美的无风感空调“备考指南”，无风呵护期待的美好

  6月6日，是今年高考倒计时的第30天。美的空调以“熊小美学院2020备考指南”为主题进行直播，并邀请了来自清华大学、北京航空航天大学、利兹大学、巴塞罗那自治大学、武汉理工大学的硕士毕业生现场分享备心得和经验。本次直播最终在短短两小时内吸引了2.7万人观看，也交付出单场11.5亿总销售额的亮眼成绩。

  高考不仅是孩子的高考，也是家长的“高考”。为考生们创造凉爽舒适的环境，家长们在挑选空调时的“备考”同样不轻松。每年高考季都是酷热难耐，影响备考，对此，连现场学霸们也是一致认同和吐槽。针对这一问题，此次直播间的美的领鲜者、舒适星、风语者等多款空调大显身手，如微正压换新风确保源源不断的新鲜空气供应、加入稀土的压缩机长效节能且运行时更静音，纷纷展现出各自身上的硬核功能，为考生减少外界的干扰，营造舒适的学习环境。

  据了解，美的空调直播间采用了沉浸式体验的形式，开展语文、理综、数学、英语共四节冲刺课和课间休息场景，以课堂形式还原考生备考情景。本次直播，在课堂中巧妙的融入产品知识点，在千篇一律的直播活动中凸显，吸睛又吸金。

  直播课堂文理并进，以美的领鲜者换新风无风感空调为例，美的空调产品讲师马颂颖向大家展现汉语文化的博大精深。“领鲜”的“鲜”有双重含义：“鲜”既代表着“新鲜”，即美的领鲜者换新风无风感空调能够为室内带来干净的新风；也代表着“领先”，其配置的微正压换新风、美的巴氏高温除菌技术等前沿技术。从命名上就领先一筹的美的领鲜者换新风无风感空调，无疑是备考期间的贴心伴侣，考生拥有它即享有随时呼吸新鲜空气的自由，在清新的环境下全情投入学习，不再因闷热难耐而分心。

  理综课上，做空调翅片清洁对比实验，验证至臻金翅片的不沾水、抗油污、防霉菌的特点；而数学课计算在ECO模式下，一级能效全直流变频空调35机运行8小时的耗电量，仅是1.8度。加上课后活动，整个直播下来就是考生的备考日常，而这一天在美的空调的舒适营造下过得顺利愉快。

  往年高考一般都是在6月进行，今年所有高考生因疫情影响，面临着高考延迟这一座“新峰”的挑战。不仅是考生，空调行业在需求不旺、物流、安装相对受限的情况下，下滑尤为惨烈。根据奥维云网（AVC）数据显示，2020年第一季度，国内空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%，零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。

  面对疫情打击，美的空调在行业内率先以线上微信秒杀、直播带货、美云销抢单等双线并进的模式进行探索。但是品牌纷纷扎堆直播，大量且千篇一律。直播营销亟需创新，本次“备考指南”直播无论是在沉浸式设计方面还是销售成绩方面，都为直播创新提供了一次实践可行的案例。截至目前，美的空调已达成直播30场销售额60亿的惊人成绩，数据也再次证明了在技术、产品、品牌、营销等方面的持续探索，才是可持续发展的方法。

  最后，愿所有考生都能掌握攀越“高峰”的备考指南，无惧所有挑战，迎来无风美好。

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