欧洲能源紧缺，这些品类却出海热卖，会是家电/厨电企业的新机会吗？

俄乌战争还在持续，但是大多数普通人未必能够真正感受到它，除非冬天到来。尤其是当俄罗斯宣布切断给欧洲的天燃气管道供应时，就注定了欧洲人民面临的凛冬考验将更加艰难。

根据海关总署数据显示，2022年1月-7月，家电产品对欧洲出口额增长的品类主要包括电热毯、电暖器、空调等。电热毯是国产取暖设备在欧洲最畅销品类，出口额增速高达97%。多重因素导致的欧洲能源短缺致使欧洲取暖小家电市场需求量大增，中国出口订单增长翻倍，站在家电/厨电企业的角度，这样的局面又将会带来哪些新的机会呢？

出海进行时，清洁能源造就品牌新机遇

自疫情爆发以来，海外消费市场受刺激性福利补贴政策影响呈现出上扬态势，但随着全球疫情防控逐渐趋于常态化，海外市场增速明显放缓。

然而一个更为有趣的现象是：最近在一些海外电商平台上来自中国的过冬神器，包括光腿神器、秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器和高领毛衣等物理防寒用品获得欧洲人的热捧，销售火爆......获得欧洲人的热捧，销售火爆......

究其根源，自今年2月初俄罗斯对乌克兰发动战争，受此影响，欧洲能源问题加剧，天然气、电力等能源价格飙升，欧洲消费者对节能和储能的需求空前旺盛。

以空气源热泵热水器为例：根据中国家用电器协会提供的数据显示，2022年上半年，中国空气源热泵产品出口规模达到34.5亿元，同比增长68%，主要出口地区为欧洲。

另外，欧洲热泵协会的数据显示，2021年欧洲地区销售的空气源热泵中近五成的产品为空气源热泵热水器。如果按照此数据估算，2022年中国出口至欧洲市场的空气源热泵产品中，热水器的增速非常可观。

可以看到，当前复杂的海外宏观背景带来挑战同时，其所致使的用户消费市场趋势变化也给国产家电/厨电企业带来了新的机遇。

万和电气早前就预估到了今年欧洲供暖市场的新需求，通过产品结构调整，进行前瞻性布局，把握消费新风向，抢占市场先机。据相关负责人介绍：今年上半年，万和电气空气源热泵热水器销售额为8649.9万元，同比增长超过110%。其中，出口额为784.1万元，同比增长超过143%，主要出口到西欧地区。

此外，海信也在意大利、波兰、西班牙、德国、法国多地同步上市Hi-Therma全系列家用空气源热泵，外观斩获2022德国红点设计奖，有效助力抢占欧洲中高端制热市场；美的2022年上半年热泵产品在海外市场亦取得了较大增长幅度，仅热泵产品出口一项整体额度增长了200%，出口规模位居中国热泵行业前列，成为了美的to B业务的重要增长极。

把握新风向，助力家电/厨电多元增长

但实际上，在空气源热泵这种节能装置的应用市场中，不止是空气源热泵热水器品牌出口形势大好，国内的普及应用也具备较大的空间。据中信证券研报，6月空气源热泵销售额12.9亿元，同比增长26.0%。其中内销方面，6月空气源热泵销售额在各大家电细分中逆势增长，同比+17.4%，1-6月累计内销销售额同比+8.7%。

在国内，诸如“煤改电”等环保举措的实施也都在推动清洁能源应用于家用产品的发展。作为最早响应政府号召参与“煤改清洁能源”项目的企业之一，海尔中央空调是行业双碳探索道路上当之无愧的“排头兵”。

海尔中央空调大力发展热泵等清洁能源技术，全面布局煤改清洁能源市场，在“煤改清洁能源”热潮中，凭借差异化的产品布局、优质的服务、先进的样板经验，得到了政府和用户的高度认可。海尔中央空调副总经理孙绪宏介绍，自2016年在首批试点中应用开始，海尔中央空调已累计完成65万户家庭清洁取暖，持续深化绿色发展。

据产业在线2021年热泵市场研究报告显示，海尔热泵中央空调已连续2年占据全系热泵市场第1份额，持续引领行业高质量发展。不只领跑国内市场，海尔空气源热泵在国外也获得了用户认可。目前，海尔空气源热泵远销波兰、意大利、西班牙、美国、葡萄牙等国家，上半年出口销额同比增幅超200%，订单量增长10倍。场景加持下，海尔中央空调正代表中国品牌在全球各领域释放影响力。

除此之外，今年广东万和新电气股份有限公司生产的电壁炉、电烤炉等产品出口都出现较大增长，其他取暖设备新品一经推出也都受到了市场的强烈欢迎。

据万和电气国际市场部部长彭洪飞介绍，自去年研发出兼具取暖和观赏性的电壁炉顺利打开德国市场，公司继续加快研发低耗能的电器类产品，展现企业多元魅力。

近期，在欧洲能源紧张的背景下，取暖小家电需求持续升温。截至今年10月，美的出口欧洲的取暖设备增长约30%，而往年在欧洲市场的增幅约在10%多，翻了近一倍。

写在最后：

万和、海尔的经验也是对厨电企业寻找新机遇的一种出海启示，以清洁能源为方向，还有更多的赛道可以去积极探索。

其实，无论是在海外还是在国内，家用清洁能源产品受消费者欢迎的程度都在持续走高。随着国家低碳、环保政策的深入推进，家电/厨电企业在关于清洁能源价值的不断探索之中各显神通，相信将会打造出更多的爆款产品。

（happiness）

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