以匠心致初心，TATA木门携手敦煌IP掀起2023品牌新攻势

敦煌，一座举世闻名的艺术殿堂，在历经千年的沉淀后，成为了中国传统文化的经典象征。而在如今的家居行业，“敦煌”早已不再是一个传统意义上的文化符号，而是一个“家居美学”的代名词。在这个年轻而有活力的时代，品牌们正纷纷拥抱潮流，以独特之姿成为时尚的风向标。

在跨界联名风潮席卷家居行业之际， TATA木门也“不甘示弱”，以“敦煌”为主题展开一系列跨界联名合作，从品牌、产品、服务等不同维度上为消费者带来更加便捷和美好的家居生活体验。而这些看似跨界联名的背后其实都指向了一个共同的目标：以品牌文化为纽带，建立起与消费者之间更深层次的情感共鸣。

TATA木门x敦煌IP梦幻联动，撬动品牌增长新势能

随着90后、95后成为消费主力军，他们的消费理念也逐渐趋于理性，他们对于产品的选择不再只满足于功能层面，而是更注重产品的文化内涵、生活美学、精神享受等诸多方面。而这一点在家居行业也同样适用，消费者更倾向于选择能够带给自己精神上享受的产品。

TATA木门与敦煌 IP的跨界合作正是以此为契机。敦煌画院作为敦煌文化的传承者和创新者，始终在为传承有品质的中国文化而努力。而TATA木门作为美好家居生活的缔造者，奉行1米宽1万米深，以一樘门为载体，为中国消费者打造更美好的居家生活而努力。

（插入品宣视频）

对匠心的执着是两者的共通点，对美的践行是他们坚定的追求。二者的双向奔赴，实则是文化与品牌双赢的结果。

对于敦煌画院来说，其使命是“让敦煌文化走进千家万户”。通过与TATA木门的合作，让敦煌文化、敦煌美通过有形的门这一链接艺术和生活的重要载体，走进千家万户。

于TATA木门而言，此次与敦煌的合作，实则是TATA木门坚持做“品牌”，以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。

一方面，TATA木门把传统文化与木门进行深度融合，通过木门来唤起消费者对传统文化的认知，对国潮文化深度的自信。也通过这种态度来传承匠人精神，传承中国文化。

另一方面，借着敦煌的势，从品牌层面深入挖掘文化内涵，向消费者传达“做最好的门给更多的人”的品牌理念，从而与消费者建立起情感共鸣。

从更深层次来看， TATA木门以敦煌 IP为灵感源泉进行品牌创新与突破的背后，其实是将对生活美学的理解融入到品牌设计当中，让更多人能够感受到 TATA木门的品牌魅力。

不难看出，与敦煌画院的跨界合作，既是TATA木门对中国传统文化的一次致敬，又是它在品牌、产品、营销等不同维度的跨界创新。

“爆款”打造，赋予品牌生命力

作为全世界最大的消费群体，中国的95后重视产品颜值的同时更注重国潮文化。特别是在当下消费者的需求被强化收缩时，后疫情时代，品牌要想在市场上出类拔萃，就必须使品牌与后疫情时代下的消费者价值观保持一致。

作为国内领先的木门品牌，TATA木门多年来一直致力于探索用户需求，通过不断创新产品，为用户带来更好的产品体验。TATA木门执行总裁侯承梁表示，“24年来，TATA木门一直坚持的品牌主张是‘企业向善，产品向美’。把产品做美有两个非常重要的元素，一个是设计，第二个更重要是色彩。”

洞悉当代消费者对国潮文化以及颜值的追求，TATA木门颇具创新地与敦煌画院在色彩维度进行了碰撞和探讨，推出选用敦煌色进行设计的全新“至臻4.0系列”产品。该产品系列融合了中国传统文化中的色彩、图案等美学元素，以及TATA木门当下最好的静音、环保等技术，以更加丰富多样的产品形式和更具文化价值的产品体验，来满足不同消费者对美好生活的追求，从而引发年轻一代的共鸣。

在跨界联名之外， TATA木门还通过一系列“爆款”营销，不断激发消费者的品牌意识，赋予了品牌生命力。例如在品质呵护季期间，联合敦煌画院发起“时光温润·匠心之美”活动，借助敦煌IP的势能，发起一系列线上营销活动，将产品和品牌理念传递给更多的消费者；联动设计师群体为产品赋能，强化与消费者触达的链路，充分赢得了消费者的关注度，为品牌注入了新鲜活力。

部分联合设计师

以“门”为题，以“敦煌”为灵感，TATA木门与敦煌画院展开的这场跨界合作，创造出了极具中华文化的国潮产品，在彰显传统文化的同时，也让更多消费者看到TATA木门对于品牌、品质等等严苛的坚守，以及对美步履不停的追求。

服务创新，口碑与销量齐升

“商如行船，客如流水”。

企业想要把握好与用户之间的黏性，很大程度上离不开高频的互动。木门行业领头羊TATA木门显然明白其中道理。自成立以来，TATA木门秉承「企业向善」的理念，每年3月定期举办“品质呵护季活动”，在给用户带来细心服务的同时，通过一线地近距离走访，了解消费者内心真正的需求，并将其反哺给企业。

以今年2月27日-3月26日开展的品质呵护季活动来说，为提供更佳的全流程消费体验，TATA木门不仅为用户提供免费的勘察与设计等一系列上门服务项目，更是在20多座城市，为20000多位用户提供免费上门保养服务，用实际行动传递着品牌的温度。

值得一提的是，今年服务月，TATA木门特别联合敦煌画院，通过汲取敦煌飞天、九色鹿等元素，设计出极富敦煌特色的文创帆布包，并在上门服务中回馈老客户。通过这种形式，与全体消费者对话敦煌，传递TATA木门以匠心致初心的理念。

与此同时为回馈新老用户，TATA木门还特别推出木门放心购活动，让消费者最终享受到“最值的价格”和“最优质的品质和服务”。

不难发现，贴心周到、且不断升级的服务内容和承诺，也正成为TATA木门的厚厚铠甲，并帮助品牌销量和口碑连年攀升。

毋庸置疑，此次TATA木门x敦煌的梦幻联动，无疑是家居行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度，2023年行业竞争加剧市场洗牌，在瞬息万变的攻守之间，越发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力，相信未来，在众多优质资源的加持下，TATA木门还将以更好的专业、产品、服务守护美好生活，讲好中国故事，做好中国品牌，助推木门行业高质量发展。

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