从“平面”到“空间”云峰莫干山再次引领建材行业升级

“建筑装饰业是一份打造美好、传递美好的事业，它承载的不仅仅是万千家庭的安全健康，更是一种在国家经济高速发展下国民精神文明迅速提高的有力佐证。”在2022年云峰莫干山“再一次定义环保”品牌战略发布会上，浙江省建筑装饰行业协会会长贾华琴这样评价云峰莫干山环保之路。

27年来，云峰莫干山专注在环保上下功夫，且在绿色健康发展上一直走在行业前列。2019年，云峰莫干山成为业内第一个推出ENF级环保板材的家居企业，而在这场发布会上，在媒体、经销商、行业专家的共同见证下，云峰莫干山又率先将ENF上升到品类战略。

去年其升级的“黑科技”产品，清醛除菌2.0生态板和防潮耐腐型高档阻燃胶合板两大新品的问世，深受消费者青睐，今年云峰莫干山再一次升级环保的内核，从品牌到产品，输出“从单一产品环保到全空间整体环保”的全新概念。

新华社、中国网、环球网、凤凰网、财经网、中新网、中国经营报、中国经济新闻网、央广网、每日经济新闻等多家媒体对此次战略发布会进行现场采访报道。

发布会上，围绕“持续推动云峰莫干山全品类、全空间、全链条环保建设”这一个中心，云峰莫干山还透露了“2025年发展计划”，为“健康中国2030”贡献力量。

除了关注品牌和产品，云峰莫干山也勇担企业责任，主动关注消费者需求，带动行业标准不断升级。以此次发布会为新的起点，云峰莫干山将继续以领军者的姿态，进一步推动行业规范健康有序地向前发展。

升级环保内核

行业告别野蛮生长，家居建材行业迈向新周期，“绿色、健康、环保、创新”对于家居建材企业的发展重要性不言而喻。

时代红利消失，存量博弈阶段，全要素创新驱动成为企业核心竞争力。品牌上，云峰莫干山将ENF从产品标准上升到品牌战略高度，实现全品类、全空间、全场景的ENF标配；产品上，莫干山板材、莫干山全屋定制、莫干山地板、莫干山科技木四大品类，统一升级为ENF莫干山全体系新品，实现产品全生命周期的绿色环保。

环保与健康永不过时，在碳中和、碳达峰背景下，绿色低碳发展将成为未来红利。从产品到全空间安全，后疫情时代消费者对居家健康的重视，进一步要求全产业践行绿色发展观。“ENF新国标的实施肯定会带来家居建材行业的一轮洗牌，一些无法达标的小企业会被市场抛弃，有实力的大品牌会获取更大有优势。我认为整个行业会围绕环保这个主题展开激烈竞争。”在谈到行业趋势时，莫干山董事长顾水祥做出如是判断。

将ENF上升到品类战略，是云峰莫干山是立足家居环保赛道的又一次破局之举，是对国民家居健康生活进一步保驾护航，也是其响应双碳政策展现出责任担当。

加速行业洗牌

从单品类到整家一体化，产品品类的拓展丰富，顺应了一站式解决方案的市场需求，也是云峰莫干山积极抢占新赛道，寻求新的增长极的内在驱动力。

云峰莫干山推行“地墙门柜一体化”整体解决方案，完成了从以基础材料为核心的“单一产品环保”向“全品类”环保生态的战略拓展。板材是云峰莫干山的核心竞争优势，在全新的品类战略下，莫干山ENF级抗菌抗病毒系列板材，在2022年全面聚焦“1+N”产品战略下，以豆茵板作为ENF级环保板材明星产品，围绕ENF级环保板材实现多系列新品研发。莫干山板材将以产品、渠道、服务、品牌、速装五轮驱动开启百亿计划。

在迭代升级的四大品类中，全屋定制是云峰莫干山大家居战略主力军，被看作是未来增长的核心引擎。其承载了云峰莫干山“从一块板到一个家”的使命，ENF级定制聚焦“颜值入眼、环保入心、实木入骨”三大原则，打造全屋定制产品体系，将重磅推出裸心、云顶、山居笔记以及西隐4大新品系列以及40多款花色，匹配更高的消费需求。

作为大家居战略的有力支撑，莫干山地板不断抢占新品类新赛道，率先提出ENF母婴级地板概念。其产品品质登顶环保标准金字塔塔尖，在甲醛释放量、重金属含量、有机物释放量方面均成为行业标准“天花板”。接下来，莫干山地板还将开拓下沉市场，推出千县万镇计划，让更环保的ENF级地板惠及更广大的消费者群体。零售开拓、装企加码、工程助攻多渠道并举，寻找新的增长极。

科技木是对自然的守护，是对颜值的追求，也是一项融合自然之美和人类科技的伟大事业。莫干山ENF级科技木瞄准行业制高点，不断突破高色牢度技术，成为行业独角兽。莫干山科技木同时发布了2025年新巅计划，要在规模和品牌影响力方面均做到行业第一。

未来几年，云峰莫干山将以“绿色环保，健康人居”为中心，聚焦ENF级绿色环保标准，通过旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大版块的协同，推进全品类、全空间、全链条的环保建设，持续引领家居建材行业的发展方向。

掀起环保新潮流

环保是多方面的。从品牌和企业的角度来说，不仅产品要环保，生产过程也要环保，生产技术也要环保；从消费者的角度来说，生活方式更要环保。要实现“双碳”目标，需要各个环节、各个层面共同协作。

在全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江看来，家居企业主打环保家居产品，不能只是表面说说，要真正把环保融入产品研发和生产，从源头上保障产品环保、无污染，为消费者营造一个自然、安全、无忧的原生态生活环境。云峰莫干山的绿色产品、绿色工厂以及绿色供应链均获得了国家绿色认证。

而云峰莫干山能够27年坚持“环保”不动摇，离不开发展历程中不断落实“三个始终”发展战略：“始终牢记企业使命、始终坚守环保底色、始终创新发展格局”，也离不开“专注环保”、“长期主义”以及“顽强而有底线”三大关键词。

一个品牌的创建，不是一朝一夕就能完成的，是踏踏实实做出来的。云峰莫干山27年来在技术研发、产品开发、人才储备、科研合作、生产制造方面都做了大量投入，和多所高校、研究机构进行深度合作，设立升华云峰实验室、院士专家工作站、浙江省博士后工作流动站等。莫干山家居研究院研发的无醛、高色牢度以及干法阻燃3大核心技术也构成了云峰莫干山的环保护城河。云峰莫干山从创业期的求生存，到持续不断为用户提供更美好的生活，紧紧攥住环保生命线，步步夯实环保根基。

面对国内行业态势的变化，云峰莫干山又作为行业代表和先锋，通过技术引进和创新推动中国家居行业产业结构的升级。中国木材与木制品流通协会会长李佳峰表示，云峰莫干山始终坚持以创新驱动发展战略，推动企业自身的持续高质量发展，促进绿色家居产业的转型升级，为中国木业行业的进步做出了重要贡献。对消费者来说，云峰莫干山“再一次定义环保”的新战略，从根本上满足了消费者对家居建材产品的本质需求。

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