墙布行业领军企业联翔股份迎来上市 一体化软装战略打开成长空间

近日，中国墙布第一股、中国高端墙布行业领导品牌——领绣墙布所属浙江联翔智能家居股份有限公司(股票简称：联翔股份;股票代码：603272)上交所主板迎来上市，此次IPO，联翔股份公开发行股票2,590.675万股，共募集3.53亿元，主要用于年产350万米无缝墙布建设项目”、“年产108万米窗帘建设项目”和“墙面材料研发中心建设项目”等三个项目。

公开资料显示，联翔股份主要从事墙布的研发、设计、生产与销售，同时也从事少量窗帘等室内家居装饰用品的研发、生产、销售业务，以及室内整体家装工程业务。经过多年发展，联翔股份创新设计出了多款刺绣墙布产品，并不断推出引领市场潮流的各类墙布产品，打造出了具有行业影响力的“领绣(LEADSHOW)”和“领绣墙布|菁华”墙布品牌，已经国内墙布行业的领导企业和首批从事刺绣工艺墙布研发和生产的企业之一。

联翔股份是刺绣墙布的开拓者及墙布行业的领导者之一。公司与同行业企业相比，企业规模较大、产品门类齐全、设计研发能力较强、产品质量较高。公司2020年度主要墙布销量280.35万米，折算面积约为788.45万平方米，但是由于墙布市场分散度较高，发行人作为行业领军企业之一，占当年全国墙布销量比例也仅为0.66%。与巨大的市场规模相对应，行业龙头企业市场占有率较低、地方性品牌较多。巨大的建材家居市场规模和较为分散的行业集中度为墙布企业发展提供了广阔的市场前景。

创新设计品质出众 引领墙布行业整体发展

资料显示，我国拥有悠久的墙纸、墙布等铺贴型墙面装饰物制作的习俗。早在唐朝时期，就有家庭在纸上绘画后贴在墙上用于装饰墙面，形成了装饰墙纸的雏形。早期墙纸主要采用手工绘制与加工，产量较低且受众面较窄，不同地区使用纸张、丝绸、毛皮、布匹等不同材料制作墙面装饰材料。

改革开放以来，伴随着我国房地产行业的快速发展，墙纸产品市场规模迅速扩大。随着墙纸生产设备、工艺、材料等的不断升级创新，市场上出现了纸质墙纸、PVC墙纸、无纺布墙纸等不同材质、不同类型的墙纸产品。2006年，我国首批墙布推向市场。由于采用纺织工艺，墙布尺寸不存在限制，有效解决了传统墙纸因尺寸较小而铺贴墙面时需要多张拼接形成的接缝。另外，墙布在制造工艺、尺寸材质上与传统墙纸都有了明显的差异，且采用纺织工艺的墙布具有良好的物理性能和绿色环保的特性，逐渐对传统墙纸等墙面装饰产品的替代趋势。

2011年，联翔股份设计出刺绣墙布并推向市场，在墙布基础上加工形成精美的刺绣图案。一经推出，刺绣墙布以其出色的质感和美学价值迅速得到市场的认可。与此同时，伴随刺绣墙布市场影响力的快速扩大，墙布行业进入快速发展期。公司所设计生产的墙布是建筑装饰材料的一种，主要用于建筑物室内墙面装饰。墙面装饰的主要目的是保护墙体，增强墙体的坚固性、耐久性，延长墙体的使用年限，改善墙体的使用功能，提高墙体的保温、隔热和隔声能力，增加建筑的艺术效果，美化环境。

在随后的数年里，新企业不断进入墙布行业，墙布产品在工艺研发、花型设计、色彩表现等方面显著进步，行业内也涌现出数个代表性品牌。同时，行业企业更加注重提高品牌形象、渠道建设、售后服务等综合实力，部分优秀企业及品牌在激烈的竞争中开始崛起，形成行业龙头公司。

这其中，联翔股份作为刺绣墙布的开拓者，竞争优势最为突出。与同行业企业相比，联翔股份企业规模较大、产品门类齐全、设计研发能力较强、产品质量较高。作为墙布行业的领导者之一，联翔股份在凭借出众的产品质量和良好的企业形象提升行业地位的同时，也提高了墙布在墙面装饰材料的知名度，有力推动了墙布行业的整体发展。

