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精准洞察消费需求，Deeyeo德佑开启“双猫共振”全方位释放品牌势能

来源：福禄装修家居时间：2023年03月13日 15:51

随着人们生活质量的提高和全社会对个人健康的重视,生活用纸产品细分化、多样化的特点日益凸显,消费者在更加注重生活品质提升的同时,也对纸产品的功能提出了更精细的要求,湿厕纸应运而生。作为湿厕纸行业领军品牌,德佑一直致力于满足人们对高品质湿厕纸的需求,自创立以来不断坚持品质突破,引领行业创新。

深入解析用户需求,德佑湿厕纸以“干净”塑造品牌核心竞争力

相对于普通的卫生纸而言,湿厕纸韧性更强,也可冲散,其的洁净功能和舒适特性都较传统厕纸更胜一筹,更具备消毒、除菌等作用,是许多家庭追求品质生活的必备居家生活用品。可以说,湿厕纸的出现和被选择是消费者们生活品质逐渐攀升的有力见证。

作为厕纸的革新品类,湿厕纸的最终导向仍离不开“干净”二字,德佑在无数次市场调研中深入剖析消费者的根本需求,发现“干净”仍是最大的需求点,也是消费者能最直接感受到的产品体验。

以“干净”为核心,德佑建立十万级无菌洁净车间,从生产源头起做好每一步,使用EDI纯水,结合多项国际认证技术研发创新,突破传统厕纸品类弱项,让德佑湿厕纸真正做到了干净好用不透手。依靠产品自身的硬实力,德佑湿厕纸销量已做到全网畅销,成为当之无愧的品类TOP品牌。

然而,如何进一步扩大湿厕纸的市场规模,抢占市场份额,让更多消费者了解到湿厕纸相较传统卫生纸的优势,也成了德佑品牌急需解决的问题。

官宣品牌代言人,打响“爱干净的人都在用德佑”的品牌认知

为抓住这波纸品消费升级的趋势,德佑官宣品牌代言人龚俊,输出“爱干净的人都在用德佑”的全新品牌slogan,官宣消息刷屏各大媒体。

龚俊外表清新干净,内心坚韧果敢,勇于面对各种挑战,成就一个又一个好角色。这也恰好与德佑“干净”的内核十分契合,双方的合作也就水到渠成。本次活动中,德佑龚俊联手发起了一场干净大挑战,推出一支全新的品牌TVC,向传统干厕纸发起挑战,宣传湿厕纸擦得更干净的优势,号召更多的人加入德佑爱干净联盟,养成更干净、讲究的生活习惯。

明星代言人自带的流量让品牌曝光度直线上升,线上热搜及城市大屏&梯媒广告全覆盖吸引的大量的曝光带来了消费者的认知增长。作为将湿厕纸作为品牌战略主推品类的洗护家清品牌,“德佑=湿厕纸”的概念在许多消费者心智中开始成型。在优质品牌和明星代言人的强强联合之下,德佑湿厕纸掀起了行业内的品牌战略新浪潮。

天猫双IP联动,承接官宣流量实现平台与品牌双赢

官宣期间,德佑同步与双猫IP”天猫大牌日”“天猫超市大牌狂欢“展开合作,将官宣带来的超级流量,转化为实际的销量。

作为生活消耗品,“囤纸”是网购人的基本操作。德佑这次活动中,通过硬广、话题讨论、搜索互动等方式,成功将站外流量最大限度的引流至站内,为店铺销售提供流量保障;站内则是通过合理的产品组合、爆品绑定代言人周边等形式,实现流量的高效转化,其中“1元预订,抢16包”的限时代言人同款加送福利活动更是吸引了大量“自来水”流量关注。

站内外的紧密配合,让德佑湿厕纸成功在家清纸品赛道一鸣惊人,最终天猫大牌日单IP活动中,德佑湿厕纸成功拿下天猫湿厕纸品类TOP1、天猫销售额历史最高单日成交TOP1的耀眼成绩。

这波品牌的高光时刻,不禁让人再次回忆起品牌TVC中龚俊的那句台词:德佑湿厕纸销售额全网领先!也相信在未来,将会有越来越多爱干净的人都爱上德佑。我们也同样期待德佑持续向消费者提供更干净的生活新体验,为洗护家清市场带来更多的惊喜与冲击,引领全行业在突破中不断前行。

精准洞察消费需求，Deeyeo德佑开启“双猫共振”全方位释放品牌势能

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