化运营模式展现的强大生命力，很好的化解了当前行业面临的多重压力。

智慧家庭落地加速，三翼鸟店Q1再增120家

《2022Q1中国家电市场复盘》指出，2004年-2008年，属于家电增量普及的时代，2009年-2018年，是存量与增量并存。如今则是限量分化的时代，企业需要深度经营用户。而差异化、个性化、场景化正是经营用户的重要途径。

在这方面，海尔智家的场景品牌三翼鸟通过为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务，大幅提升用户价值和企业价值。一季报显示，三翼鸟持续加速渠道建设，Q1又新增120家门店。

与此同时，通过对各项业务赋能，三翼鸟助力海尔智家业绩持续增长。以家用空调为例，家庭中央空调业务整合三翼鸟场景品牌声量，依托打造的销售、设计、服务的三网合一用户平台，为用户提供专业方便的一站式解决方案，实现收入增长超70%。

在当前行业竞争加剧、原材料成本居高不下、疫情反复的趋势下，海尔智家的一季报再次向外界释放了积极信号，展现了业绩的强大韧性与潜力。长期看，随着数字化赋能降费提效持续、高端化以及全球化布局成效逐步释放，步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的发展阶段。

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