专业研发设计团队 带动品牌市场地位优势突出

自2011年成功设计并生产了自主知识产权的刺绣墙布之后，联翔股份基于该专利先后推出了一系列刺绣墙布产品，在市场上引起了巨大反响。经过10余年的发展，联翔股份墙布在文化内涵、版型设计、原材料配比、工艺参数控制、表面处理等多个方面都拥有了丰富的技术储备和经验积累，在新产品创意设计、功能创新，以及对生产技术与工艺的优化与改进等方面优势突出。

作为墙布行业的高新技术企业，联翔股份对产品研发创新高度重视，通过多年的投入和积累，已经组建了专业的研发设计团队和生产技术团队，形成了较高的研发设计水平和成熟的工艺体系，能够根据市场与客户需求高效设计、研发、并规模化生产平整度高、艺术美感强、质量稳定的高品质墙布产品。

截至2021年年末，联翔股份已获取境内专利合计292项，其中发明专利5项，实用新型专利20项，外观设计专利267项，各类作品登记证书308项，涵盖墙布生产工艺、生产设备、样式设计等不同领域，体现了发行人出色的研发设计实力以及深厚的行业经验积累。依靠稳定的产品质量、出色的产品设计、良好的销售服务，联翔股份在墙面装饰行业积累了较好的产品口碑与企业形象，“领绣(LEADSHOW)”和“领绣墙布|菁华”墙布已经成为墙布领域的知名品牌，其中“领绣(LEADSHOW)”主要产品风格较为奢华、传统和经典，而“领绣墙布|菁华”主要聚焦于年轻市场，风格更为简约、时尚。

值得一提的是，2016年，“中央新影发现之旅”频道(原“CCTV 发现之旅”频道)的《工匠精神》栏目专门报道了公司刺绣墙布类产品发展历史;2017年，“中央新影发现之旅”频道(原“CCTV 发现之旅”频道)的《对话中国品牌》栏目采访了公司控股股东及实际控制人卜晓华，就公司发展历程、产品特点、发展计划等方面进行了分享交流。

挖掘市场多样化 一体化软装战略打开新增长空间

自成立以来，联翔股份秉持“传承弘扬刺绣文化”的初心，肩负“创造美好家居生活”的使命，始终致力于为消费者提供具有良好物理性能、绿色环保、美观舒适、能带来幸福感和愉悦感的墙布等家居产品。

同时，联翔股份不断深入了解室内墙面装修的审美变化，充分挖掘市场多样化的产品需求，除以刺绣墙布巩固高端市场地位之外，还推出了以提花墙布为代表的中高端墙布产品，以及多品类的经济型墙布产品，积极构建多种类、多层次的墙布产品结构体系，将自身打造为墙布领域知名品牌。2019年以来，伴随墙布在室内墙面装修的市场竞争力进一步加强，传统墙纸企业开始谋求产品转型，部分墙纸制造企业开始研发、生产和销售墙布产品，墙纸和墙布行业逐步渗透融合，墙布行业持续快速发展。

针对家装消费需求的新变化，联翔股份将平面艺术设计与室内家居装饰相结合，逐渐从刺绣工艺画设计与加工进入室内整体墙面装饰品研发生产领域，并积极谋求室内家居多品类集成发展，向墙布产品外延市场渗透。截至目前，联翔股份已经推出窗帘、室内装饰画、背景墙等多种类型产品，并制定了一体化软装战略，为企业未来发展打开了新的增长空间。

上市之后，联翔股份将抓住墙布企业集聚的行业发展上升期，在巩固墙布行业领导地位的基础上，紧密围绕墙布产品的研发、设计、生产及销售，实现生产规模扩大、产品结构丰富、品牌形象提升、信息化系统完善等经营目标。与此同时，联翔股份将以公司现有优势业务为支点，扩大公司在家居装饰领域的市场影响力，进一步拓展“传承弘扬刺绣文化，创造美好家居生活”的道路。

来源：东方网

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