《集成灶消费者与市场洞察报告》发布 火星人产品切中潮流新趋势

社会在进步，生活水准也在提高。在人们日益丰富的物质文化需求面前，厨房电器也焕然新生，诸多新品类新厨电的崛起，原来的烟灶消已经发展成“烟、灶、消、蒸、烤、洗、槽”等多品类厨电阵营。

作为新厨电代表，集成灶行业近年来始终保持高速增长态势，即便是在被疫情按下暂停键的2020年，依然以13.9%的增速，成为厨电行业三大百亿规模品类中唯一正增长的细分品类。

前不久由权威市场调研机构艾瑞咨询发布的《集成灶消费者与市场洞察报告》（以下简称报告）显示，该品类整体正呈现出集成灶消费向生活品质提升的发展趋势，同时产品本身正朝着基础性能更高端，用户体验和环境友好更多元的方向发展。

在这一发展趋势下，火星人始终紧随步伐，不仅发展态势和行业保持趋同，目前凭借营收第一成为了名副其实的行业第一品牌，也通过不断对产品的推陈出新，始终保持走在潮流风向的第一线。

功能更多元，快蒸嫩烤智控新升级

随着后疫情时代的到来，越来越多人回归厨房，回归烹饪。这就让消费者更加关注厨房的烹饪环境和使用体验，随之而来的就是对厨房电器多功能烹饪需求的升级趋势明显增强。

《报告》显示，传统烟灶消三件套逐渐向集成灶蒸烤一体机拓展，产品功能不断延伸。2021年1-10月对比去年同期，集成灶蒸烤一体机产品的销售额占比增长28.4%，达到了51.2%。与此同时，集成灶的产品结构也在同步升级，虽然烟灶消仍是主要品类，但烟灶蒸烤销量快速提升，共同拉动品类大幅增长。

2016年火星人开创蒸箱款集成灶，一举突破市场同质化，将整个行业推向高端化方向发展，至此集成灶的市场地位发生了质的飞跃。近三年，火星人又迎合产品结构升级大潮，相继推出蒸烤一体集成灶E6BC、E5BC等佳品，很多一经上市就成为天猫京东爆款，成为引领潮流的“新势力”。

以火星人E5BC蒸烤一体集成灶为例，就在功能上不断翻新，玩出“花活”。首先4.2kw大火力，爆炒也不怕，加上国家标准1级能效，低空净吸更健康，畅享绿色节能。切中了《报告》中提及的集成灶产品向着环境友好趋势化发展的大势。

其次，在最为基础的蒸烤功能上，火星人也献出大师级水准：5.8m超长烘烤管，三面四管立体分布，内腔温度分布更均匀。八大烹饪模式，让快蒸嫩烤都更加专业高效。还有特色砂锅炖，砂锅炖鸡、砂锅菜，食材炖煮更彻底，杜绝产品同质化，让每一个挑剔的消费者都能心悦诚服。

最后，火星人还在蒸烤一体集成灶上融入了智控体验，E5搭载了天猫精灵语音交互与“ALiGenie”人工智能芯片，实现脱胎换骨，变成了声控及娱乐等多方位感知交互的智能厨房神器。还能实时监测集成灶运行状态，让烹饪更安心。一旦出现故障或状态异常，会主动发出语音提醒。

性能更高端，展现大师级风采

眼下，吸净油烟、强劲猛火走向普及化。泛博瑞咨询线上零售监测结果显示，具有烟机排量18m³/min以上和4.5kw以上大火力特征的集成灶产品，其销售额占比不断增加，挤占低排量、小火力产品的市场，成为重要的产品特征趋势。

《报告》也显示，集成灶产品的另一大变革趋势在于——在核心性能不断升级的基础上，2021年畅销的单品更强调置物架、大容量、易清洁、自消毒等主打实用功能升级的产品利益点，呈现高端化走势。

通过线上1-10月热销新品TOP榜单的卖点词云图整理，消费者一方面对于2021年新品更加关注通过产品技术突破带来多重美食享受，另一方面，新品热词亦聚焦智能化操作和多重安全保护的升级。

火星人始终致力于解决厨房痛点，致力于用户体验的不断优化，因而产品通过美食享受、智能化操作、安全升级等方式提升附加值，同时多项卖点契合当下潮流，此番就有三款产品入选新品TOP10，领潮者风采可见一斑。

一日三餐烹饪生活百态，集大成者，自有大师风范。比如T7蒸烤一体集成灶，作为蒸烤新爆款，圆眸美学范。不仅颜值高，配置了18m³/min澎湃劲吸，还有双段磁吸式易清洁油网、四重油烟分离、梳风式降噪叶轮等优势卖点，确保核心性能的高端可靠。产品还通过Al控温算法科技展现大师级控温，通过导流式供水系统，瓷膜无缝内胆、平嵌式加热、智能预约、三层隔热防烫等多个功能卖点，体现人性化的大师级关怀。

可以说，火星人正用自己的种种努力，让蒸烤一体集成灶不仅功能更多元，还实现了设备与设备间的互通，演变出无数种可能的联动，让品类向着成为一众智能设备家庭控制中心的方向发展。未来，节能减排、空间优化和健康洁净将是产品持续创新的机遇点，火星人一直在路上，引领新风向。

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