用价值创造助推集成灶高质量发展 老板电器启动千城千店招募计划

在今年3月底老板电器发布“全新一代高性能集成灶”后，老板集成灶的一举一动就牵动着行业的关注情绪。

如果说，在此前的发布会上，老板集成灶产品已经就如何定义高性能，又如何在工艺、细节、功能上融入了自己的设计理念和生产技术，完成了第一轮揭晓的话，那后续的招商布局、铺货落地，如何推进的实操层面和市场整体战略，则通过前不久7月15日，在老板电器杭州总部召开的千城千店峰会线上说明会完成了第二轮次，更为详细的解答。

进军集成灶领域，为什么说此时是“最合适的时机”

自2003年，第一台集成灶产品诞生以来，这一全新厨电细分品类所构建起的市场，就成为了一块“沃土”，多年来保持着稳定且惹眼的增速，并且吸引了越来越多的“掘金者”。据了解，截止2021年，活跃在国内线上线下渠道的集成灶品牌数量已超过200个。

集成灶市场的高增长带来业内外越来越多入局者的同时，也依然存在着产品美观度不够、品质感较弱、产品性能有待提升、智能化刚刚起步等问题，这些问题都与当前家电市场高端化、品质化、智能化的潮流相背离，也无法满足人们生活品质升级的需求。

在老板电器看来，厨电的高端化路径是不可逆的，对于蓬勃向上的垂类集成灶更是如此，集成灶市场期待一场深层次的技术、性能和品质的变革。秉承“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的老板电器，有责任也有义务来引领这场变革。

这之中，可以从两方面的角度剖析看，老板电器此时入局恰逢其时。老板电器高级副总裁何亚东表示：一方面，每家企业拥有自己的企业节奏。近年来，老板电器在蒸烤一体机与洗碗机品类发力，这两大品类对技术与用户要求较高。市场普及率还不高，有很大的市场需求，所以成为老板电器的业务重心。2021年，蒸烤品类市场份额高居榜首，洗碗机已成为国内品牌第一名，嵌入式成为行业第一名，老板电器的战略节奏已经实现，公司有余力有资源投入集成灶行业。

另一方面，目前，集成灶行业普遍在排油烟、明火两件事上积累比较多，对电烹饪的技术沉淀相对较少。用户对电烹饪市场需求比较大，将电烹饪融合到集成产品，是未来最优质的、最理想的集成烹饪概念。而电烹饪技术研发对企业要求很高。老板电器早在2016年就开始布局这一市场，扎扎实实把蒸烤技术提升到行业领先水平，并在去年成功斩获了蒸烤一体机行业第一的地位。基于在蒸烤品类上的技术积累，老板电器有信心把蒸烤一体机款集成灶做好、做成功，为用户带来更大的价值，为消费者带来更加美好的厨房生活。

互惠互利共同做大集成灶市场蛋糕，如何切实保障供应商利益？

“老板集成灶·共富新巅峰”千城千店招募计划于6月底正式启动。对于集成灶发展战略，老板电器有着清晰明确的战略目标。组织上，从总代制调整为营销中心运营制。营销中心通过运营、服务、赋能等动作，为三、四、五线市场保驾护航。同时，公司总部成立独立的事业部，在未来的管理体系上与老板电器原有体系有所区别。此外，老板电器将每年召开全国集成灶经销商大会，通过定期的会议机制，进行问题反馈；通过组织变革与透明化处理切实保障供应商利益。

对此，何亚东在会上强调：“老板电器有着43年发展历史，是发展历史最悠久的民营企业之一。我们始终把创造价值作为要义，为用户创造价值，为分销系统创造价值。机制决定分配，分配决定动力，这是销售系统建设的核心价值观。”

站稳市场并快速扩张，将给行业带来什么影响？

从传闻中的“风雨欲来”到“虽迟但到”。老板集成灶在2022年迎来“元年”之际，行业内外的关注焦点，除了产品之外，最为关心的还是这样一家厨电行业的领导品牌，会如何谋篇运作这一块全新市场，又将给现有集成灶行业带来哪些格局变化。

接下来，老板集成灶还将通过727千城千店峰会来招募更多志同道合者加入这一事业，扩充渠道网点。而对于老板集成灶如何在短时间内站稳市场，并实现快速扩张，何亚东也充满信心。他表示：“通过老板电器品牌强大的赋能体系，93家营销中心，近30000名员工，以及3家外聘机构的赋能能力，稳定的价格体系等等，都能对用户、对经销商负责。”这就是老板电器集成灶专卖店领先市场的优势。

写在最后：

老板电器作为一家成熟的厨电龙头企业，在产品口碑、先进技术、售后服务体系的建设方面一直受到消费者的肯定和信赖，它的一系列产品和对应的市场动作，势必会打破集成灶技术壁垒，加速行业高质量发展的进程，也不可避免地会对现有集成灶市场带来一定冲击，加剧竞争。但这一切，最终一定是利于消费者的，也是利于行业良性发展的。

（简一）

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