高份额、高增长!海尔空气产业2022战略布局已见成效
过去一年,空调行业在波折中前进,头部品牌更是表现出了较强的韧性和潜力。数据显示,海尔空气产业在2022年一路增长,海尔空调连续两年线下零售量份额实现TOP3第一高增且唯一正增,高端品牌卡萨帝也以32.37%的份额位列1.5W+市场首位。
持续的增长空间从哪里来?海尔空气产业开年以来的一系列动作已经揭晓了答案。2月1日起,海尔第三届“健康空调节”在全国范围内率先启动,整合渠道、资源优势触达用户;2月10日,“鼎故革新,破局成势”卡萨帝空调VIP客户战略研讨暨星云新品发布会在广州举行,探讨发展策略、发布高端新品。近300位VIP客户出席会议,共同讨论了行业发展趋势,并对海尔空气产业的一系列战略布局表示认可。
三大品牌稳步增长:渠道优化、份额提升
作为开年首场战略研讨会,会议先是梳理了海尔空气产业现有的品牌布局,及过去一年的市场业绩。当前,海尔空气产业聚焦三级品牌引领战略,对旗下品牌进行了合理布局:海尔聚焦专业、品质、健康,提供健康场景解决方案;卡萨帝聚焦艺术、舒适、智慧,提供舒适空气解决方案;Leader聚焦潮流、智能、科技,提供年轻用户的个性化解决方案。同时,跳出硬件层面,打造“智墅家”方案,可一站式定制N个全屋智慧空气解决方案。
基于完善的品牌布局,海尔空气产业还在过去一年间通过以旧换新、家商融合等方式高效触达用户,促进渠道转型。从合肥百大店来看,2022年单店零售额增幅42%,份额增长10%;另外,济宁九龙店也实现了单店零售额增幅11%,份额增长3%,其中卡萨帝零售额增幅12%。
会上介绍,持续的高增长,离不开海尔空气产业长期坚持的“6稳”策略,即:产品稳、政策稳、营销稳、价格稳、秩序稳、服务稳。这其中,“产品稳”是重中之重,卡萨帝也在现场发布了2023年度的重点新品——星云空调。
现场通过视频解说、实机演示,全方位展示了星云空调“1台顶7台”的复合软风解决方案,让与会嘉宾进一步认识到了卡萨帝空调在科技创新、场景升级等方面的硬核实力。
高端新品助力引领:复合软风+智慧联动
具体来说,卡萨帝星云空调打破了传统空调多种功能需叠加使用的短板,通过功能塔、健康塔的独立控制,实现了更自由、更灵活的送风体验。需要冷热风时,功能塔可以带来凉而不冷、暖而不燥的舒适软风;需要健康风时,健康塔也可独立启动加湿、净化、除菌等功能,配合水氧洗空气、双极离子除菌等原创科技,不用改变室内温度也可获得清新、健康的空气环境,且四季适用。
另外,从场景适配来看,星云空调不但能够轻松匹配不同户型、不同家装风格,在操作上也对老人、孩子十分友好。空调首创类人智能决策系统“智慧舒适家”,能听懂用户的语音指令,也可以根据空气环境匹配送风模式,还能与其他家电联动打造全屋智慧场景体验。
从服务体验来看,卡萨帝空调在持续升级产品的同时,还坚持打造高品质服务,提供整机10年包修、365天只换不修、送拆装一体、春秋两季主动入户清洗服务等等,为用户免去后顾之忧。
可以看到,从核心科技到全流程服务,卡萨帝空调都坚持为用户打造更健康、更舒适的空气方案,并以此带动高端生活方式的变革。期待星云空调的推出能够为用户带来更完善的空气体验,也为高端空调产业进一步拓宽增长空间。
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