复盘云峰莫干山第二届超品日——质造绿色家装 推进ENF级全民普及

  “有节借节，无节造节”，这已成为家居行业的营销常态。近年来，不少家居品牌相继布局制造节日营销，但是大多品牌仅仅局限于商业主题和促销目的，这种流于表面的造节，往往是商家自嗨，难以真正打动消费者。不同于自嗨形式，刚刚结束的云峰莫干山第二届超级品牌日则是赋予超品日深刻的意义与内涵，与自身品牌文化相得益彰，以“大牌惠民季 焕新环保家”为主题深度链接年轻一代消费者，从而达到品牌与消费者同频共振的同时，将其打造成为超级大“大IP”,成为全民共享的“大牌惠民季”！

  领跑ENF级家装时代  传承绿色基因传

  随着绿色中国战略的推行，“健康环保”不仅仅成为新闻中的热点话题，更是消费升级趋势下，家居行业绕不开的核心要义和主流趋势。作为一个始终专注于绿色健康的品牌，云峰莫干山始终将“环保”视为品牌底线，在高度重视产品甲醛释放量的同时，坚持不断为消费者研发和升级健康环保的产品。早在最严新国标GB/T36900-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》文件实施之前，云峰莫干山就对全线品类进行了提前布局，严格贯彻执行了包含板材、地板、科技木、全屋定制四大板块的全系列ENF级，真正做到了甲醛释放量≤0.025mg/m³，比美国NAF级的甲醛规定值还低了一半，成为了环保等级的金字塔尖，无愧于“环保天花板”之称。

  对于绿色家居的追求，一直深入云峰莫干山的骨髓，凭借多年的科研经验，云峰莫干山深知甲醛主要来源于使用的胶粘剂与生产工艺，研用天然的大豆基蛋白胶作为胶黏剂，不添加甲醛，其释放限量标准远远低于国际最高等级ENF级，同时辅于无醛技术工艺、水漆性技术、高色牢度技术等核心科技，确保产品的健康品质。

  大牌标准诠释绿色智造

  线上线下驱动 破解年轻用户需求

  近年，国民经济整体增速放缓，家居行业也进入了转型瓶颈期，除了受疫情影响和地产市场冷淡外，自身发展模式也是关键。在这个“互联网+”时代，云峰莫干山大力布局销售终端，深度融合创新，线上线下双轮驱动，破解年轻用户需求。为了全面掌控终端渠道，云峰莫干山仅板材这一产品就在全国设有1800多家终端门店，遍布全国30多个省、市、自治区，并远销美、日、韩等国家和地区。同时，还通过建设主要城市运营中心、打造产品体验馆的方式，迎合年轻一代消费者的沉浸式体验消费风潮。

  高颜值产品满足消费者需求

  除了深耕线下门店外，云峰莫干山同样注重于消费者服务体验，以快速响应、快速反馈、高质量物流配送、安装与售后服务向终端消费者全面展示品牌、产品和服务形象。此次超品日，云峰莫干山以前瞻性把握行业和技术趋势，整合线上线下一切资源，重构人货情景，完美实现“鱼和熊掌兼得”协同增效，实现效率和体验的最优配置。

  全域营销引流  实现品效同增  

  营销学专家杰克逊曾提出过这样一个“关键营销”概念：品牌要把营销看成跟消费者互动、发生关系的一个过程。成功的营销不仅是信息传递，更重要的是跟用户发生社交，从消费者生活方式和价值观念出发做交互，从而满足其真正需求。基于此，云峰莫干山瞄准家居消费新方向，以产品+创意+趣味的模式，借力主流平台+多元化矩阵的联合传播方式，焕新“流量密码”，成功出圈，真正为家居促销带来好创意，成就全域营销。

  在成功唤起流量与噱头的同时，云峰莫干山层层递进地打造超沉浸式感官，让消费者对于这次超品日有更深入的认知和感知。在将氛围感、体验感和趣味感全维度拉满的同时，全国门店联动也让消费者最直观地“种草”产品，实现源源不断地向门店引流，同步完成“品效”同增。

  全国联动 口碑爆棚

  品牌营销既要有流量地转化，也要布局长期的价值。云峰莫干山超级品牌日的成功，不仅仅是建立在一城一池的优势，而是通过自我更新，锻造与消费者深度共振的系统性能力，不断内化品牌文化，创造具有价值的品牌节日大IP，在成功开启2023年度营销盛宴的同时，奠定家居营销新高度。

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