创新驱动中国家电企业全球崛起 京东家电携手厂商共推产业高质量发展

  近日，中央电视台《焦点访谈》栏目以“领跑的密码 中国家电 让家更美好”为主题，聚焦报道了中国家电行业四十多年发展历程。讲述了中国家电在国际化、市场化的竞争中不断发展自身，同时为人民生活提供便利和美好，并完成了从跟跑，向并跑、领跑方向的转变。而作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电多年来携手中国家电厂商共同努力，不断推动着中国家电产品、服务创新，并一步一步焕新消费者的美好生活。

  历经四十余年的发展，中国家电从一无所有中起步，经历了从技术模仿到重视质量建设，再到利用技术突破在高端品牌上满足消费者需求的变化。通过不断地在研发环节创新突破，如今中国家电贸易份额占到了全球的38%，家电产品覆盖全球160个国家和地区，服务了全球20亿以上的用户家庭，绝大多数是自有品牌和自有技术，中国成为了当之无愧的家电强国。

  国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，中国家电企业冰箱、制冷产品产量，中国厂商大概占全球70%以上产能规模，洗衣机产品中国厂商能占到全球50%以上的产能规模，已形成了全球的竞争能力。

  如今随着传统家电行业整体增速放缓，家电由增量市场步入存量市场，结构升级成为了推动行业提质升级的核心抓手。消费者的需求不断变化，家电品牌就要不断进行技术、品质等层面的创新升级，来满足并引领消费需求。中国家电协会执行理事长姜风也表示，现在出口产品的结构也在发生变化，中高端产品比例、自主品牌比例在逐步增加。

  近年来，新兴品类和新品家电也成为消费者关注重点，洗地机、破壁机、果蔬净化器等出现在了消费者家电购买意愿清单上。根据京东2021年发布的《家电消费趋势白皮书》显示，品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势。2021京东家电11.11数据显示，以新风空调为代表的健康家电销量同比增长超8.7倍；让宅家更轻松的“偷懒”神器洗地机成交额同比增长超8倍。这些高增速数据表明，具有高品质、新技术、新功能的新兴家电成为了结构升级的重点。

  在消费需求日新月异的背景下，京东家电为了满足用户对于高品质家电、新兴家电产品的需求，携手厂商不断探索创新，在用家电焕新人们美好生活的同时带动产业结构升级。2021年京东家电发布了“超级焕新计划”，与品牌共创“百千万计划”，即全年推出100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品，全面激发消费者家电焕新需求。在这一计划下，京东家电与华为、卡萨帝、科沃斯、COLMO、老板和小米等品牌展开了全方位合作，积极推动“高新”家电新品的首发，助力厂商实现新品即爆品。

  此外，为了激活存量市场，京东家电针对老旧家电推出“以旧换新”服务，通过提升换新补贴，降低购机成本，并不断优化送、装等服务的流程链，激发了存量市场消费者潜在的换新需求，从而促进换新速率的不断提升。这也进一步促进了行业内新品迭代，为行业增长提供新的动力。

  另一方面，早在2016年，京东家电便开始在全国县级市以下开设京东家电专卖店。作为京东家电全渠道战略的重点，截止目前，京东家电专卖店已超1.5万家，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村，为乡镇农村用户提供全渠道线上线下无差别的购物体验及产品体验，让更多消费者享受家电为生活带来的便利和美好，推动全国各地各级家电市场结构升级。今年京东618期间，京东家电专卖店门店将同频开展千店开业活动，众多S级体验店、智慧厨房店等家电专卖店新业态门店也将加入，共同为用户带来优质产品与体验。

  京东618已经开启，相信今年京东家电将继续携手厂商，以丰富且高质量的商品和贴心的服务为消费者焕新美好生活，为守护最美的人间烟火气贡献自身最大的力量。618京东家电和你在一起！

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