从瓷砖到卫浴，从欧神诺到惠达，碧桂园开启“扫货”模式

  短短的半个月时间后，碧桂园又出手了。

  5月20日，上市卫浴企业惠达发布公告，宣布非公开发行A股股票预案，拟非公开发行股票募集资金总额不超过5亿元，发行价为8.20元/股。其中，深圳市碧桂园创新公司拟认购约4.15亿元。

  同样是这家碧桂园旗下的平台，在5月5日上市瓷砖企业蒙娜丽莎发布的公告中，拟出资499,999,983.97元，认购2712,679 股。认购完成后，碧桂园将持有蒙娜丽莎5%以上的股份。

  再往前的4月12日，上市瓷砖卫浴企业帝欧家居发布公告，与深圳市碧桂园创新公司签订附条件生效的《战略合作暨非公开发行股份认购协议》，将出资超过5亿元的资金，持有帝欧家居5%以上的股份。

  5亿元左右的资金，5%的股权，上市龙头企业，碧桂园今年以来连续出资入股家居建材企业。不同于财务注资，碧桂园还谋求董事会席位，一边参与具体决策和经营。

  这些年，随着精装房的兴起，万科、碧桂园等头部房开商都在布局家居建材行业，瓷砖、卫浴、木门、定制家居等都是重点品类。这其中，碧桂园的力度和决心最大，其在2007年建立的“现代筑美家居“，涵盖的产品包括地板、橱柜、衣柜、浴室柜、淋浴房等。而2019年兴建的碧桂园•现代筑美绿色智能家居产业园，可以产橱柜、浴室柜、衣柜、木门，产量都是数十万、上百万级别，其还在潮州建设卫浴产业园。

  而在自行投入资金布局家居建材行业后，碧桂园从今年开始密集投入资金入股成熟的家居建材企业，入股帝欧家居、蒙娜丽莎，旨在深度融合和整合欧神诺、蒙娜丽莎两大瓷砖品牌。作为瓷砖行业的知名品牌，欧神诺在与房开商合作的工程渠道积累丰富资源，营收年年暴增；而蒙娜丽莎作为在终端市场的知名瓷砖品牌，既有品牌知名度，且有相当的体量。

  而此次入股的惠达卫浴，作为国产卫浴企业中规模居前，特别是在陶瓷卫浴产品中规模、品牌影响力显著，既做海外市场，国内自主品牌的的知名度较大、营销网点也众多，整个体量在卫浴行业中处于前列。

  可以看到，碧桂园在选择注资家居建材企业时，从品牌知名度、体量与规模、生产与服务能力等各方面都是行业龙头企业。在现有已经自主布局地板、橱柜、衣柜、木门等定制类木制品基础上，将方向延伸到瓷砖、卫浴这类资金规模大、需要时间积累、技术积累的行业。根据这一思路，不排除五金卫浴龙头企业、涂料龙头企业进行投入，以便进行产品与供应链的整合。

  对于被投的家居建材企业来说，好处也是显而易见的，既拿到所需的真金白银，还可以深度整合进入碧桂园体系，并得到人力、资源等多方面支持。如同攀上了大树，对于这些企业是一种助推剂。当然，此后也会存在股权稀释、话语权缩小等新生问题。

  拥有雄厚资金、资源优势的碧桂园，接下来要“扫货”哪家家居建材企业，拭目以待。（来源：简象家居）

相关知识

从瓷砖到卫浴，从欧神诺到惠达，碧桂园开启“扫货”模式
从门窗行业转型到瓷砖行业，滕州智慧加盟商为什么选择欧神诺？
碧桂园卫浴市场 “扫货”，地产向下，家居向上
聚焦欧神诺8月财富盛会，全方位开启商赢新局势
连续入股蒙娜丽莎、帝欧、惠达，碧桂园为何如此着急
助力奥运，欧神诺瓷砖与您一起为中国运动健儿助威加油！
共逐航天梦，欧神诺瓷砖成为中国航天事业合作伙伴！
碧桂园创投拟4.15亿元认购惠达卫浴5060万股
实力见证|欧神诺再次登上“佛山企业100强”榜单
渠道越广赚钱越多，欧神诺瓷砖3大渠道助力经销商快速抢占市场

网址: 从瓷砖到卫浴，从欧神诺到惠达，碧桂园开启“扫货”模式 http://www.fulushijia.com/newsview4224.html