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方太全新一代母婴级净水机上市以创新突围千亿市场

来源：福禄装修家居时间：2022年06月16日 11:07

“在竞争壁垒高筑的净水市场，方太耗时8年迈出净水基础领域的原创第一步，并打破国内净水行业核心膜技术空白，截至目前，已让超过10万家庭实现在家享用鲜活好水。”

2022年6月15日，方太全新一代母婴级净水机创新HR7正式上市，该产品以全球首创的NSP选择性过滤技术、全程除菌、集成一体化设计等为核心，通过母婴达人沉浸式体验做线上展示，宣告方太母婴级净水机冷热即饮新物种的诞生。

方太集团副总裁孙利明

净水场景扩充，产品亟待跨越式创新

净水行业，与居家生活和消费习惯紧密相关。据奥维云网《2021净水器市场年终总结》显示，净水市场从横向上在扩充场景，从原来的“喝净水”逐渐向”用净水”扩充；在纵向上则注重需求升级，如在健康、安全、口感好基础上升级至喝净水、温度调节等多元需求。

消费需求在更迭升级，本土品牌如何在使用场景和产品价值上突围？

现实是，受技术水平的限制，在过去数十年里，净水机产品完全依赖于孔径过滤，走的是一条比赛纯度的路线。比如早期的活性炭过滤技术，主要功能是滤除水中的余氯和部分杂质，起到粗过滤的效果。而超滤技术，其孔径通常是0.001~0.02微米，能够保留一定的矿物质，却无法完全滤除水中的细菌和病毒。后期出现的反渗透净水技术，过滤精度已经达到了0.0001~0.001微米，在这种孔径下，只有水分子可以通过，水中的有害物质和有益的矿物质都会被拦截，得到的是只能是纯水。

净水技术发展至此，出现了一个无法解决的悖论，精度高，安全性虽然有保证，却牺牲了天然饮水的健康本质。传统的技术思路已经无法解决这个难题，唯有从膜基础材料研究入手，才能打破无差别过滤的技术天花板，实现真正的定向选择性过滤。

为此，方太耗时8年艰苦研发，通过上百次的核心技术材料选型和上万次的实验测试，最终成功研发出能够净化出天然矿物质好水的NSP选择性过滤技术，实现了净水基础领域的跨越式创新。

在发布会上，方太净水产品管理部部长李国通通过实验的方式，向公众展示了方太母婴级净水机创新HR7去害留益，实现定向选择性过滤的过程，净化后的自来水既过滤了水中铅、镉、铬、砷等重金属，又保留了对人体有益的矿物质，成为区别于传统净水机过滤水的全新“健康好水”。

除菌黑科技，树立鲜活直饮新标杆

此次发布的全新一代母婴级净水机创新HR7在“除菌”方面可谓独树一帜。据中国家电网发布的《净水器微生物二次污染白皮书》显示，净水器产品在出厂时的合格率很高，但对使用过一段时间的净水器水质进行检测时，却发现“二次污染”问题屡屡发生。

原因在于，净水产品在日常使用时，所处的环境通常都隐蔽潮湿，管路、滤芯乃至水龙头都容易出现老化或污染，成为微生物和细菌生长的温床。对此，方太母婴级净水机创新HR7的思路是全程除菌，不放过任何一个二次污染的可能。

在技术层面，除了配备自动冲洗技术和纳米无机锌材料滤芯内壳外，方太还采用了行业首创的龙头出水口UV-LED灯，并通过全程配置的3重UV-LED，释放波长在240~280nm范围的紫外线来达到杀菌的目的。具有杀菌启动快，寿命更长，杀菌率高达99.999%的功效。把住了出水口这最后一道关卡，让选择性过滤后的好水鲜活、且可放心直接饮用。

特别值得一提的是，中国家庭的饮水习惯向来偏爱“热水”。目前市场上更多的加热型净水器，都是在机身内部配备一个热罐，其原理是对热罐内的存水保温，低于预设温度后再次加热。这种方式不但耗能更大，而且长时间不使用，必然出现千滚水的现象。

方太母婴级净水机创新HR7采用了纳米厚膜速热科技，能够做到即开即热、即关即无，并且没有存水，无需保温，在节能的同时更加健康。母婴达人嘟嘟妈在发布会现场产品体验环节还发现，这款产品能够实现五档（包括常温净水）精准控温，无论是40°温水给孩子泡奶粉，还是泡最适合保养肠胃健康的60°成长养颜茶，或者是高温85°手冲咖啡，甚至于需要95°才能冲泡出香味的正山小种，都能随时实现精准的温度调节。

挖掘净水增量，以创新突围千亿市场

从产业端看，净水市场毫无疑问在国内具有广阔的潜力空间。数据显示，中国净水设备市场总规模近5年复合增长率为21.6%，到2022年预计将达到2332亿，但与部分欧美国家70%的普及率相比，我国净水普及率不到15%。

外围经济形势的相对低迷和后疫情时代对消费的冲击，使得我国净水行业的发展速度略有放缓，但与此同时也崛起一批以创新为核求增长的民族品牌。据中怡康2022年5月最新的《中国净水设备市场研究报告》显示，在净水行业整体呈现下滑趋势的情况下，方太净水逆势增长，5月零售额与零售量的环比增长为40.7%、47%，处于行业领先地位。

实际上，从2019年方太第一台净水机上市、2021年方太母婴级净水机M6系列、2022年方太牵头制定行业首部选择性过滤净水技术标准，方太在净水行业的前进步伐未曾停止。市场端，方太在厨下净水市场的零售额与零售量份额自2020年4月的0.19%、0.06%飞速提升至2022年5月的45.6%与32.1%。2019年8月方太净水上市，截至今年5月，方太在净水大市场的累积销售份额已经排名第7。

方太集团副总裁孙利明在发布会上指出，从2012年的“行业后来者”，到2022年新一代净水膜技术的领跑者，对于方太来讲，净水科技力的领先，意味着在健康水领域的不断探索。方太从迎合消费者的健康饮水趋势，转变为洞悉潜在消费者的多元化诉求，在健康饮水的背后洞察上迈入了新的开发时期。

众所周知，水和空气都是人类赖以生存的物质，当大自然已经没有能力完全满足人类对优质水资源的需求时，通过技术创新再造健康好水就成为科技企业义不容辞的责任。方太此次发布的母婴级净水机创新HR7，在实现定向选择性过滤的基础上再次进化，进一步提高了饮水设备的安全性，丰富了家庭健康用水的场景，也引导了高端净水市场发展的新风向。