《推进家居产业高质量发展行动方案》解读篇

         近日，工信部、住建部、商务部、国家市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（工信厅联消费〔2022〕20号），这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业发展方案，也是首个针对家居行业的国家级政策指导文件，具有重大而深远的意义。

         在2020年11月18日国务院常务会提出促进家装大宗消费后，国家频频发布落地政策，其中很多政策都提到了“家装”，一是家装作为大宗消费代表的经济拉动力，提法包括：促进家装消费、开展家装下乡补贴等；二是家装作为品质生活载体的产业导向力，提法包括：发展数字家庭、整装云赋能平台等；三是家装作为独立产业的社会责任力，提法包括：大力发展绿色家装、加强市场信用体系建设、培育产业工人队伍等。直到《行动方案》，才将泛家居产业的发展正式提到国家重点关注的行业层面，《行动方案》的出台，意味着当前国内家居产业正式进入前所未有的“政策机遇窗口期”，这也将是未来数年家居产业发展的纲领性文件。

背景

//  三个维度透视家居产业未来 //

01、高质量发展终结“速度情结”，消弭“换挡焦虑”

         大盘谋局，首在度势。转向高质量发展，是新时代中国经济的鲜明特征。

         什么是高质量发展、怎样才能实现高质量发展？

         “高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展”

         “高质量发展，就是从‘有没有’转向‘好不好’”

         “高质量发展不只是一个经济要求，而是对经济社会发展方方面面的总要求”

         “推动经济高质量发展，要把重点放在推动产业结构转型升级上，把实体经济做实做强做优”

         由此可以领会，所谓高质量发展，是要从“重视数量”转向“提升质量”，从“规模扩张”转向“结构升级”，从“要素驱动”转向“创新驱动”。

02、高质量发展打通产业链条，营建全新消费场景

         自3月以来，我国消费者信心指数大幅回落，连续4个月在90以下。第三季度，我国经济供给端总体表现好于需求端，消费需求疲弱成为制约经济恢复的关键。同时，服务业灵活就业者、个体经营户等群体减收明显，市场主体发展预期转弱问题也逐渐突出，逐步形成收入下降、预期不稳、信心转弱的负反馈循环，消费信心难以提振。

         面对经济复苏脆弱乏力，高质量发展不仅意味着动能转换、结构优化、效益提升，也需要全链条的稳健韧性。《行动方案》提出家居产业高质量发展的总体目标是：“以创新为引领，以应用促发展，大力推动家居产业协同联动、融合互通、智能互联，培育壮大新业态新模式。”产业的高密度衔接、稳定性和安全性，是家居产业未来的核心竞争优势。

         “高质量发展”就是要创新打造更多消费新场景、新业态、新模式，发展信息消费、数字消费、绿色消费等新型消费，与此同时，促进消费扩能提级，充分释放新型消费的强大动能和巨大潜力。

03、高质量发展构建开放融合的行业生态、产业集群

         所谓生态就是整个空间的产品能互联互通，形成一种互动，只有在这种前提下，整个产业才能实现真正意义上的升级，从而更大力度的促进消费升级。

         融合是业态形成、产业集群形成的基础，产业链和供应链的高度融合才能形成产业集群。在大家居行业，已经形成了一些初步的产业集群，如佛山陶瓷行业、嘉兴集成吊顶行业等。

意义

//  两个侧面助推家居产业升级 //

01、有助于促进工业经济稳定增长

         家居产业具有规模大、消费带动强、产业覆盖广的特点。家居产业品类多、产业链齐全，对稳定工业产业基本盘非常重要。当前，我国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，《行动方案》围绕高质量发展方向，提出了产业发展目标和重点任务，引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，有利于提振发展信心，营造有利环境。

02、有助于促进供需两侧有机结合、协同发力

         在耐用消费品中，家居产品属于是仅次于汽车的家庭第二大消费支出。《行动方案》提出增加健康智能绿色产品供给、培育智能家居生态、实施家居产品推广行动、推动绿色智能家居产品下乡等任务，通过优化市场供给结构，开发适应多层次、多样化、多场景需求的产品和服务，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡。

03、有助于推动产业突破发展瓶颈

         当前家居产业发展已进入了成熟期，面临着存量升级的增长瓶颈，亟须通过创新发展来突破。家居产业向融合化、智能化、健康化、绿色化发展趋势越来越明显，而各行业在发展过程中还存在创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题。《行动方案》结合内外实际，强化产业高质量方向和具体目标任务，促进补短板、育长板、优产品、强推广，推动产业发展焕发新活力、迈上新台阶。

方向

//  三个层面深化家居产业革新 //

01、供给侧：“三高”机遇抓住家居产品新趋势

         高质量发展，是国家从供给端提出的要求，敏感的经营者才能发现市场趋势并且在第一是时间“供给前置”，顺势而为，抓住“三高”机遇，即：

         高维度，意味着整个行业需要进入一个更高竞争势能的维度；

         高效率，要求需要更快速地适应市场变化；

         高创新，指更高质量的创新，更高频次的创新。

         近年来家居行业迈入快速发展，涌现出一批龙头企业，优秀企业业绩逆势增长，行业发展潜力巨大。接下来，围绕高质量家居产品的需求，国家市场监督管理总局将开展产品的分级、分等评价，推进高品质产品的追溯体系建设，推动监管移动化、智能化和可视化。

02、需求侧：“三大”亮点隐藏家居消费新场景

         《行动方案》中多处提及“智能、绿色、健康、安全、数字化”，这几个关键词与未来家居消费的三大亮点息息相关，分别是反向定制、家居卖场的沉浸式体验及智慧家庭。

         目前，我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化、智能化、体验化消费渐成主流。随着消费结构的变化，供给体系需要及时调整。家居产业供给也应进一步配适不同人群、不同地域的消费需求，提高供需契合度。比如，围绕健康消费需求和老人、儿童等重点人群，推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用；鼓励企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化智能绿色家电产品，通过新零售、农村电商等方式推动渠道和市场下沉，拓展县域家居消费市场、推进乡村家居消费升级；支持企业结合线上线下、AI赋能和深度体验等场景构建，创新营销模式，提供一站式购物体验，促进耐用消费品更新换代。

         《行动方案》13条具体举措将持续带动产业革新、行业融合、品牌发力，同时，家居产业市场集中度有望加速提升，头部企业有望进一步脱颖而出，从而促进产业内各细分行业融合创新，培育家居新生态。

         进入十月，我们将喜迎二十大的召开，家装行业乃至整个泛家居产业将迎来怎样的发展机遇？我们将持续关注。

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